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    2009年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“思想者——國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)高層峰會(huì)”論壇今天在北京舉行，網(wǎng)易科技作為大會(huì)戰(zhàn)略合作門(mén)戶網(wǎng)站、指定活動(dòng)合作媒體對(duì)會(huì)議進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。

    哥倫比亞廣播公司（CBSi）全球副總裁王路進(jìn)行主題演講時(shí)稱，垂直門(mén)戶應(yīng)學(xué)習(xí)杜十娘、玉皇大帝、阿慶嫂學(xué)習(xí)。

    王路介紹，在門(mén)戶網(wǎng)站的壓力下，今年上半年哥倫比亞廣播公司營(yíng)業(yè)額同比成長(zhǎng)40%，利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)60%。

    王路認(rèn)為，“中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)墙鹱炙�型的，天流量超過(guò)一億，每一年盈利超過(guò)一億美金，當(dāng)超過(guò)這兩個(gè)指標(biāo)時(shí)，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)縱向產(chǎn)業(yè)鏈里處在第一層，中國(guó)這樣的企業(yè)大概有二三十家，絕大多數(shù)已經(jīng)在納斯達(dá)克股票市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了IPO。”

    “第二層是垂直門(mén)戶，其指標(biāo)是每天PV超過(guò)一千萬(wàn)，一年?duì)I業(yè)額超過(guò)一千萬(wàn)美金，中國(guó)這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大概有三十到五十家。”王路說(shuō)，“第三層是有營(yíng)運(yùn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其每天PV超過(guò)一百萬(wàn)，年?duì)I業(yè)額要超過(guò)一百萬(wàn)人民幣，也就是有持續(xù)的收入。第四層次是可以有收入、也可以沒(méi)有收入。”

    “不同層次的網(wǎng)站都應(yīng)該有自己的生存空間，垂直網(wǎng)站也有自己生存的機(jī)會(huì)�！蓖趼吩诜治鼋�(jīng)驗(yàn)時(shí)表示，“垂直門(mén)戶應(yīng)學(xué)習(xí)杜十娘、玉皇大帝、阿慶嫂學(xué)習(xí)。”

    哥倫比亞廣播公司（CBSi）全球副總裁 王路

    以下是哥倫比亞廣播公司全球副總裁王路演講實(shí)錄：

    王路：各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓大家下午好，今天想跟大家交流一下中國(guó)垂直互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的想法和思路。在講這個(gè)話題前，我想需要先定義一下什么是垂直互聯(lián)網(wǎng)。

    我們看中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有一個(gè)縱向和橫向兩個(gè)坐標(biāo)，希望每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人和企業(yè)都可以在這個(gè)坐標(biāo)里找到自己的位置，看到自己的發(fā)展方向。這是第一張圖，想跟大家交流的是我們對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)垂直縱向坐標(biāo)的看法。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的最頂端是微軟、英特爾(博客)聯(lián)盟，你躲避不了芯片和操作系統(tǒng)提供商。

    第二個(gè)鏈條是瀏覽軟件，換句話說(shuō)你有硬件設(shè)備，還要把它和浩渺的互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，需要QQ、MSN，需要IE、需要火狐和遨游。

    第三是搜索引擎，Google或者是百度。這一層的企業(yè)也真正體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，大家可以看到Google締造世界經(jīng)濟(jì)史發(fā)展的一個(gè)奇跡，短短十年市值超過(guò)了千億美金，百度一股有400美金的情況。

    沿著縱向的軸再往下看我們認(rèn)為是第一層，什么樣的企業(yè)是第一層企業(yè)呢？每天流量超過(guò)一億，每一年盈利超過(guò)一億美金，當(dāng)超過(guò)這兩個(gè)指標(biāo)時(shí)，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)縱向產(chǎn)業(yè)鏈里處在第一層，中國(guó)這樣的企業(yè)大概有二三十家，絕大多數(shù)已經(jīng)在納斯達(dá)克股票市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了IPO。

    第二層從門(mén)戶往下走我們叫垂直門(mén)戶，這個(gè)層面我們定的指標(biāo)是每天PV超過(guò)一千萬(wàn)，一年?duì)I業(yè)額超過(guò)一千萬(wàn)美金，中國(guó)這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大概有三十到五十家，我們中國(guó)旗下這個(gè)領(lǐng)域大概有兩三家。第三個(gè)是有營(yíng)運(yùn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這時(shí)每天PV超過(guò)一百萬(wàn)，年?duì)I業(yè)額要超過(guò)一百萬(wàn)人民幣，換句話說(shuō)要有持續(xù)的收入。第四層次就是可以由收入、也可以沒(méi)有收入，我們把中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈按縱向軸做了這樣分布。

    在第三個(gè)層次騰訊、阿里巴巴、百度用了黑框框出來(lái)，沒(méi)有別的惡意，只是強(qiáng)調(diào)讓大家來(lái)看這個(gè)框，除了在縱向發(fā)展上我們認(rèn)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有這樣三座大山——騰訊、百度和阿里巴巴，都視中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)為自己的后花園，騰訊目前除了搜索以外，幾乎涉足到了互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，我想騰訊會(huì)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生極其巨大的影響。

