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 超女周筆暢為太太集團做“血樂”代言，但這款產品是用來給婦女補血的，周筆暢的人氣大多聚集在和她同年齡段的年輕人中。

不顧品牌的形象特點，盲目追求最當紅的明星來為產品做代言，可能會為品牌帶來一定的危害性：1．明星的氣質特性與品牌形象不貼切，有可能會對品牌形象產生負效果，使得原先的品牌形象受損。2．雖然明星的某些特性與品牌特性貼切，但明星擁有的其他特性可能仍會損害到品牌的已有形象，削弱了品牌在某方面原有特點。

傳立自行研發(fā)的M-Pulse方法，通過對不同品牌和明星的特性進行測試，來尋找兩者之間相符或互補的特性，從而根據品牌自身的發(fā)展需求，試圖將其有效地結合以達到最佳的廣告宣傳效果。M-Pulse給出的一個衡量方法是：給12個形容詞打分。

這里舉個例子來說明品牌選擇適合氣質的明星的方式。

某欲在亞太地區(qū)提升形象和目標消費者號召力的品牌，經過調研的氣質結論可以看到“活潑有趣的”、“保守的”、“聰明圓滑的”是其的品牌特點，相反的，“熱情的”分值非常的低，是此品牌的一個不足之處。

同樣的方法衡量這個品牌在中國的表現(xiàn)：在“熱情”上有很大提高，但“充滿活力”和“活潑有趣”卻都降低了。

此時，如果想通過明星代言來改善其在中國的品牌現(xiàn)狀，應該選擇誰？我們認為，這個明星代言的目的在于：更多活力、有趣的感覺，但已有的“熱情”價值又不能被破壞。

通過比較各個明星的特點，我們發(fā)現(xiàn)陶正符合要求。陶的“熱情”正是這個品牌已有的形象，而他在平均水平之上的特點正是“活潑有趣”和“充滿活力”，可以幫助彌補這個品牌形象在這兩方面的不足。