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    中國社科院社科文獻(xiàn)出版社18日在京發(fā)布了《文化軟實(shí)力藍(lán)皮書：中國文化軟實(shí)力研究報(bào)告（2010）》（下簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書》），研究表明，近年來我國文化軟實(shí)力建設(shè)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，傳統(tǒng)文化得到進(jìn)一步挖掘，對(duì)外文化傳播成效顯著。
    藍(lán)皮書認(rèn)為，近年來，中國共產(chǎn)黨的理論創(chuàng)新不斷推進(jìn)，輿論引導(dǎo)不斷改進(jìn)，法制建設(shè)不斷完善，文學(xué)藝術(shù)不斷繁榮，民族精神不斷提振，國際話語權(quán)不斷增強(qiáng)，文化軟實(shí)力建設(shè)取得長(zhǎng)足進(jìn)步：主要表現(xiàn)在五個(gè)方面：
    我國文化體制改革在改革開放以來取得長(zhǎng)足進(jìn)步，中共中央、國務(wù)院《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》等政策的出臺(tái)，充分體現(xiàn)了由外層制度改革進(jìn)入到核心制度改革這一演進(jìn)改革路徑的特點(diǎn)。
    文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，展示了中國文化軟實(shí)力發(fā)展的廣闊空間。中國的文化產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但近年來取得了長(zhǎng)足發(fā)展。
    區(qū)域文化軟實(shí)力發(fā)展極為迅速。近年來，無錫、南昌、九江、青島、重慶、深圳、武漢等幾十個(gè)大中城市，相繼提出增強(qiáng)自身軟實(shí)力的思路或決策。
    傳統(tǒng)文化作為中國文化軟實(shí)力的重要構(gòu)成要素，得到了進(jìn)一步發(fā)掘。
    對(duì)外文化傳播取得了一定的成績(jī)，這主要表現(xiàn)在孔子學(xué)院的設(shè)立與漢語國際傳播活動(dòng)方面。

    新媒體崛起影響國家公共外交

    21世紀(jì)，一個(gè)國家在構(gòu)筑其國家形象、向國際社會(huì)傳播其價(jià)值理念及文化輸出時(shí)，傳播手段、傳播環(huán)境與先前已有很大不同。更有利于實(shí)現(xiàn)雙向溝通。傳統(tǒng)的軟實(shí)力傳播大體上都是通過電視、廣播、報(bào)紙等媒體進(jìn)行的，而新媒體最大限度地?cái)U(kuò)大了雙向溝通，可以更好地傳達(dá)我方價(jià)值觀與我方立場(chǎng)。作為建構(gòu)與傳播一個(gè)國家軟實(shí)力的重要途徑，新媒體已漸漸為大多數(shù)國家接納并采用，并且取得了不錯(cuò)的效果。
    藍(lán)皮書認(rèn)為，運(yùn)用新媒體進(jìn)行的公共外交是目前外交的一種新發(fā)展，是一個(gè)國家軟實(shí)力提升的新思路，傳播因多介質(zhì)多渠道而變得無處不在。而軟實(shí)力的建構(gòu)變得越來越“柔和”，越來越“潤物細(xì)無聲”。用好新媒體這一平臺(tái)，有利于中國建構(gòu)與輸出自己的價(jià)值觀念與政治主張，有助于增進(jìn)我方與對(duì)象國之間的相互理解，從而為中國贏得更多的國際支持，并獲得更高的國際聲譽(yù)與國際地位。

    該展示中國文化現(xiàn)代的一面了

    在當(dāng)下，世界對(duì)中國文化形象的感知，仍然主要停留在中華民族悠久恢宏的傳統(tǒng)文化上；在很多場(chǎng)合，我們習(xí)慣于向世界展示的，也多為中國文化的傳統(tǒng)元素。其實(shí)真正需要的只是以簡(jiǎn)單的方式去讓世人了解今天的中國正在發(fā)生什么。在當(dāng)下激烈的文化競(jìng)爭(zhēng)中，我們不能僅靠既存的傳統(tǒng)，而必須靠傳統(tǒng)的新生，否則，只會(huì)引來世人以“窺奇式的心態(tài)”看待我們的文化和我們的發(fā)展。為此，藍(lán)皮書認(rèn)為，“中國要加強(qiáng)與世界的溝通與了解，多談?wù)剣�家的�?chuàng)新、不斷涌現(xiàn)的新思想以及應(yīng)對(duì)諸多問題的新舉措，效果都要比古老傳統(tǒng)好得多”。
    藍(lán)皮書提出，在大力弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)更加深層次地思考和推進(jìn)優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，更加深層次地思考和推進(jìn)基于輝煌傳統(tǒng)的新的文化創(chuàng)造，更加深層次地思考和推進(jìn)優(yōu)秀文化成果與現(xiàn)代傳播技術(shù)的結(jié)合，以具有時(shí)代氣息和民族特色的文化成果，確立中國文化的現(xiàn)代形象，在嶄新的現(xiàn)代境遇中彰顯不斷創(chuàng)新發(fā)展著的中國文化的實(shí)力和魅力。

    世界文化市場(chǎng)中國占了不足4%

    藍(lán)皮書認(rèn)為，改革開放30多年來，我國的硬實(shí)力發(fā)展很快，但是，我國的文化軟實(shí)力與硬實(shí)力相比，兩者之間的落差還比較大。從國際對(duì)比來看，我國文化產(chǎn)業(yè)占世界文化市場(chǎng)比重不足4%，我國文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比例，大大低于西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)達(dá)到的10%以上的水平。
    4%藍(lán)皮書提出，在建設(shè)中國特色社會(huì)主義、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程中，在大力增強(qiáng)中國硬實(shí)力的同時(shí)，必須不斷增強(qiáng)中國文化軟實(shí)力。
    4%藍(lán)皮書認(rèn)為，發(fā)展中國的文化軟實(shí)力，必須確立社會(huì)主義核心價(jià)值體系，建設(shè)和諧社會(huì)，并在此基礎(chǔ)上弘揚(yáng)和發(fā)掘優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，推動(dòng)文化創(chuàng)新，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。一是要堅(jiān)持古為今用、推陳出新，培育中國文化魅力；二是要增強(qiáng)凝聚力、吸引力，創(chuàng)造中國文化價(jià)值；三是要倡導(dǎo)共贏、責(zé)任、和諧的理念，提高中國文化的國際貢獻(xiàn)度。此外，還要發(fā)展良好的國際關(guān)系，加大文化傳播力度，努力掌握國際話語權(quán)。