    阿里巴巴已經(jīng)變成了要為全世界人民提供可依靠的電子商務(wù)平臺(tái)，這三家企業(yè)都致力于在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里建立自己的產(chǎn)業(yè)鏈。下游的企業(yè)或多或少早晚要和他們發(fā)生關(guān)系。

    這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)橫向的坐標(biāo)軸，（圖）我想跟大家分享一點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)不是一個(gè)過(guò)分神奇的東西，只是一個(gè)新興的技術(shù)。神奇的地方在于新興技術(shù)幾乎可以和任何一個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域發(fā)生一次碰撞。比如說(shuō)和新聞發(fā)生碰撞時(shí)誕生了新浪、搜狐這樣的垂直門(mén)戶，誕生了N個(gè)在納斯達(dá)克上市的企業(yè)。當(dāng)和游戲碰撞時(shí)，解決了盜版、游戲后就會(huì)誕生九城、盛大、巨人等又是N個(gè)上市企業(yè)。

    當(dāng)和傳統(tǒng)的旅游碰撞時(shí)就會(huì)出現(xiàn)攜程這樣的企業(yè)，當(dāng)和電子商務(wù)發(fā)生碰撞時(shí)就會(huì)出現(xiàn)像阿里巴巴、淘寶、紅孩子等等，你可以預(yù)知互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)會(huì)和傳統(tǒng)領(lǐng)域不斷碰撞下去，每碰撞下去就會(huì)有新一輪資本投資和退出的爆發(fā)。在座各位都是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)，會(huì)有無(wú)數(shù)次機(jī)會(huì)。

    什么是垂直互聯(lián)網(wǎng)？如果這樣來(lái)，新浪也可以算是垂直互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)槭窃谛侣勵(lì)I(lǐng)域，優(yōu)酷也可以說(shuō)是垂直互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)槭窃陔娨曨I(lǐng)域�；氐轿抑v話的一開(kāi)始，每個(gè)企業(yè)都可以清楚地看到你在這里面所處的橫坐標(biāo)軸在哪個(gè)位置上，縱的發(fā)展方向在哪里，可以知道在這個(gè)行業(yè)老大走到哪里，優(yōu)酷看到CCTV的發(fā)展方向，應(yīng)該可以看到自己未來(lái)的發(fā)展方向。這是我們對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)橫縱的分析。

    這是中國(guó)網(wǎng)民的情況，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上網(wǎng)民永遠(yuǎn)是呈倒漏斗狀，有3.38億網(wǎng)民，306萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，在最上端的網(wǎng)站會(huì)擁有最多的PV，越下面的網(wǎng)站PV就會(huì)越少。但我想提醒大家的是越下面的PV用戶黏度就會(huì)來(lái)的更高，用戶所貢獻(xiàn)的時(shí)間和每個(gè)用戶所瀏覽的頁(yè)數(shù)就會(huì)來(lái)的更高。

    CBS是北美最大的電視公司，CBSi是世界上第八大互聯(lián)網(wǎng)公司。從2004年進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，去年四年里累計(jì)投資超過(guò)20億美金，超過(guò)了四樁收購(gòu)，有中關(guān)村在線，PCHOME，科技咨詢網(wǎng)，愛(ài)卡汽車網(wǎng)，我愛(ài)打折網(wǎng)等等。

    絕大多數(shù)的垂直互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)閯?chuàng)始人的原因絕大多數(shù)是從論壇做起來(lái)的，無(wú)論是汽車還是打折都是因?yàn)槟撤N共同興趣走到一起的，這時(shí)衡量一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值是你的流量。因?yàn)槟愕臓I(yíng)業(yè)額很小，如果流量足夠大，尤其網(wǎng)友黏度足夠高的話，一個(gè)垂直互聯(lián)網(wǎng)最早的雛形就出現(xiàn)了。

    論壇做了一段時(shí)間，F(xiàn)ounder要跟百度或者是跟Google合作，這時(shí)要把自己的網(wǎng)站從論壇向媒體屬性進(jìn)行轉(zhuǎn)化，這時(shí)的關(guān)鍵詞是內(nèi)容，當(dāng)你做內(nèi)容時(shí)所有的內(nèi)容都是由用戶提供的。當(dāng)你作為媒體時(shí)，無(wú)論來(lái)自于廣告主的壓力還是投資方的壓力都需要做高品質(zhì)的內(nèi)容吸引更多的流量和吸引更多的廣告客戶，這時(shí)關(guān)鍵詞是內(nèi)容，標(biāo)準(zhǔn)是衡量收入。這時(shí)垂直互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站不管是賣或者是找VC作價(jià)往往是以營(yíng)業(yè)額或者是利潤(rùn)來(lái)說(shuō)話的。

