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    雖然遭遇危機(jī)，媒介營(yíng)銷革命的浪潮卻沒有放緩腳步。媒介外延和表現(xiàn)形式的日新月異和不斷創(chuàng)新，時(shí)刻考驗(yàn)著廣告公司能否與這股浪潮融合，滿足廣告主營(yíng)銷需求的屬性與能力。在2009年可圈可點(diǎn)的創(chuàng)新營(yíng)銷案例中，與互動(dòng)營(yíng)銷結(jié)合的手段占據(jù)了半壁江山，也是廣告業(yè)面對(duì)寒冬時(shí)，找到的有效變革方式。

　　華揚(yáng)聯(lián)眾為華為量身定制的“3G星球懸念營(yíng)銷”，憑借在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與投放上的非常規(guī)出牌，把華為這個(gè)不被普通消費(fèi)者了解、推廣費(fèi)用又有限的“低調(diào)的王者”推上了3G大潮的浪尖，也為互動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)新的游戲規(guī)則：吸引消費(fèi)者不單是靠企業(yè)單向“搖鈴”，而是需要“勾引”聰明的消費(fèi)者，然后“等待貓吠”。此活動(dòng)也因此獲得2009中國(guó)媒介創(chuàng)新營(yíng)銷價(jià)值榜的“互動(dòng)媒介整合營(yíng)銷年度案例”。盛世安瑞為美贊臣制作的“寶貝在望”活動(dòng)網(wǎng)站，用未來成就了今天，通過預(yù)見未來寶寶的樣子形成準(zhǔn)媽媽間的口碑傳播，贏得準(zhǔn)媽媽們的芳心，獲得超高點(diǎn)擊量。

　　在數(shù)字媒體快速發(fā)展和普及的形勢(shì)下，互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域越發(fā)成為廣告主和廣告公司看好的領(lǐng)域，互動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)逐漸發(fā)展壯大，以華揚(yáng)聯(lián)眾、好耶等為代表的專業(yè)互動(dòng)營(yíng)銷公司也日漸成熟。

　　在數(shù)字化的叫好聲中，傳統(tǒng)的綜合型廣告公司也早已邁開了進(jìn)軍數(shù)字的步伐，眾多強(qiáng)勢(shì)媒體集團(tuán)、國(guó)際廣告公司紛紛開設(shè)互動(dòng)營(yíng)銷部門、互動(dòng)營(yíng)銷公司，或者尋求并購(gòu)本土互動(dòng)營(yíng)銷公司的機(jī)會(huì)，以加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本土成長(zhǎng)起來的專業(yè)互動(dòng)營(yíng)銷公司則要么選擇加入大的媒體集團(tuán)或國(guó)際廣告公司，要么與專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)型公司簽約合作，謀求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。2009年，國(guó)內(nèi)數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)形成了以本土專業(yè)互動(dòng)代理公司為先鋒和中堅(jiān)，大型綜合代理公司及國(guó)際廣告公司為新生力量，以規(guī)模小服務(wù)費(fèi)低的專業(yè)小公司快速成長(zhǎng)搶占市場(chǎng)的格局。

　　市場(chǎng)格局已經(jīng)規(guī)劃到位，行業(yè)前景光明一片，眾多數(shù)字選手躍躍欲試，但是具體到目前的市場(chǎng)規(guī)模、廣告主投入狀況、代理公司經(jīng)營(yíng)情況，還有許多問號(hào)沒有答案。毋庸置疑的是，數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷傳播將成為未來的發(fā)展趨勢(shì)。而數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷到底應(yīng)該如何駕馭？在跨媒體整合傳播中，數(shù)字營(yíng)銷如何融入？數(shù)字營(yíng)銷對(duì)于客戶已有的營(yíng)銷傳播體系和目標(biāo)有何影響？都是眾多廣告公司亟需解決的課題。“我們已知的遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于未知的�！钡莱隽搜巯禄�動(dòng)營(yíng)銷公司的現(xiàn)狀。

　　廣東平成廣告公司董事長(zhǎng)吳曉波認(rèn)為，數(shù)字化對(duì)于那些全國(guó)性品牌和新興品牌的價(jià)值是比較大的，但中國(guó)是一個(gè)梯度化很強(qiáng)的市場(chǎng)，客戶不可能全面轉(zhuǎn)向數(shù)字化，尤其是有很多面向二三級(jí)、甚至四級(jí)市場(chǎng)的客戶，傳統(tǒng)媒介的用法仍然行之有效。將來單純做數(shù)字營(yíng)銷帶給客戶的價(jià)值并不會(huì)像想象的那么大，取而代之的是以傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體長(zhǎng)期并存的局面，廣告公司的重點(diǎn)在于為客戶提供一個(gè)一體化的解決方案。在這樣的環(huán)境下，更重要的是怎么把數(shù)字營(yíng)銷和非數(shù)字營(yíng)銷打通，也就是平成廣告近兩年提出的“混媒”概念。

　　傳立北京總經(jīng)理林秀萍則認(rèn)為，互動(dòng)營(yíng)銷的關(guān)鍵并不在于營(yíng)銷是否向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而是如何把數(shù)字化與現(xiàn)有業(yè)務(wù)整合。這并不是說成立相關(guān)部門就萬(wàn)事大吉，而應(yīng)把數(shù)字化作為核心，其他媒體業(yè)務(wù)的展開都圍繞著數(shù)字進(jìn)行，而不是把數(shù)字單獨(dú)拿出來。未來所有的媒體都會(huì)變成數(shù)字的，電視數(shù)字化，戶外也在數(shù)字化，所以要把數(shù)字當(dāng)成一個(gè)整體來看。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)丁俊杰教授則認(rèn)為：在沒有顛覆的2009年，互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)相對(duì)比較出色，但整個(gè)研發(fā)投入得還不夠，這是保證行業(yè)前瞻性和持續(xù)長(zhǎng)久發(fā)展的重要保障，也是具備危機(jī)后快速修復(fù)能力的需要。本站部分新聞及文章轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)，供讀者交流和學(xué)習(xí)，若有涉及作者版權(quán)等問題請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系，以便更正、刪除或按規(guī)定辦理。感謝所有提供資訊的網(wǎng)站，歡迎各類媒體與我們進(jìn)行文章共享合作。