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    電影《失戀33天》上映后，接連擊敗“重口味”好萊塢大片，如今票房已過三億，進(jìn)入全國票房排行榜前二十位，被稱為“創(chuàng)造了國產(chǎn)小成本電影的新神話”——相對于動輒幾億元的大片投資，這部電影不足900萬的制作成本可以說不值一提了。
    該片宣傳方負(fù)責(zé)人自爆，“低成本、高票房”的秘訣在于“網(wǎng)絡(luò)社交平臺的推波助瀾，尤其是微博”。一時間，無論是集團(tuán)企業(yè)還是個體店鋪，提供產(chǎn)品或者提供服務(wù)，都瞄上了微博營銷。一個值得關(guān)注的消息是，昨日上午，凡客誠品正式宣布入駐新浪微博“微商城”，成為繼京東商城、淘寶商城、酒美網(wǎng)、維棉等之后又一個入駐“微商城”的B2C網(wǎng)站。

    網(wǎng)上營銷要融入互聯(lián)網(wǎng)世界

    網(wǎng)絡(luò)讓營銷和信息化渠道發(fā)生了很大變化，“微博營銷”就是隨之而來的一個新名詞。在新經(jīng)濟(jì)時代，引起消費(fèi)者更多關(guān)注，引發(fā)消費(fèi)者更多需求，才會得到關(guān)注。為此，企業(yè)微博都使出渾身解數(shù)，吸引網(wǎng)友的鼠標(biāo)點(diǎn)擊。
    今年銀泰慶春店店慶，就啟動了“微”店慶網(wǎng)絡(luò)營銷，注重線上互動。店慶期間，連續(xù)17天推出“心跳408小時——微博營銷”，每天推出不同知名品牌的微博送禮活動，吸引了許多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)和評論。
    凡客誠品宣布入駐新浪微博“微商城”，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士分析指出，電子商務(wù)與社交媒體融合，正在成為一種新的趨勢，為電子商務(wù)社會化以及社交媒體的盈利，提供了更多想象空間。
    互聯(lián)網(wǎng)的世界充滿幽默和娛樂，這也是網(wǎng)友們的特性。正因?yàn)槿绱�，一段好笑的視頻，一組好看的圖片，在微博上的傳播速度往往非常驚人。
    不過，有評論人士稱，國內(nèi)多數(shù)企業(yè)在推廣自己的品牌時，往往由原來從事傳統(tǒng)營銷行業(yè)的人轉(zhuǎn)變而來，難以真正融入互聯(lián)網(wǎng)的精神世界中，會造成企業(yè)與網(wǎng)友“老死不相往來”的陌生境地。

    企業(yè)可借網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)高速成長

    通過在網(wǎng)站上發(fā)帖等形式，宣傳公司的產(chǎn)品、服務(wù)，吸引消費(fèi)者前來購買。這是一般人對網(wǎng)絡(luò)營銷的固有印象。
    “網(wǎng)絡(luò)營銷，并不僅僅是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息這么簡單。它包括了市場、銷售，策略、規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)宣傳，以及最終的實(shí)施，這幾點(diǎn)加在一起才是網(wǎng)絡(luò)營銷。” 國內(nèi)著名網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略專家單仁認(rèn)為，只有做好了以上這些方面，才算是有效的網(wǎng)絡(luò)營銷。他指出，“互聯(lián)網(wǎng)營銷的本質(zhì)是線上營銷、線下成交，而不是拿錢去燒。”
    杭州一家小有名氣的港式茶餐廳老板馬先生，借微博展開新店開業(yè)的造勢和宣傳活動，反響熱烈。“我們通過微博聚集的人氣不遜于做一個廣告，只要用心去打理，最多就是花點(diǎn)時間。”馬先生說。
    不單是餐飲服務(wù)業(yè)，一些手工藝品、玩具等產(chǎn)品也選擇網(wǎng)絡(luò)營銷作為主要的渠道。一家創(chuàng)業(yè)不滿3年的玩具廠老板告訴記者，因?yàn)橘Y金緊張，不可能租賃實(shí)體店鋪，目前只有通過網(wǎng)上的渠道銷售產(chǎn)品。
    單仁說，借助網(wǎng)絡(luò)可實(shí)現(xiàn)低成本突破。“網(wǎng)絡(luò)不僅傳播成本很低，開實(shí)體店的費(fèi)用也省下來了。缺少網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的中小企業(yè)，一定有致命缺憾。”他還認(rèn)為，企業(yè)可以借網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)高速成長。“與凡客合作的V+網(wǎng)，幫助凡客一天賣了2000雙鞋。網(wǎng)絡(luò)營銷不僅僅是發(fā)幾個帖子，做一些優(yōu)化，而是要利用所有的機(jī)會去發(fā)展”。

    鎖定消費(fèi)心態(tài)就能引爆市場

    一個個微博賬號、視頻網(wǎng)站賬號、QQ、MSN，背后其實(shí)是一個個活生生的人，說不定你的消費(fèi)者就在其中。在新浪微博擁有近9萬粉絲的華藝百創(chuàng)傳媒公司首席顧問杜子建認(rèn)為，“aq互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)結(jié)束了，‘人聯(lián)網(wǎng)’的時代已經(jīng)到來了。如果沒有發(fā)現(xiàn)新時代的新變化，就會無法應(yīng)對而面臨淘汰。”
    杜子建認(rèn)為，微博最大的價值在于發(fā)生關(guān)系，“你到底想和誰發(fā)生關(guān)系？怎么發(fā)生關(guān)系？發(fā)生什么性質(zhì)的關(guān)系？這個關(guān)系會對你有用嗎？它改變了什么？它有多大的價值？”一連串的問題發(fā)人省思。
    團(tuán)購網(wǎng)站“聚劃算”總經(jīng)理閻利珉介紹其微博營銷經(jīng)歷時談到，由于很多電子商務(wù)網(wǎng)站高峰都在早上10點(diǎn)，他們就決定做個夜場。晚上8點(diǎn)是比較私密的空間，這時候賣什么呢？聚劃算將其定義為欲望、私密和性感。前期預(yù)熱階段，聚劃算在網(wǎng)上貼出“下周五晚8點(diǎn)，有大事發(fā)生。”結(jié)果，那天晚上賣了70萬個“杜蕾斯”。
    而“搭便車”也被證明是一種行之有效的營銷手段。蘑菇街CEO陳琪說，當(dāng)企業(yè)沒有太強(qiáng)創(chuàng)造事件的能力時，可采取一種“搭便車”的做法。“比如針對王功權(quán)私奔，我們就做了個測試‘你會和誰私奔？’網(wǎng)站一下就多了5萬個注冊用戶，后期效果持續(xù)，為我們增加了10萬個用戶。”