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　　互聯(lián)網(wǎng)應用已經(jīng)全方位了。今天，誰還能列舉出幾個發(fā)展沒有受到互聯(lián)網(wǎng)影響的行業(yè)？即使是被認為屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的廣告業(yè)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮中，代表著全球廣告代理行業(yè)的4A廣告公司曾固執(zhí)地認為，作為凝聚著個人智慧的廣告產(chǎn)業(yè)，如果把它放到網(wǎng)上來發(fā)展，那是不可思議的。但事實上在美國，基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告在線代理業(yè)務已開始大行其道，并對傳統(tǒng)廣告代理產(chǎn)生了巨大沖擊。中國互聯(lián)網(wǎng)實驗室指出，廣告在線代理模式已經(jīng)被證明是傳統(tǒng)廣告行業(yè)的電子商務化，盡管不可能完全顛覆傳統(tǒng)的代理模式，但這種新模式已經(jīng)把他們吸引了過來，并將最終實現(xiàn)對傳統(tǒng)廣告代理模式的"和平式演化"。

　　中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶有濃厚的美國影子。日前在中國上海，基于互聯(lián)網(wǎng)服務平臺，一家專業(yè)提供廣告在線代理服務的公司--基億廣告?zhèn)髅剑╡asyTVC）正日益受到市場關注。該公司由來自中國、韓國、美國、日本和新加坡的廣告、互聯(lián)網(wǎng)和管理咨詢精英創(chuàng)業(yè)成立。CEO金泳秀先生介紹，基億（easyTVC）目前所提供的，是一種全新的廣告代理服務，這種模式在國際上被稱為"在線廣告代理（Online AD Agency）"，就是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，為企業(yè)客戶提供電視廣告片制作和投放服務。

　　"在線廣告代理不僅在中國大陸，從國際市場來看也是一種創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)應用服務。"金泳秀先生表示，相對于傳統(tǒng)的廣告代理模式，基億（easyTVC）整合了互聯(lián)網(wǎng)、廣告以及傳媒行業(yè)三大領域，能夠為中國企業(yè)提供更具透明性、更高效的電視、電臺等媒體廣告時段的采購，提供更高性價比的廣告代理服務。

　　雖然近年來網(wǎng)絡廣告的地盤日漸擴大，但電視、報紙和電臺等傳統(tǒng)媒體仍擁有依舊龐大的市場。根據(jù)《2006年中國廣播影視發(fā)展報告》數(shù)據(jù)，2005年全國電視廣告實現(xiàn)收入397.13億元，比2004年增長46億多元。而全球知名的尼爾森媒介研究監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2006年１到10月，我國廣告市場花費總額已達到3156.8億元，同比增長了23%。金泳秀先生表示，對于互聯(lián)網(wǎng)，它不僅可以作為新媒體提供網(wǎng)絡廣告服務，而且也可以作為其他媒體廣告交易的渠道和平臺，為其他傳統(tǒng)媒體廣告提供交易服務。與互聯(lián)網(wǎng)在其他行業(yè)中的應用價值一樣，這也是它作為技術(shù)平臺的屬性所在。

　　據(jù)介紹，基億在線廣告代理（easyTVC）的服務，可以讓廣告主直接從其網(wǎng)站上，享受到從廣告策劃制作到投放播出的全過程服務。只需支付一定費用，基億（easyTVC）便可從其為不同行業(yè)設計的大量電視廣告模版中，為廣告主量身定制符合其需要的新廣告片。同時，廣告主通過網(wǎng)站來選擇廣告播出欄目及時間，然后由基億（easyTVC）將其制作好的廣告片發(fā)送給電視臺，完成廣告的播出。

　　"基億廣告代理（easyTVC）模式打開了一個充滿誘惑力的市場。"4A 廣告公司ADK董事/副總經(jīng)理邱凱生先生認為，中國有2000多家中小城市電視臺，有著豐富的電視廣告時段資源，但全國性的大廣告公司普遍沒有精力顧及他們，致使大量的廣告時段資源都處在閑置狀態(tài)，未能充分發(fā)揮其資源效益。邱凱生先生表示，通過互聯(lián)網(wǎng)交易平臺把這些廣告資源進行整合，為本地的中小企業(yè)和具有跨地區(qū)廣告服務的大企業(yè)服務，從而也為中國2000多家中小城市臺搭建起了一個全國性廣告銷售市場。

　　事實上，基于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在線廣告代理對廣告代理模式的創(chuàng)新將是深遠的，對國內(nèi)廣告市場的未來發(fā)展也必將產(chǎn)生重大沖擊。但是作為一種創(chuàng)新模式，基億（easyTVC）模式目前所面臨的風險是需要迅速地實現(xiàn)市場擴張，而一旦完成對有效市場資源的整合，則其價值也必將令投資者咋舌。