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　　臺(tái)灣是一個(gè)很會(huì)講故事的省份。從臺(tái)北的101到淡水的漁人碼頭；從高雄的六合夜市到嘉義阿里山的一杯烏龍茶；從一家不起眼的餐廳再到一包小小的竹炭花生，無(wú)處不蘊(yùn)藏著故事。這些故事或凄美或浪漫，抑或藏著創(chuàng)造者偉大的夢(mèng)想，都成為吸引游客眼球的贏利點(diǎn)。這是一種創(chuàng)意，也是一種文化，更是一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

　　現(xiàn)在，大陸的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也蓬勃崛起，而相比臺(tái)灣更加成熟的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，從兩岸的立場(chǎng)來(lái)看，相互之間有怎樣的吸引力？對(duì)對(duì)方又有何預(yù)期呢？這是兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流的重點(diǎn)。

　　受本報(bào)合作媒體臺(tái)灣《旺報(bào)》之邀，我們參加了由臺(tái)灣“陸委會(huì)”及“中華發(fā)展基金管理會(huì)”主辦的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)兩岸交流座談會(huì)”，來(lái)自臺(tái)灣官學(xué)研各方面的業(yè)者及專家，紛紛發(fā)表了自己對(duì)兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的見(jiàn)解。

　　臺(tái)灣“行政院”文化建設(shè)委員會(huì)一處處長(zhǎng)方芷絮：
　　“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的目的是滿足人們的精神需求”

　　之前，臺(tái)灣的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是用產(chǎn)業(yè)觀點(diǎn)來(lái)看待的，由經(jīng)濟(jì)部門主導(dǎo)，直到兩年前才由文化部門來(lái)主導(dǎo)。發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，我們最終的目的不是希望能為臺(tái)灣的產(chǎn)業(yè)賺多少錢，終極目標(biāo)是希望能夠把臺(tái)灣的文化底蘊(yùn)，即所謂文化軟實(shí)力深化到民眾的生活里面，增進(jìn)民眾的生活素養(yǎng)、生活品質(zhì)和生活品位，讓人們?cè)诰�神層面需求得到滿足。

　　在2008年全球金融海嘯之后，隨著大陸經(jīng)濟(jì)的崛起，大陸也成為可以凝聚華人文化的重要場(chǎng)地。在這個(gè)過(guò)程中，我們希望臺(tái)灣可以跟大陸互補(bǔ)，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將真正的中華文化的內(nèi)涵和底蘊(yùn)體現(xiàn)出來(lái)。在如何落實(shí)上面，從有關(guān)政府層面來(lái)講，大概有兩個(gè)部分：

　　一個(gè)是“立法”。因?yàn)橛辛朔�律的�?guī)范，才不會(huì)因?yàn)檎�策變化有所改變。因此，我們�(yōu)榱送苿?dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，制定了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展法”，并在今年2月3日公布，8月30日子法已經(jīng)連同母法實(shí)施細(xì)則公布實(shí)施。二是對(duì)企業(yè)的扶持。臺(tái)灣文創(chuàng)業(yè)者大部分是中小企業(yè)，90%的資本額不超過(guò)500萬(wàn)新臺(tái)幣，在這樣多樣、小型、分散的條件下，我們要通過(guò)輔導(dǎo)、補(bǔ)助、輔助融資和投資方面，讓他們擁有生存空間。

　　就文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)講，臺(tái)灣不缺文化底蘊(yùn)，不缺創(chuàng)意來(lái)源，欠缺的是產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程。如何把原創(chuàng)跟終端的銷路以及跟后端的品牌塑造結(jié)合起來(lái)，這是我們需要考慮到的，接下來(lái)就是市場(chǎng)的拓展，包括內(nèi)需市場(chǎng)和外需市場(chǎng)。而在整個(gè)過(guò)程中，政府要扮演的是一個(gè)幕后的角色，就是讓文創(chuàng)業(yè)者有生存的空間，運(yùn)用租舍優(yōu)惠或是引進(jìn)企業(yè)來(lái)贊助的方式，讓藝文消費(fèi)的人口能獲得培養(yǎng)，永續(xù)經(jīng)營(yíng)。

