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    在結(jié)束不久的柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)上，憑借令人耳目一新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)大出風(fēng)頭。比如一家與會(huì)中國(guó)企業(yè)推出的“牛角”音響，就因其極富時(shí)尚感的設(shè)計(jì)讓不少參觀者競(jìng)相駐足觀看。有業(yè)內(nèi)人士分析，工業(yè)設(shè)計(jì)將是中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)在海外市場(chǎng)取得突破的重要利器。

    工業(yè)設(shè)計(jì)日益受重視

    實(shí)際上，這個(gè)重要的利器正日益得到相關(guān)部門的重視。最近，工信部、科技部等11部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的若干指導(dǎo)意見》，首次將發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)增加產(chǎn)品附加值、創(chuàng)建自主品牌提升工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力上升到轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的高度，并在稅收、融資等方面給予政策支持。分析人士指出，《關(guān)于促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的若干指導(dǎo)意見》的出臺(tái)，表明國(guó)家已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造的價(jià)值，強(qiáng)調(diào)自主品牌創(chuàng)新是國(guó)內(nèi)制造業(yè)未來發(fā)展的大方向。

    在國(guó)際電子消費(fèi)品市場(chǎng)，近年來工業(yè)設(shè)計(jì)為產(chǎn)品拓展巨大價(jià)值的例子比比皆是。據(jù)Computerworld網(wǎng)站的相關(guān)報(bào)道，蘋果公司售價(jià)499美元的iPad，其材料與制造成本總和大約是270美元，利潤(rùn)高達(dá)四成以上。蘋果ipad在全球粉絲的熱烈追捧下，銷量一路急劇攀升，讓同行只能“望其項(xiàng)背”。這正是工業(yè)設(shè)計(jì)力量的體現(xiàn)。漫步者首席設(shè)計(jì)師謝曉光說：“工業(yè)設(shè)計(jì)讓本是便利工具的電子產(chǎn)品，變成一種彰顯品位的lifestyle。通過設(shè)計(jì)，企業(yè)賦予產(chǎn)品更深層次的內(nèi)涵，業(yè)內(nèi)叫它設(shè)計(jì)語言。這種語言是全球通用，能為不同地域、不同文化背景的消費(fèi)者所共同理解并欣賞。它會(huì)詮釋你的品牌，吸引消費(fèi)者做出自己的選擇�！痹谒�看來，如果讓消費(fèi)者為國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子企業(yè)傳遞的lifestyle買單，品牌建設(shè)是當(dāng)務(wù)之急�！敖衲�6月初，國(guó)家工商總局授予41家企業(yè)以‘國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)’稱號(hào)，就是對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的明確鼓勵(lì)�！敝x曉光表示。當(dāng)時(shí)，漫步者與貴州茅臺(tái)、格力電器、中興通訊等國(guó)內(nèi)各行各業(yè)的領(lǐng)軍品牌均在上榜企業(yè)之列，成為北京唯一一家上榜的消費(fèi)電子企業(yè)。

    從拼價(jià)格到拼品牌附加值

    “品牌至上，用創(chuàng)新的設(shè)計(jì)語言開拓國(guó)際市場(chǎng)，這是不少國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子領(lǐng)軍企業(yè)最近幾年的共同發(fā)展路徑�！敝袊�(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。他舉了個(gè)例子。作為多媒體音響的領(lǐng)軍品牌，漫步者對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的強(qiáng)調(diào)和追求就很有行業(yè)代表性。早在2004年，在眾多同行企業(yè)還把“中國(guó)創(chuàng)造”單純定義為技術(shù)創(chuàng)新時(shí)，漫步者就另辟蹊徑，組建了強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，將設(shè)計(jì)創(chuàng)新和精良制造結(jié)合作為突破口。每年上千萬元的設(shè)計(jì)投入使企業(yè)迅速獲得領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與核心競(jìng)爭(zhēng)力：2009年5月，漫步者M(jìn)3plus和e20兩款產(chǎn)品同時(shí)獲得2009“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”；在高端產(chǎn)品林立的歐洲音箱市場(chǎng)，漫步者已經(jīng)占據(jù)了自己的一席之地。據(jù)說，連香奈兒設(shè)計(jì)總監(jiān)、有時(shí)尚界“老佛爺”之稱的Karl Lagerfeld都曾被漫步者設(shè)計(jì)時(shí)尚精湛的M500所吸引。

    從以往單純的價(jià)格戰(zhàn)以“薄利”沖銷售量，到以工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造不可估量的品牌附加價(jià)值，部分市場(chǎng)嗅覺靈敏的國(guó)內(nèi)電子消費(fèi)企業(yè)開始進(jìn)入集約式增長(zhǎng)的新紀(jì)元。不過，實(shí)力強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、不斷推陳出新的工業(yè)設(shè)計(jì)，需要大筆的資金投入；新材質(zhì)、新技術(shù)的研發(fā)，也有賴于有耐心的長(zhǎng)期資金投入。這為以工業(yè)設(shè)計(jì)為戰(zhàn)略導(dǎo)向的企業(yè)提出新的課題——善用資本的力量。資本的注入能解決產(chǎn)能、技術(shù)的瓶頸，企業(yè)從而獲得進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)勁助推力�！�2009年中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及投資咨詢研究報(bào)告》就指出，經(jīng)過并購(gòu)、重組、兼并、控股等形式的行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，綜合實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)將越做越強(qiáng)，以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)手段更為多樣化、環(huán)境更為復(fù)雜化、產(chǎn)品更新快速化的市場(chǎng)。同樣以漫步者為例，它于今年二月正式在A股中小企業(yè)板上市交易，其募集資金投向包括年產(chǎn)860萬套多媒體音箱建設(shè)項(xiàng)目、年產(chǎn)270萬套高性能耳機(jī)系列產(chǎn)品建設(shè)項(xiàng)目、音頻技術(shù)中心建設(shè)項(xiàng)目及全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目。