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    型類�。壕W(wǎng)站

　　類　別：化妝品類（Cosmetics / Toiletries / Pharmaceuticals）

　　廣告主：Unilever

　　作品名稱：AXE - Clickmore

　　首先，AXE香水和LYNX香水實(shí)際上是聯(lián)合利華旗下一個(gè)產(chǎn)品的兩套品牌。在一些國家和地區(qū)使用AXE品牌，在另一部分國家和地區(qū)用LYNX品牌。

　　AXE香水的廣告，向來以“性感”著稱。它一直采用性感圖片或者性訴求的角度來說明AXE香水的吸引力。

　　因此，AXE香水經(jīng)常以“性”作為其推銷的定位點(diǎn)，在他們的廣告中，性暗示始終是他們主要的敘述語言。他們要讓人們心里有一種想法，用了AXE香水的男人是最受女性所追捧的，也很容易吸引女性的注意，AXE成就男人的花花公子夢(mèng)想。

　　以“性感”為訴求的廣告雖然多得有些泛濫，但像AXE這樣，只要?jiǎng)?chuàng)意出彩，絕對(duì)是當(dāng)之無愧的眼球殺手。

　　點(diǎn)評(píng)人：藍(lán)道廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)　江紹雄

　　類  型：網(wǎng)站

　　類  別：零售食品類

　　廣告主：Burger King（漢堡王）

　　作品名稱：Whopperettes

　　如果你哪天收到一封來自朋友的郵件：“我用Whopperettes為你訂做了一個(gè)Whopper，去查收！”，千萬不要覺得莫名其妙。這一切都是Burger King的杰作。

　　Whopper是Burger King推出的一款漢堡。但如果有92位女士裝扮的Whopperettes，她們身著各式各樣，由代表面包片、肉餅、番茄片、蛋黃醬等漢堡原料做成的舞衣，為你組成一個(gè)龐大的Whopper，一定會(huì)令你驚訝不已。

　　如果登錄Burger King為Whopper設(shè)計(jì)的產(chǎn)品網(wǎng)站www.Whopperettes.com，這一切都是現(xiàn)實(shí)的。在被布置成一個(gè)漂亮劇場(chǎng)造型的網(wǎng)站中，用戶只要根據(jù)提示，選好自己想要的漢堡原料，然后輸入自己的名字。稍待片刻，一場(chǎng)表演就開始了，代表你所選原料的Whopperettes，輕身漫舞，很快就在舞臺(tái)中為你組成一個(gè)巨大無比你想要的“漢堡”。

　　舞臺(tái)上，有節(jié)奏明快、熱情奔放的音樂，還有腔調(diào)圓潤的司儀報(bào)出你的名字和你挑選的原料，甚至那些富有特色的舞臺(tái)鏡頭。這一切聲、像元素的應(yīng)用，告訴你這絕對(duì)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)、參與是可以通過如此具有娛樂性、趣味性的方式完成。而那些參與了定制的用戶通過郵件把自己的漢堡與朋友分享，炫耀中不無惡搞，帶有病毒性傳播的色彩。

　　點(diǎn)評(píng)人：藍(lán)道廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)　江紹雄

　　類　型：網(wǎng)站

　　類　別：服裝類

　　廣告主：Nike

　　作品名稱：Nike - Nike+

　　點(diǎn)評(píng)Nike+，我們就必然要先來了解一下Nike+是什么？

　　Nike+氣墊跑鞋是通過無線Nike+iPod運(yùn)動(dòng)組件與iPod nano實(shí)現(xiàn)信息互通。一旦將Nike+運(yùn)動(dòng)鞋與iPod nano連接，iPod nano就可以存儲(chǔ)并顯示運(yùn)動(dòng)時(shí)間、距離、熱量消耗值和步幅等數(shù)據(jù)。當(dāng)然，更可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)調(diào)整歌曲的播放。使用者可以通過耳機(jī)來了解這些實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，與電腦連接進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸還可以獲知自己跑步里程的全球排名，更可以和全世界任何地區(qū)用這一系統(tǒng)的跑步者交流。

　　再來說這支廣告，單純從廣告本身講，這并不是Nike做得最好的作品。但是，讓運(yùn)動(dòng)與音樂結(jié)合，讓Nike跑鞋真正與iPod nano實(shí)現(xiàn)互通，還有什么比這個(gè)概念更振奮人心呢？蘋果與Nike，同屬行業(yè)頂尖的兩大巨頭的合作，用科技徹底將運(yùn)動(dòng)、音樂、網(wǎng)絡(luò)溝通起來，簡(jiǎn)直是把年輕人追求的時(shí)尚做到了極致，把無處不娛樂的精神推上了巔峰。這么炫的元素，這么富有創(chuàng)意的idea，難怪會(huì)得到評(píng)委的青睞！除了嘆服人家超強(qiáng)的創(chuàng)造力及執(zhí)行力外，我們只能謙卑地學(xué)習(xí)、學(xué)習(xí)、再學(xué)習(xí)。

　　點(diǎn)評(píng)人：藍(lán)道廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 江紹雄

　　類　型：互聯(lián)網(wǎng)廣告

　　類　別：電子郵件廣告類

　　廣告主：GE Consumer Finance Co.， Ltd.

