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　　中國的網(wǎng)絡(luò)購物市場正以令人驚奇的速度進行擴張。一方面，網(wǎng)購已成為越來越多網(wǎng)民生活中不可缺少的內(nèi)容，另一方面，在眾多資本巨頭的強勁支持下，新的電子商務(wù)企業(yè)不斷崛起，網(wǎng)絡(luò)購物市場正進入一個群雄逐鹿的時代。

　　中國網(wǎng)購市場仍在發(fā)育期

　　阿里巴巴、淘寶曾一度是國內(nèi)電子商務(wù)及網(wǎng)購的代名詞，但這樣的情況或許正一去不復返。
　　隨著網(wǎng)購市場的擴大，一大批網(wǎng)購企業(yè)正快速崛起。根據(jù)知名調(diào)研機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的今年一季度網(wǎng)購市場報告，目前排前10名的淘寶、京東商城、卓越亞馬遜、VANCL、當當網(wǎng)、易訊網(wǎng)、庫巴網(wǎng)、1號店、新蛋網(wǎng)、麥網(wǎng)等網(wǎng)站中，就有相當一批是近年來快速崛起的網(wǎng)購企業(yè)。其中，京東商城預計今年全年銷售額將達240億元至260億元。而發(fā)展速度最快的1號店，2008年的銷售額才417萬元，到2010年就已突破8.05億元。
　　從發(fā)展形態(tài)上看，網(wǎng)購企業(yè)也沒有形成固定的發(fā)展模式。既有京東商城這種突出數(shù)碼產(chǎn)品特色的B2C類的，也有1號店這種打造“網(wǎng)上超市”特色的，還有專門以鞋類、服裝為代表的垂直類B2C網(wǎng)站。
　　“實際上網(wǎng)購市場的商業(yè)模式可以有很多種，我們也一直在探索。早期為了實現(xiàn)較快的擴張，曾嘗試過與超市合作，但很快就停止了這些合作項目。因為這種模式不符合1號店規(guī)模化的發(fā)展。”1號店董事長于剛說。
　　有專家表示，網(wǎng)購市場的各種形態(tài)都有可能生存并大放異彩，目前各企業(yè)都在發(fā)展中尋找最適合自己的道路。1號店最早的策略是做“網(wǎng)上超市”，但目前已陸續(xù)推出了團購、掌上1號店、店中店，以及手機充值、購買機票、火車票、福利彩票等虛擬類服務(wù)，其首次嘗試的1號醫(yī)網(wǎng)、1號藥網(wǎng)也正在升級中。而京東商城此前專心發(fā)展網(wǎng)上數(shù)碼商品的銷售，但近年來正不斷把觸角伸向包括圖書等在內(nèi)的其他領(lǐng)域。當前網(wǎng)購市場是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最有活力、與消費者結(jié)合得最緊密的領(lǐng)域，從未來看，更多的企業(yè)和市場發(fā)展模式，都可能從網(wǎng)購市場誕生出來。

　　資本市場青睞網(wǎng)購前景

　　近期國內(nèi)IT企業(yè)接連不斷登陸美國資本市場，引起業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注。僅3月份以來，就有奇虎360、世紀互聯(lián)、世紀佳緣、人人、網(wǎng)秦等登陸美國各證券交易所或提交IPO招股說明書，掀起了海外IPO的新高潮。有業(yè)內(nèi)人士認為，下一步，國內(nèi)網(wǎng)購企業(yè)也有可能加快海外上市的速度。
　　實際上，網(wǎng)購市場展現(xiàn)的龐大能量已吸引了眾多資本巨頭。今年以來的網(wǎng)購企業(yè)融資之聲此起彼伏。美團網(wǎng)3月首輪融資金額達到數(shù)千萬美元。3月中旬，正品鞋網(wǎng)站好樂買宣布融資6000萬美元。而京東商城日前則宣布完成融資15億美元，這是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場迄今為止單筆金額最大的一筆融資。此外，今年以來樂淘網(wǎng)、大龍網(wǎng)、主流商網(wǎng)、佳品網(wǎng)等電子商務(wù)企業(yè)也獲得了千萬美元級別投資。
　　艾瑞的分析認為，擁有充分資金支持的部分電子商務(wù)企業(yè)正在向綜合類B2C轉(zhuǎn)型。此外，垂直B2C也會在營銷方面采取行動。預計今年垂直B2C與綜合類B2C的競爭將進一步加劇。

　　網(wǎng)購市場如何脫穎而出

　　“網(wǎng)購市場的競爭今后肯定會更激烈，誰能提供更好的用戶體驗，誰就能獲得優(yōu)勢。”于剛說，“這是一整套綜合體驗過程，包括產(chǎn)品豐富度、價格是否有吸引力、網(wǎng)上購買過程是否順暢、送貨是否及時、售后服務(wù)是否到位。”
　　于剛特別指出，物流問題將是當前及下一步電子商務(wù)企業(yè)面臨的最核心挑戰(zhàn)。“目前網(wǎng)購企業(yè)面臨的問題中，物流占了近60%，所以我們下決心建立自己的物流基地。”于剛說。據(jù)悉，目前1號店提供配送已覆蓋除港澳臺外的所有省份，已擁有10大地區(qū)自主配送物流，今年將擴展成30個城市，新增上百個配送點。
　　業(yè)內(nèi)專家認為，當前網(wǎng)購市場的高速發(fā)展給物流帶來了巨大壓力，　國家郵政局近日公開點名批評韻達、圓通、申通三家主力快遞公司，這從側(cè)面顯示物流正成為制約網(wǎng)購企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。多家網(wǎng)購企業(yè)已表示將建立獨立的物流系統(tǒng)，京東商城則明確表示，物流系統(tǒng)一天不建成就一天不上市。
　　根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，今年一季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達到1700億元，同比增長100.9%，市場規(guī)模增長再次提速。不過艾瑞的分析指出，網(wǎng)購交易額現(xiàn)在還不足社會零售總額的2%，潛力還很大。有業(yè)內(nèi)人士指出，與美國等國家相比，中國的網(wǎng)絡(luò)購物還剛剛起步，毫無疑問，隨著更多有實力的網(wǎng)購企業(yè)進入這一領(lǐng)域，中國的網(wǎng)購市場不僅將繼續(xù)快速增長，而且將重寫當前的網(wǎng)購市場格局。