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    古老而秀美的余杭，是一個(gè)你來了便想駐足而停留的地方；
    古老而秀美的余杭，歷來以“文化之邦”著稱，良渚文化、禪茶文化、運(yùn)河文化、梅文化、金石文化熠熠生輝。余杭滾燈、清水絲綿制作技藝、五常龍舟、徑山茶宴等非物質(zhì)文化舉世矚目。豐富且獨(dú)特的文化資源為余杭文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的萌芽和成長提供了鮮活的創(chuàng)意源泉和肥沃的土壤；
    古老而秀美的余杭，良好的自然生態(tài)環(huán)境和政策環(huán)境成為了她發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的天然良港，是“美麗之洲、品質(zhì)之城”吸納人才、引進(jìn)企業(yè)、發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè)的天然基底。
    近年來，國內(nèi)外的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速崛起，成為了知識經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一個(gè)新熱點(diǎn)。在激流澎湃的文化創(chuàng)意浪潮中，余杭區(qū)積極順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢，圍繞建設(shè)“杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合示范區(qū)”發(fā)展目標(biāo)，以“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”為主題，不斷提高區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性、開放性、融合性、集聚性和可持續(xù)性。經(jīng)過幾年的探索與發(fā)展，影視動漫、設(shè)計(jì)服務(wù)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、藝術(shù)品業(yè)等優(yōu)勢新興產(chǎn)業(yè)集群初具雛形。阿里巴巴、永樂影視、英皇影視、玉郎動漫、品物流形、農(nóng)夫樂園等一批文創(chuàng)企業(yè)在余杭的熱土上大展經(jīng)綸。截至2011年，余杭區(qū)限額（規(guī)模）以上文創(chuàng)企業(yè)和單位達(dá)到347家，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值64.5億元，同比增長20%。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的迅速崛起成為了余杭區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股新引擎。

    文化與創(chuàng)意的共生之地

    2012年，對于余杭的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來說是意義非凡的一年。
    在剛結(jié)束不久的2012米蘭設(shè)計(jì)周上，“From余杭”作為一個(gè)整體品牌，以“傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)化繼承，傳統(tǒng)手工藝的生產(chǎn)性保護(hù)”為基調(diào)，聚焦了國際設(shè)計(jì)界和傳媒界的目光，取得了轟動效應(yīng)。“From余杭”設(shè)計(jì)展憑借豐富的傳統(tǒng)文化元素、獨(dú)特的設(shè)計(jì)視角和精湛的產(chǎn)品制作技藝獲得了2012米蘭設(shè)計(jì)周 SaloneSatellite Design Report Award 全場唯一大獎，成為了第一個(gè)獲得此獎項(xiàng)的中國設(shè)計(jì)品牌。同時(shí)，“余杭”也成為了國內(nèi)唯一一個(gè)借助設(shè)計(jì)平臺廣泛傳播的區(qū)域品牌。此次展覽的成功，既是對余杭秉承“傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與產(chǎn)業(yè)”共生理念的廣泛認(rèn)可，更是對余杭傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化保護(hù)模式的褒獎。
    此次由余杭區(qū)文創(chuàng)辦和品物流形聯(lián)合打造的“From余杭”品牌，經(jīng)品物流形設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)483天、研究17個(gè)傳統(tǒng)工藝、走訪12個(gè)古村落、拜訪8位傳統(tǒng)手工匠后，充分利用余杭的竹、清水絲棉、滾燈、陶瓷等四種傳統(tǒng)工藝進(jìn)行的重新創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，展出的10件作品都是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念碰撞的結(jié)晶。通過展覽，全球的媒體、設(shè)計(jì)師和品牌廠商都對“余杭”這座神秘的小城充滿了期待，也對“From余杭”的品牌及項(xiàng)目抱有濃厚的興趣。
    擁有著Salonesatellite Design Report Award、紅點(diǎn)至尊獎、《ELLE》年度設(shè)計(jì)新秀獎、亞洲最具影響力設(shè)計(jì)獎等眾多殊榮的品物流形，問起為何選擇在余杭創(chuàng)業(yè)？按照品物流形創(chuàng)始人張雷的說法，就是看中了余杭本土的文化和自然的生態(tài)環(huán)境，可以讓他靜下來，可以讓他找到創(chuàng)作的靈感。張雷說：“余杭是一個(gè)很特別的城市，既現(xiàn)代又傳統(tǒng)，在一個(gè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的城市，還能找尋到如此豐富的傳統(tǒng)痕跡，讓我很興奮。”
    其實(shí)早在2008年，余杭區(qū)文創(chuàng)辦和品物流形就已聯(lián)合推出“From余杭”品牌項(xiàng)目，該項(xiàng)目意在用余杭傳統(tǒng)的、本土的制造工藝和材料，設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品，并在歐洲和世界行銷，通過設(shè)計(jì)平臺推廣余杭的文化。同時(shí)，余杭區(qū)委區(qū)政府也高度重視文化的傳承、保護(hù)及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出了“一核兩帶四地多園區(qū)”的產(chǎn)業(yè)空間架構(gòu)，將區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了統(tǒng)一布局與規(guī)劃。以臨平副城為核心，依托本土的運(yùn)河文化、梅文化、金石文化、良渚文化、濕地文化、禪茶文化等文化內(nèi)涵，積極打造創(chuàng)意臨平、創(chuàng)意良渚、創(chuàng)意西溪、創(chuàng)意徑山“四大創(chuàng)意基地”，使其成為區(qū)域產(chǎn)業(yè)增長極及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。同時(shí)，形成兩條創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶，即生態(tài)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶、城市經(jīng)濟(jì)文化活力帶以及包括西溪EOD國際企業(yè)集聚區(qū)、玉鳥流蘇時(shí)尚創(chuàng)意街區(qū)、人民書店總部文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)綜合體等在內(nèi)的“十大”產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。由此，余杭形成了特色鮮明、優(yōu)勢互補(bǔ)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心。

