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    黨的十七屆六中全會站在經(jīng)濟社會發(fā)展全局的高度，提出加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，我國許多地方以創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展方向，在推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面做出了有益嘗試。

    健全現(xiàn)代文化市場體系

    北京市充分發(fā)揮全國文化中心的龍頭帶動作用，積極推進文化體制改革，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，到2010年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重達到12％，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為首都經(jīng)濟重要支柱產(chǎn)業(yè)。

    六中全會提出，要加快推進文化體制改革，發(fā)揮市場在文化資源配置中的積極作用，要深化國有文化單位改革，健全現(xiàn)代文化市場體系。近年來，北京市采取“一團一策”的辦法，推動北京兒童藝術(shù)劇院、北京歌劇舞劇院、中國木偶藝術(shù)劇院和中國雜技團等四大文藝院團轉(zhuǎn)企改制，使之成為新型文化市場主體，實現(xiàn)了出人、出戲、出效益的繁榮景象。據(jù)統(tǒng)計，2010年，北京四家改制院團全年演出4753場，總收入2．165億元，營業(yè)收入1．3億元，利潤達到1570萬元。其中，演出場次比改制前的2111場翻了一番多，總收入比改制前翻了兩番多，職工人均收入也實現(xiàn)大幅度增長。

    北京師范大學(xué)北京文化發(fā)展研究院執(zhí)行院長劉勇教授認為，六中全會的論述為加快文化體制改革指明了方向，文化體制不改革，文化產(chǎn)業(yè)就缺乏發(fā)展的內(nèi)在動力和外部壓力，我們的文化單位必須進一步解放思想，圍繞市場需求創(chuàng)作出人民群眾喜聞樂見的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，在富有生機活力的文化市場競爭中去創(chuàng)造文化的發(fā)展大繁榮。

    主要從事文體演藝產(chǎn)業(yè)的北京北奧集團常務(wù)副總裁夏海峰認為，我國文化產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)突破，應(yīng)該研究借鑒國外的先進經(jīng)驗，將文化產(chǎn)業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè)鏈來打造，比如國外往往將一個創(chuàng)意衍生出歌劇、電影、音樂、唱片、明星等多個產(chǎn)品，環(huán)環(huán)相扣，每一次產(chǎn)品創(chuàng)新都是一次提升。文化產(chǎn)品的創(chuàng)新不光是內(nèi)容的創(chuàng)造，也是營銷手法、經(jīng)營管理手段的創(chuàng)造。同時，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該是跨行業(yè)的發(fā)展，不能在單一的行業(yè)內(nèi)完成，文化是一種精神，需要借助其他的載體，只有文化與科技、旅游等其他行業(yè)相結(jié)合，才能吸引更多觀眾和創(chuàng)造出高額利潤。

    構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶

    廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)成為廣東省文化產(chǎn)業(yè)的支柱，所占比重達到48％以上；在發(fā)展方式上，廣東不是單一追求新形態(tài)、業(yè)態(tài)，而是發(fā)揮制造業(yè)大省、出口大省的資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，注重與制造業(yè)結(jié)合、與傳統(tǒng)嶺南工藝美術(shù)結(jié)合、與嶺南地域文化資源結(jié)合逐步形成自己的特色。

    據(jù)廣東省委宣傳部副部長賴斌介紹，廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展既著眼于文化創(chuàng)意、文化設(shè)計與制造業(yè)的結(jié)合，促使企業(yè)成為其中活躍的參與者；同時借助深化粵港澳文化產(chǎn)業(yè)合作，將構(gòu)建具有國際競爭力的大珠三角文化創(chuàng)意經(jīng)濟都市群，形成粵港澳優(yōu)勢互補、錯位發(fā)展、深度合作的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

    目前廣州、深圳、佛山、東莞等珠江三角洲城市不斷加大對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，使這一地區(qū)正在生成具有嶺南文化特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶。如深圳近日印發(fā)的《深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展規(guī)劃》，明確將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，提出2011－2015年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年均增長25％左右，2015年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達到2200億元，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出超過5800億元。

    拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間

    珠三角制造業(yè)基地佛山市順德區(qū)也是傳統(tǒng)廣繡工藝品的集散地。當(dāng)?shù)孛駹I企業(yè)積極參與新創(chuàng)建的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，使文化產(chǎn)品不僅從文化的角度、設(shè)計的理念得到提升，而且有了隨時感知市場的“體溫計”。記者了解到，順德區(qū)準(zhǔn)備利用嶺南水鄉(xiāng)和嶺南四大名園之一的清暉園等歷史文化和地域資源，進一步將文化資源與城市建設(shè)結(jié)合，從而拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間。

    佛山市一家陶瓷企業(yè)購買了齊白石畫作的版權(quán)，將齊白石中國畫印到碗碟等器皿上，提高了文化含量和設(shè)計的想象性，不僅賣價提高了30％，而且向海內(nèi)外輸出了中國文化。這直接體現(xiàn)了工業(yè)設(shè)計與文化元素的結(jié)合。

    創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與廣東的傳統(tǒng)工藝美術(shù)結(jié)合，也拓寬了傳統(tǒng)工藝美術(shù)的表現(xiàn)形式，包括用料、題材、表現(xiàn)形式，并成功與市場融合。比如說端硯，原是一個簡單的書法工具，但現(xiàn)在寫毛筆字的人越來越少，市場也隨之越來越窄。但是，在廣東，端硯被加入創(chuàng)意的元素成為收藏品，從傳統(tǒng)單一山水到表現(xiàn)革命題材、人物故事、亞運會等廣泛主題，豐富的文化內(nèi)涵增加了端硯的收藏價值，也拓寬了市場。

    據(jù)介紹，2010年廣東整個文化出口占全球文化市場20％，占全國文化出口60％，創(chuàng)匯達380億美元。比如深圳華強集團的主題公園已經(jīng)向南非、東歐出口，而主題公園內(nèi)電影軟件、游戲設(shè)備都帶著濃郁的中國文化特色。

    廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司成功創(chuàng)作出了深受全國觀眾喜愛的動畫片《喜羊羊與灰太狼》，目前其品牌價值超過了10億元。以喜羊羊個灰太狼動漫形象制作的第一部動漫電影就獲得了近億元的票房收入，創(chuàng)造了中國原創(chuàng)動漫電影的傳奇。原創(chuàng)動力深入挖掘品牌，開發(fā)衍生品、嘉年華、書籍等動漫項目，并成功開發(fā)國外市場，成為廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型代表。

    記者了解到，目前廣東動漫產(chǎn)業(yè)中影視動畫產(chǎn)量有很大提高，但高質(zhì)量的原創(chuàng)作品仍然不多，發(fā)展的瓶頸依然存在。

    業(yè)內(nèi)人士認為，動漫產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意模式還不成熟，目前主要依靠投資拉動，粗放式發(fā)展特征明顯，產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展過熱。他們建議為創(chuàng)意生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)造一個寬松的環(huán)境，加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，從創(chuàng)作、傳播、技術(shù)、人才、資金、市場管理、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建等方面大力扶持本土動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。