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　　根據(jù)易觀國際《中國網(wǎng)絡(luò)廣告年度綜合報(bào)告2006》統(tǒng)計(jì)，2006年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為20.95億元，預(yù)計(jì)2006年全年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到43.87億元。

　　易觀國際指出，目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中，新浪、搜狐、百度依然作為市場(chǎng)領(lǐng)先者占據(jù)著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。其中，新浪依靠新聞、博客、科技等頻道吸引大量的用戶，并通過及時(shí)、高效等特色進(jìn)一步鞏固自己的市場(chǎng)地位。搜狐從2005年開始，采取側(cè)重事件營銷的策略，取得了長足發(fā)展。

　　易觀國際分析認(rèn)為，原有移動(dòng)增值服務(wù)收入作為主要來源之一的網(wǎng)絡(luò)公司，例如新浪、搜狐、TOM等，在2006年下半年均將進(jìn)一步加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的投入，將其作為重要的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。因此，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，以及網(wǎng)絡(luò)廣告與綜合電子商務(wù)交易平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，廣告運(yùn)營商和搜索引擎運(yùn)營商需要找到快速有效的方法擴(kuò)展渠道，減少客戶流失率。對(duì)于廣告主而言，使企業(yè)廣告投放達(dá)到最優(yōu)的投入產(chǎn)出，是企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)營銷推廣時(shí)需要解決的問題。