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　　有人說，做廣告猶如做人，這話不假，一條優(yōu)秀的廣告也的確像優(yōu)秀的人一樣有著一些優(yōu)秀的品質(zhì)。——優(yōu)秀的人容易被別人認(rèn)可，同樣優(yōu)秀的廣告也容易被身邊的消費(fèi)者所接受。那么一條優(yōu)秀的廣告集合了哪些優(yōu)秀的品質(zhì)呢？

    1、營(yíng)銷定位

    可以說，我們幾乎沒有人會(huì)懷疑廣告（商業(yè)廣告）創(chuàng)作的根本追求，然而廣告的創(chuàng)作是需要?jiǎng)?chuàng)作導(dǎo)向的，無論是形象廣告的形象定位，還是產(chǎn)品廣告的產(chǎn)品定位，這從來都是優(yōu)秀廣告創(chuàng)作之前率先考慮成熟的基礎(chǔ)的東西。

    2、需求明確

    產(chǎn)品是為需求而生的，但許多消費(fèi)者不少時(shí)候?qū)ψ陨淼男枨蟛⒉皇呛苊鞔_（而不是沒有需求），甚至需求還需要引導(dǎo)和指導(dǎo)。一條優(yōu)秀的廣告也從來都是需求明確的，而且是能夠?qū)⑿枨笠龑?dǎo)并加以強(qiáng)化的。

    3、利益承諾

    我們從來不反對(duì)廣告中的主張與口號(hào)，但作為一條優(yōu)秀的廣告，我們也從來不贊成只主張和只喊口號(hào)，用大衛(wèi)?奧格威的話來說，“對(duì)消費(fèi)者承諾一個(gè)獨(dú)特、具競(jìng)爭(zhēng)力的利益點(diǎn)，極為有力”，但同時(shí)得保證“你的產(chǎn)品必須具有你所承諾的利益點(diǎn)”。

    4、品牌形象

    缺乏形象感的企業(yè)或形象感的產(chǎn)品，尤其是產(chǎn)品不一定是不好的產(chǎn)品，但不存在的、不準(zhǔn)確的、不集中的形象定位與形象表現(xiàn)很容易影響到消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知、消費(fèi)信任與消費(fèi)忠誠(chéng)。

    5、創(chuàng)意思想

    創(chuàng)意的價(jià)值在于表現(xiàn)，而一條廣告的核心和源點(diǎn)往往又歸于一種精妙的、緊湊的創(chuàng)意思想，可以說一個(gè)好的創(chuàng)意也從來就是一條廣告的靈魂�！�—廣告很大程度上因?yàn)閯?chuàng)意的靈魂而表現(xiàn)而存在，進(jìn)而才能夠與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)心與心的互動(dòng)與溝通。

    6、原創(chuàng)價(jià)值

    創(chuàng)新在于不落俗，在于有所突破。仿制與復(fù)制在傳播認(rèn)知的空白范圍不說一定不能取得成功，但就整體和未來傳播來看一定很少能取得成功。我們形容咀嚼別人咀嚼過的饅頭——沒味，同樣對(duì)于充斥消費(fèi)者眼球的，同一面孔的廣告更不是什么值得享受的大餐