    資源與產(chǎn)業(yè)的集聚之區(qū)

    余杭發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的條件得天獨(dú)厚。
    她不僅具有深厚的文化優(yōu)勢、良好的環(huán)境優(yōu)勢，同時(shí)，區(qū)位優(yōu)勢也十分明顯。余杭位于長三角圓心地，屬于杭州灣產(chǎn)業(yè)帶及杭州灣城市群序列，并從東、北、西三面拱衛(wèi)杭州中心城區(qū)，距離蕭山國際機(jī)場僅需25分鐘。特別是隨著滬杭高鐵的開通和杭州地鐵的即將運(yùn)行，余杭與上海、南京、杭州等國際大都市的距離進(jìn)一步拉近，提升了余杭更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次的開放水平和國際化程度。
    2011年，余杭完成財(cái)政總收入150億元人民幣，人均GDP達(dá)到13036美元。良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和人均收入，使得文化消費(fèi)總量不斷增加，為余杭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了市場需求。此外，余杭作為杭州構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的戰(zhàn)略要地，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，一、二產(chǎn)業(yè)相對中心城區(qū)均具比較優(yōu)勢，更利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
    經(jīng)過幾年的發(fā)展，余杭初步構(gòu)建起了一批優(yōu)勢新興產(chǎn)業(yè)集群。主要包括影視動漫產(chǎn)業(yè)群、設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)群、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)集群和藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)群。
    在西溪和五常板塊，英皇影視文化村項(xiàng)目落戶西溪科技島區(qū)塊，這將進(jìn)一步帶動余杭動漫影視產(chǎn)業(yè)的集聚和集群，充分發(fā)揮其龍頭效應(yīng)。同時(shí)，玉郎動漫、永樂影視、綠城影視、新湖影視等大型影視動漫企業(yè)群相繼入駐。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，至去年年底已有2部60多集電視劇在央視播出、13部300多集電視劇在省級衛(wèi)視播出、制作發(fā)行10多部電影；目前正在拍攝的電影有15部、電視劇5部，5部電影正在積極籌拍中。
    華東勘測院、省建筑設(shè)計(jì)院入駐創(chuàng)新基地設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園。依托“家紡布藝名城”等載體，柯力達(dá)、凡邦布藝等傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)新“學(xué)科+專業(yè)+技術(shù)+人才+創(chuàng)業(yè)+市場”的設(shè)計(jì)和運(yùn)營模式，企業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)水平和生產(chǎn)服務(wù)能力不斷提升。“From余杭”設(shè)計(jì)展獲得了2012年度米蘭設(shè)計(jì)周全場唯一大獎，設(shè)計(jì)作品更是登上了意大利著名設(shè)計(jì)雜志《CASAMICA》，在設(shè)計(jì)界引起了轟動。截止目前，共有來自10個(gè)國家的80余位設(shè)計(jì)師及機(jī)構(gòu)希望來余杭，加入到“From余杭”品牌項(xiàng)目的創(chuàng)作和對傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)化保護(hù)中來。
    在良渚、中泰等環(huán)城市帶中，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)群匯集，農(nóng)夫樂園、同家農(nóng)林、南湖花城、山谷演義等農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)日趨成熟，形成了以創(chuàng)新、時(shí)尚、動感為特質(zhì)的創(chuàng)意休閑業(yè)態(tài)。特別是農(nóng)夫樂園，連續(xù)3年參與中國國際動漫節(jié)，其市場知名度和銷售額節(jié)節(jié)攀升。
    以打造“文化共享、環(huán)境典雅、優(yōu)勢互補(bǔ)”為目標(biāo)的良渚玉文化產(chǎn)業(yè)園，目前引進(jìn)了翁祝紅、張曉玲、段炳全等國家級、省級玉雕大師7位，同時(shí)，還引進(jìn)了西泠印社拍賣有限公司、省珠寶玉石首飾鑒定中心、貞觀堂、翠冰苑珠寶等多家經(jīng)營機(jī)構(gòu)，并成功舉辦了多場大型玉雕作品拍賣會、玉石作品展和中華玉講壇，“中華玉文化中心”地位逐漸鞏固。同時(shí)，杭州市文化產(chǎn)權(quán)交易所、人民書店總部“字畫藝術(shù)品交易中心”正式落戶余杭，“中國西泠網(wǎng)”等一批門戶網(wǎng)站相繼建成。
    同時(shí)，一個(gè)以創(chuàng)意設(shè)計(jì)、現(xiàn)代傳媒、文化娛樂、旅游休閑為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的杭州·臨平新天地文創(chuàng)園（一期）項(xiàng)目即將于今年6月盛大啟幕，該項(xiàng)目由杭州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與金都房產(chǎn)集團(tuán)聯(lián)合打造。目前，臺灣意趣、楠宋瓷業(yè)、曉風(fēng)書屋、百珍樓收藏等幾十家企業(yè)都意向入駐。

