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    上周末，上線僅半個月的淘寶醫(yī)藥館因為資質問題被浙江省藥監(jiān)部門查處，目前用戶已經(jīng)無法在醫(yī)藥館里購買藥品。
    昨天，當當網(wǎng)CEO李國慶在接受人民網(wǎng)采訪時表示，當當正在積極申請網(wǎng)上賣藥的相關資質，藥品將作為當當網(wǎng)上銷售的新產(chǎn)品。
    一邊是暫停營業(yè)，一邊是將上線藥店，網(wǎng)上賣藥這個大市場正吸引眾多B2C網(wǎng)站進入醫(yī)藥電子商務領域。

    網(wǎng)上賣藥遭遇政策門檻

    國家藥監(jiān)局稽查局三處處長王松林在接受媒體采訪時說，通過互聯(lián)網(wǎng)銷售藥品，必須經(jīng)過食品藥品監(jiān)督管理部門審批，取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務機構資格證書》。淘寶商城只取得了《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務資格證》，是不能賣藥的。
    對此淘寶公關經(jīng)理顏喬回應，淘寶只是起到藥品的展示功能，并不涉及具體交易。
    記者在淘寶網(wǎng)站上嘗試了一下，在按下“到網(wǎng)上藥店購買”按鈕后網(wǎng)頁會自動跳轉到合作藥店的網(wǎng)站，最終的交易在合作藥店的網(wǎng)上平臺進行。在網(wǎng)上采用淘寶這種模式的B2C平臺并不少。
    “自建網(wǎng)上藥店對傳統(tǒng)藥店來說成本太高，短期內(nèi)很難看到效果。由傳統(tǒng)藥店做質量把控，由B2C平臺提供網(wǎng)站建設、推廣等服務的強強聯(lián)合可行性更大。”國內(nèi)首家B2C醫(yī)藥企業(yè)八百方醫(yī)藥健康網(wǎng)總經(jīng)理廖光會說。
    一個事實是，目前國內(nèi)已有38家藥店獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務機構資格證書，但是三分之一的資格證被閑置。

    未開墾的處女地

    杭州九洲大藥房去年自建了網(wǎng)上藥店，主要銷售非處方類藥品。網(wǎng)店相關負責人說，網(wǎng)上藥店整體的銷售情況好于預期，今后還會加大投入。
    各大B2C巨頭進軍醫(yī)藥電子商務領域的背后是網(wǎng)上賣藥的巨大市場。去年美國的網(wǎng)上藥品銷售規(guī)模已接近1700億美元，占整個藥品零售市場的比例接近30%。相比之下，去年我國藥品零售市場規(guī)模約1739億元，但網(wǎng)上售藥額才剛過億。
    廖光會說：“美國市場的數(shù)據(jù)對中國只有參考意義，但網(wǎng)上賣藥的市場前景確實廣闊。”據(jù)他了解，北京金象復星醫(yī)藥股份有限公司旗下的金象網(wǎng)單月的銷售額已經(jīng)突破200萬元。
    記者在金象網(wǎng)的股東中發(fā)現(xiàn)了浙江人郭廣昌所率領的“復星系”的身影。為加快布局醫(yī)藥B2C領域，復星系于去年投資1.2億元助金象大藥房擴張。除了金象網(wǎng)復星系手里還有一個網(wǎng)上醫(yī)藥商城“導藥網(wǎng)”。
    有人認為，線下已經(jīng)有這么多藥店，網(wǎng)上賣藥有點畫蛇添足了。但在廖光會經(jīng)營八百方的經(jīng)驗來看，事實并非如此。
    他舉了一個簡單的例子，在一些非一線城市很多藥品很難買到，托外地親戚朋友帶藥的大有人在。有了網(wǎng)上藥店只要點一下鼠標就能買到。根據(jù)八百方醫(yī)藥健康網(wǎng)的統(tǒng)計，醫(yī)藥電子商務拉動了如陜甘寧、內(nèi)蒙古等地非一線城市藥品的銷售。

    網(wǎng)上買藥能便宜10%以上

    同樣一個品牌的阿膠，北京和廣州的售價差距達到了48元。這是廖光會在做八百方時親自發(fā)現(xiàn)的事，他還發(fā)現(xiàn)即使在同一個城市，相同的產(chǎn)品在不同的藥房價格也很混亂。
    淘寶網(wǎng)上藥店相關負責人說，因為進駐的網(wǎng)上藥店不需要實體店店租，加上多為廠家直銷，流通環(huán)節(jié)大幅減少，這里的藥價比傳統(tǒng)線下平價藥店至少便宜一成。
    根據(jù)中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會和連鎖藥店分會調查，2009年時，國內(nèi)傳統(tǒng)藥店平均毛利在27%左右，網(wǎng)絡藥店平均毛利19%上下，反映在銷售價格上大致也是便宜一成。
    在建立平臺初期，廖光會發(fā)現(xiàn)藥品的價格和線下相比并沒多大優(yōu)勢，但隨著入駐的大藥房逐步增加，常用藥品的價格出現(xiàn)了大幅下降，“在網(wǎng)上大家一眼就能看到誰貴誰便宜，而且都是品牌藥店賣品牌產(chǎn)品，不用擔心質量問題。”
    雖然淘寶醫(yī)藥館只運行了半個月，但藥房之間的競爭態(tài)勢已經(jīng)形成。比如同樣是三九感冒靈膠囊，因為復美益星大藥房的比金象大藥房的便宜了近2元，前者比后者多賣出去十多件產(chǎn)品。而在另一款維生素AD產(chǎn)品上，由于價差過大，藥房之間銷售量的差距達到了20多倍。
    杭州天天好投資有限公司品牌總監(jiān)謝驍威說，正如線下門店競爭激烈導致藥品價格下降，網(wǎng)上的競爭對手更多，企業(yè)不得不考慮到價格因素。他表示現(xiàn)在制約網(wǎng)上賣藥的因素還有很多，比如不能刷醫(yī)�？ú⑶液苌儆兴帋熤笇�。解決這兩個問題后，網(wǎng)上賣藥的市場會進一步打開。