　　作品名稱：GE Consumer Finance Co.， Ltd. -“Para-Para Lake”

　　GE Consumer Finance是通用電氣旗下六大集團(tuán)之一，它主要向世界各地的消費(fèi)者、零售商和汽車經(jīng)銷商提供信貸服務(wù)及金融產(chǎn)品。

　　金融產(chǎn)品因其直接與個(gè)人財(cái)富掛鉤，所以一直屬于比較敏感的類別，又因網(wǎng)絡(luò)本身的安全性及消費(fèi)者信賴度都較傳統(tǒng)媒介低，所以當(dāng)金融產(chǎn)品廣告直接出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上時(shí)，幾乎很難得到消費(fèi)者的關(guān)注。但GE卻用了個(gè)非常討巧的方式向消費(fèi)者傳遞信息，并將自己推銷出去。

　　它沒有直接以產(chǎn)品廣告的形式出現(xiàn)，而是采用了互動(dòng)電郵。雖然是常見的郵箱置入廣告，但卻多了幾分互動(dòng)的樂趣。先看見的是像普通信封一樣的畫面，可卻擔(dān)負(fù)著說明書的作用，step1、step2教你要怎么看懂這封信�？疵靼琢碎_始操作，拉動(dòng)窗口旁邊的滑塊，跑步機(jī)上的小人開始動(dòng)了起來，這感覺很像小時(shí)候我們畫在書頁邊的小人，有厲害的還能打出一整套降龍十八掌呢，很是有趣。話歸正題，跑步機(jī)小人一開始還從容不迫，可是隨著跑步機(jī)踏板的傾斜變得大汗淋漓，最終力不能支，摔倒在地，這時(shí)GE亮出了自己的觀點(diǎn)“Don‘t over look your capacity”�？吹竭@里，不禁會(huì)心一笑，果然是大牌，連自我推銷都這么黑色幽默又溫情脈脈。想想也是，消費(fèi)時(shí)代，難免會(huì)出現(xiàn)力有不逮的時(shí)候，既然有GE這樣的大哥大愿意“伸出援手”，我們又何必太苦著自己呢！

　　把廣告做得互動(dòng)有趣的創(chuàng)意我們見得不少，但是以電郵的形式能做到這么寓“教”于樂的，實(shí)在不多，GE這一支可算是相當(dāng)經(jīng)典了。

　　點(diǎn)評(píng)人：藍(lán)道廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 江紹雄

　　類　型：互聯(lián)網(wǎng)廣告

　　類　別：病毒式營銷類

　　廣告主：HP

　　作品名稱：HP-“Fingerskilz”

　　緊扣主題“The computer is personal again”，預(yù)示著HP引領(lǐng)你進(jìn)入個(gè)性化電腦的新時(shí)代，讓每一次手指之于電腦的枯燥操作都變成一次發(fā)生在辦公桌上、趣味橫生的、屬于你的精彩足球游戲。

　　只要擁有HP電腦，就是找到了可由自己掌控的、體現(xiàn)自我風(fēng)格的新空間。讓你在全情投入的同時(shí)，感受HP帶給你的特有個(gè)性化享受，不愧為Web 2.0的完美體現(xiàn)！

　　點(diǎn)評(píng)人：安瑞索思（中國）有限公司首席執(zhí)行官 應(yīng)宜倫

　　類　型：網(wǎng)站

　　類　別：教育類

　　廣告主：Dentsu Inc.（電通）

　　作品名稱：Dentsu Creative School-“Look At Me！”

　　模擬手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的雙重互動(dòng)體系，線上線下緊密結(jié)合的方式，讓互動(dòng)融入教學(xué)，激發(fā)瀏覽者的無限創(chuàng)意靈感，最終構(gòu)建出一套新穎的測(cè)試運(yùn)行模式，并讓參與者樂在其中。

　　不經(jīng)意間將立意提升到挑戰(zhàn)自我的高度，進(jìn)而在增加用戶參與度體驗(yàn)的同時(shí)，更有效地提高了campaign本身的粘性！

　　點(diǎn)評(píng)人：安瑞索思（中國）有限公司首席執(zhí)行官 應(yīng)宜倫

　　類　型：網(wǎng)站

　　類　別：公共服務(wù)/社會(huì)福利類

　　廣告主：Alkoholkommitten

　　作品名稱：How To Party

　　一改以往傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式，把原本枯燥略顯乏味的說教，以“Party”的形式展現(xiàn)，條理清晰且循序漸進(jìn)地講述——“你身體發(fā)生的變化”、“你興奮的緣由”、“酒精的奧秘”等等要點(diǎn)。

　　運(yùn)用了視頻外和少量色彩跳躍的Graphic元素，使信息視覺化，并加入了小游戲的概念，使信息趣味化，也充分融入互動(dòng)的概念，強(qiáng)調(diào)用戶參與性，讓瀏覽者在自己的體驗(yàn)中加深對(duì)信息的了解，最終達(dá)到提高信息接受度的效果！

　　點(diǎn)評(píng)人：安瑞索思（中國）有限公司首席執(zhí)行官 應(yīng)宜倫