　　臺(tái)北實(shí)踐大學(xué)媒體傳達(dá)設(shè)計(jì)系教授李天鐸：
　　文化創(chuàng)意不僅僅只是輸出“小資文化”

　　英國(guó)人談創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不把文化標(biāo)進(jìn)去，而是把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特意拉出來(lái)，獨(dú)立地發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。英國(guó)這樣的做法，是怕把文化標(biāo)進(jìn)去之后，很多東西就模糊掉了�，F(xiàn)在臺(tái)灣的做法與英國(guó)剛好相反。臺(tái)灣將文化和創(chuàng)意通通包括了進(jìn)去，結(jié)果連生活細(xì)節(jié)都包括進(jìn)來(lái)，而且還要產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)值化，這是臺(tái)灣最大的問(wèn)題，大陸也一樣是這個(gè)問(wèn)題。

　　我常常去大陸，在大陸印象最深刻的是，每個(gè)地方都在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而得利的都是房地產(chǎn)商，這也是大家不避諱的。大陸的一個(gè)又一個(gè)文化園區(qū)蓋起來(lái)以后，走進(jìn)去就好像到了另外一個(gè)世界，而出了園區(qū)會(huì)有很大的落差，又像是到了與之前不同的另外的世界。

　　臺(tái)灣希望有更多的大陸朋友來(lái)，多多了解多多交流，在經(jīng)濟(jì)上創(chuàng)造出更多的效益和財(cái)富，但是，臺(tái)灣吸引大陸游客的重點(diǎn)是價(jià)值，而不是價(jià)格。

　　有一次我?guī)П本┐髮W(xué)學(xué)者張頤武來(lái)臺(tái)灣旅游，他來(lái)到臺(tái)灣之后感慨頗深。他說(shuō)，推動(dòng)兩岸交流的價(jià)值，就是由于歷史殘余意識(shí)的存在，大陸的人也就是因?yàn)檫@個(gè)原因想到臺(tái)灣來(lái)看看，看看這些年臺(tái)灣的建設(shè)搞得如何，歌里聽(tīng)到的阿里山和課本上讀到的日月潭是什么樣子，想親自走進(jìn)來(lái)看看，去圓他們這個(gè)夢(mèng)�，F(xiàn)在，如果臺(tái)灣還是以這種心態(tài)吸引大陸游客來(lái)觀光的話，那就是不正確的。因?yàn)檫@只是“一次性的”——就是來(lái)看看嘛，給大陸游客的印象只是臺(tái)灣的建設(shè)確實(shí)挺好，人們的生活確實(shí)也不錯(cuò)。

　　所以臺(tái)灣如何持久地吸引大陸游客呢？除了用自然風(fēng)光吸引大陸游客之外，我們臺(tái)灣應(yīng)該再努力，開(kāi)創(chuàng)新的價(jià)值。

　　臺(tái)灣的人親切，這是我們的優(yōu)勢(shì)。這個(gè)方面，我們歸類在文化社會(huì)學(xué)上講，是一種“小資文化”。巷弄街道里的咖啡店，精致的小商品店，親切和藹的人與人之間的交往……這些是臺(tái)灣至今能夠輸出的一種“小富”而“巧雅”的小資文化——這是一個(gè)很典型的文化。但臺(tái)灣想要往上升一層次，還需要更多的努力。

　　如果臺(tái)灣繼續(xù)推動(dòng)小資文化，以我們這里值得觀光之類的理由吸引游客，這是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的。它既拼不過(guò)香港，也拼不過(guò)日本。游客去香港都會(huì)文明地購(gòu)物消費(fèi)，這是香港持續(xù)吸引很多人去的原因；如果在臺(tái)灣消費(fèi)的話，這也比不過(guò)日本，因?yàn)榕_(tái)灣很多地方又在復(fù)制日本，但卻又沒(méi)有復(fù)制得那么透徹，游客來(lái)臺(tái)灣還不如去日本。