    智慧與夢想的進(jìn)取之城

    有人把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形象地比喻為“文化是土壤、創(chuàng)意是種子、產(chǎn)業(yè)是成果”。
    的確，近年來，余杭區(qū)緊緊圍繞建設(shè)最適宜居住的“品質(zhì)之城，美麗之洲”目標(biāo)和實(shí)施“六大戰(zhàn)略”的總體部署，按照建設(shè)“常青樹型‘3+1’現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系”的戰(zhàn)略規(guī)劃，以建設(shè)“杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合示范區(qū)”為目標(biāo)，專門成立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)文化創(chuàng)意辦公室作為其常設(shè)機(jī)構(gòu)，專門指導(dǎo)和組織全區(qū)性重大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會展和活動等。相繼出臺了《杭州市余杭區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金管理使用實(shí)施細(xì)則》（余文創(chuàng)辦〔2010〕1號）、《關(guān)于批轉(zhuǎn)鼓勵影視、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》余政辦〔2011〕125號）、《余杭區(qū)高層次人才“千人計(jì)劃”六個(gè)實(shí)施細(xì)則》（余政辦〔2011〕127號）等相關(guān)政策。同時(shí)余杭區(qū)每年投入2000萬專項(xiàng)資金用于扶持發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，為“做大、做優(yōu)、做強(qiáng)”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)有力的人力、物力和財(cái)力保障，力爭將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育成今后余杭區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品質(zhì)產(chǎn)業(yè)和動力產(chǎn)業(yè)。
    截止2011年，余杭區(qū)共引進(jìn)文創(chuàng)項(xiàng)目11 個(gè)，項(xiàng)目總投資達(dá)150億人民幣，引進(jìn)黃玉郎、程力棟等文創(chuàng)高層次人才4名，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值64.5億元，同比增長20%。
    在此基礎(chǔ)上，余杭區(qū)結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢及未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，確立了以“設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、影視傳媒出版業(yè)、信息服務(wù)業(yè)”四大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和以“創(chuàng)意旅游業(yè)、創(chuàng)意生活業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)、文化會展業(yè)”四大扶持產(chǎn)業(yè)相結(jié)合發(fā)展的“4+4”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新體系。
    體系明確了至2015年，余杭區(qū)將形成800名的設(shè)計(jì)師人才隊(duì)伍，以設(shè)計(jì)集群的發(fā)展，推動區(qū)內(nèi)高檔家紡、裝飾建材、傳播媒體、紡織服裝等行業(yè)的快速發(fā)展；打造1-2個(gè)具有國內(nèi)行業(yè)影響力的展會和節(jié)慶，引進(jìn)和培養(yǎng)中、高級、省級等工藝美術(shù)大師60名以及一大批藝術(shù)品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、管理方面的專業(yè)人才；開發(fā)、拓展新媒體產(chǎn)業(yè)，完善跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，建成長三角地區(qū)具有較強(qiáng)知名度、具有先進(jìn)水平的影視傳媒出版產(chǎn)業(yè)基地；以阿里巴巴淘寶城、恒生電子科技園等龍頭項(xiàng)目為先導(dǎo)，結(jié)合中國家紡網(wǎng)、阿里余杭、全球汽車網(wǎng)等項(xiàng)目建設(shè)，形成集信息創(chuàng)意服務(wù)、研發(fā)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動漫游戲、信息制造創(chuàng)意于一體的銷售額超50億元的信息產(chǎn)業(yè)集群。
    同時(shí)，扶持發(fā)展好創(chuàng)意旅游業(yè)、創(chuàng)意生活業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)和文化會展業(yè)，積極培育推廣“From余杭”、超山梅花節(jié)、中國茶圣節(jié)、塘棲枇杷節(jié)、五常龍舟節(jié)、良渚論壇等本土節(jié)慶和高端論壇品牌，傳承文化、傳播品牌，全力驅(qū)動新一輪“創(chuàng)意引擎”。