    垂直互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)發(fā)展下去將會(huì)成為服務(wù)提供商，這時(shí)廣告主已經(jīng)不會(huì)滿足于我在你那上面做了多少?gòu)V告，而是希望通過(guò)你那里組織多少人參加我的活動(dòng)，通過(guò)你的網(wǎng)站賣掉多少產(chǎn)品，有多少用戶步進(jìn)點(diǎn)擊了我的網(wǎng)站，還能夠進(jìn)行注冊(cè)，我要進(jìn)行12個(gè)城市的校園行希望把你大學(xué)生的網(wǎng)友都能夠吸引過(guò)來(lái)，這時(shí)會(huì)變成綜合業(yè)務(wù)提供商，你和客戶的關(guān)系遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體和客戶的關(guān)系，這時(shí)的關(guān)鍵詞是影響力。也就是說(shuō)，要有龐大的流量，要有足夠深厚的客戶關(guān)系做基礎(chǔ)。

    作為一個(gè)傳統(tǒng)的垂直網(wǎng)站最終的發(fā)展階段我們認(rèn)為是電子商務(wù)。之所以這樣說(shuō)并不是說(shuō)新浪將來(lái)也要去做電子商務(wù)，或者說(shuō)愛(ài)卡也要去賣車，而是客戶認(rèn)可網(wǎng)站的價(jià)值，希望通過(guò)平臺(tái)更多地賣自己的產(chǎn)品出去。不論是B2B還是B2C，或者是傳遞打折信息，給你潛在的消費(fèi)對(duì)象也好，無(wú)論如何最終走向的階段將會(huì)是電子商務(wù)階段。

    換句話說(shuō)，客戶將會(huì)直接要求你我給你這樣多的投放，你需要賣掉這樣多的費(fèi)用。舉個(gè)例子，我們最近跟聯(lián)想簽了一個(gè)六七百萬(wàn)人民幣的定單，對(duì)方原來(lái)在過(guò)去幾年的要求都是要有多少人來(lái)參加比賽，選手要被評(píng)委認(rèn)證，要請(qǐng)國(guó)外的冠軍來(lái)做演出。這次提出做這個(gè)活動(dòng)需要賣掉五千臺(tái)機(jī)器。最終要求可能會(huì)走到與電子商務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品上去。

    這是垂直網(wǎng)站的四個(gè)發(fā)展階段，（圖）從社區(qū)到媒體到服務(wù)提供商，到電子商務(wù)，這也是我們旗下的網(wǎng)站在不同階段發(fā)展的狀況。我們大會(huì)的主題是危機(jī)•轉(zhuǎn)機(jī)•契機(jī)，好幾個(gè)綜合網(wǎng)站在采訪時(shí)都會(huì)問(wèn)到這個(gè)危機(jī)對(duì)垂直互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)有多大的影響？我想給大家一個(gè)比較清晰的答案，上半年比去年同期增長(zhǎng)40%，利潤(rùn)是60%的成長(zhǎng)，只有面臨IT客戶縮減廣告投放，但是縮減的是電視、平面媒體等等，互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)代、在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都會(huì)是客戶最主要的投資方向。比如說(shuō)女性，前兩天在上海見(jiàn)到了聯(lián)合利華的負(fù)責(zé)人，一年市場(chǎng)經(jīng)費(fèi)是17億人民幣，目前只有1%做到了網(wǎng)絡(luò)上，將來(lái)會(huì)上升到15%，所以大家美好的春天會(huì)在后面。

    不論剛才我說(shuō)的三座大山多么強(qiáng)大，每個(gè)網(wǎng)站都可以找到自己的定位，達(dá)到和諧共處的境界。

    最后想和大家交流一下，我們做了很多垂直互聯(lián)網(wǎng)，擁有20多家，相當(dāng)多數(shù)都是從一百萬(wàn)、幾百萬(wàn)人民幣營(yíng)業(yè)額上升到一億、一千億的費(fèi)用。我們做垂直互聯(lián)網(wǎng)有什么經(jīng)驗(yàn)或秘訣是上面我羅列了三個(gè)人，這是我們內(nèi)部要學(xué)的榜樣，要從這三個(gè)人身上學(xué)到他們的精神。第一是杜十娘，第二是玉皇大帝，第三是阿慶嫂。我想如果明年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)高理事長(zhǎng)還請(qǐng)我來(lái)的話，我會(huì)愿意跟大家分享，謝謝大家！

    網(wǎng)友：之前您曾經(jīng)透露過(guò)年底前CBSi將重金收購(gòu)一價(jià)電子商務(wù)網(wǎng)站，不知道進(jìn)展如何？除了電子商務(wù)領(lǐng)域之外，CBSi還將在哪些垂直領(lǐng)域展開(kāi)收購(gòu)？

    王路：目前我們最感興趣的方向是城市消費(fèi)門(mén)戶，上海的丁丁網(wǎng)，杭州的19樓等等，我們很有激情開(kāi)始投資或者是看的領(lǐng)域。這個(gè)動(dòng)作會(huì)發(fā)生在電子商務(wù)網(wǎng)站的收購(gòu)之前。

    電子商務(wù)網(wǎng)站我們從兩到三家進(jìn)行了比較深入的交流，和一家進(jìn)入核查的階段，目前我只能透露到這個(gè)地方。