　　我們臺(tái)灣要去挖掘新的價(jià)值，我希望大陸朋友到臺(tái)灣旅游，不只是買“毛”跟“蔣”的公仔。臺(tái)灣的文化底蘊(yùn)只是輸出當(dāng)代流行式的、小資式的文化，我們的底蘊(yùn)沒(méi)有走到歷史的深度去，這個(gè)該怎么運(yùn)作要仔細(xì)思量。

　　桃園縣政府觀光行銷處處長(zhǎng)張其強(qiáng)：
　　“688政策”呼應(yīng)赴臺(tái)自由行

　　不久前，桃園縣縣長(zhǎng)吳志揚(yáng)率隊(duì)在上海舉行了招商說(shuō)明會(huì)，提出688元人民幣(折3500元新臺(tái)幣)的優(yōu)惠政策，以呼應(yīng)即將開(kāi)放的大陸游客自由行。大陸游客獲得這688元的優(yōu)惠券，可以用于在桃園縣的吃、住、玩等領(lǐng)域。我們這樣做的目的，無(wú)非是考慮如何能夠吸引更多的大陸游客來(lái)到臺(tái)灣、來(lái)到桃園，然后留在桃園、消費(fèi)在桃園。

　　要更多游客來(lái)，最重要的是要思考如何提供更多的誘因，才能吸引更多游客來(lái)桃園游玩。因此，我們針對(duì)大陸游客自由行，考察了臺(tái)灣周邊地區(qū)做了哪些工作。現(xiàn)在還是有些人抱著兩岸關(guān)系情況特殊，認(rèn)為初步開(kāi)放大陸游客自由行，應(yīng)該會(huì)是曾經(jīng)來(lái)過(guò)臺(tái)灣，而且沒(méi)有不良記錄的大陸民眾。我們經(jīng)過(guò)綜合分析認(rèn)為，明年開(kāi)放自由行的大陸民眾，很可能是有錢的、知識(shí)水平比較高的，或曾經(jīng)來(lái)過(guò)臺(tái)灣、知道臺(tái)灣情況的大陸民眾。

　　基于這樣的分析，桃園縣政府有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)定點(diǎn)的、有特色的深度旅游。比如桃園著名的“兩蔣文化區(qū)”，我們希望將兩蔣文化區(qū)擴(kuò)大，把蔣介石和蔣經(jīng)國(guó)行館也納入，加上兩蔣文化園區(qū)的前后慈湖等，從點(diǎn)到面一起整合起來(lái)。這樣，來(lái)桃園的大陸朋友，可以住在蔣介石曾經(jīng)住過(guò)的地方，走過(guò)他曾經(jīng)走過(guò)的隧道，甚至可以嘗到一桌很地道的蔣介石曾經(jīng)招待外國(guó)貴賓的餐宴。

　　另外，桃園有14個(gè)族群，是多元化的地方。我們也打造比較輕松的、開(kāi)心的客家文化，讓游客可以體驗(yàn)到客家人特別的衣食住行。相比于其他大陸團(tuán)客的泛泛之旅，自由行深度體驗(yàn)游，可以獲得最地道的、最原汁原味的文化感受。

　　桃園目前有15所大學(xué)，新一代創(chuàng)意是無(wú)限的。自然的條件下，具有多生態(tài)物種的環(huán)境，景觀多元。因此，桃園歷來(lái)是最多偶像劇、電影取景的地方，像《流星花園》、《綠光森林》、《命中注定我愛(ài)你》等青春偶像劇都是在桃園拍攝的。自然風(fēng)貌，是文創(chuàng)最基本的條件，另外具有文化的多元性，也是桃園文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。桃園縣有18個(gè)省的同鄉(xiāng)會(huì)，所以大陸哪里來(lái)的人都可以找得到同鄉(xiāng)。此外，桃園的眷村文化也很有名。