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    廣告產(chǎn)業(yè)不僅是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制完善程度的度量計(jì)，更是精神文明建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)、構(gòu)建和諧社會(huì)的助推器。日前，杭州市工商局、杭州市文明辦、杭州市文創(chuàng)辦、杭州市中介辦、杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、杭州市文廣集團(tuán)等聯(lián)合舉辦的第二屆“創(chuàng)意杭州”廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽落下帷幕。
    廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽是杭州廣告業(yè)的一項(xiàng)盛大賽事，它以推動(dòng)杭州廣告業(yè)和廣告創(chuàng)意的發(fā)展為宗旨，傾力打造具有杭城特色的廣告創(chuàng)意和品牌，旨在繼承、發(fā)揚(yáng)杭州本土文化元素的生命力與創(chuàng)造力，推動(dòng)杭州廣告業(yè)及廣告創(chuàng)意，形成“創(chuàng)意杭州”自己獨(dú)特的廣告創(chuàng)意文化和品牌文化，充分挖掘杭州廣告人的創(chuàng)造智慧和潛力。

    創(chuàng)意大賽備受關(guān)注

    第二屆“創(chuàng)意杭州”廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽分為作品征集、作品評(píng)選和頒獎(jiǎng)階段。與上屆相比，本次大賽的參賽面更廣，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置更豐富。在廣告大賽第一個(gè)階段，主辦方還增加了“創(chuàng)意杭州”LOGO征集這個(gè)環(huán)節(jié)。
    本次大賽備受各方青睞，人們的參與熱情高漲。在短短兩個(gè)月的作品征集期間，大賽共收到作品792件，其中平面作品716件（972幅），影視作品62件，“創(chuàng)意杭州”圖標(biāo)14件。公益性廣告作品占參賽作品總數(shù)達(dá)52.8%之多。
    日前，人們期待已久的比賽結(jié)果在杭州得以揭曉。莫康孫、項(xiàng)建中、趙燕、馬超、呂俊杰等一批廣告業(yè)內(nèi)的資深人士擔(dān)任了大賽評(píng)委，評(píng)選出獲獎(jiǎng)作品168件。其中，由杭州及時(shí)溝通廣告公司選送的《沙漠化的世界》等6件作品獲一等獎(jiǎng)；由思美傳媒選送的《電信天翼系列》等14件作品獲二等獎(jiǎng)；由浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院選送的《全家�！返�20件作品獲三等獎(jiǎng)。

    廣告創(chuàng)意大賽吸引國(guó)際眼球

    近年來(lái)，杭州市廣告產(chǎn)業(yè)正處于成長(zhǎng)初級(jí)階段的關(guān)鍵時(shí)期，未來(lái)工作思路將主要是“組織協(xié)調(diào)、優(yōu)化資源，統(tǒng)籌規(guī)劃、發(fā)展特色，政策引導(dǎo)、創(chuàng)新機(jī)制”，通過(guò)出臺(tái)政策、搭建平臺(tái)、重點(diǎn)落實(shí)等手段，實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)劃目標(biāo)。
    隨著大賽落下帷幕，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽已成功舉辦了兩屆。據(jù)我市《加快杭州市廣告策劃人才隊(duì)伍建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》，在2011-2015年期間，計(jì)劃每年繼續(xù)定期舉辦廣告創(chuàng)意大賽，并進(jìn)一步提升大賽規(guī)格，增加獎(jiǎng)項(xiàng)權(quán)威性，力圖在華文廣告界贏得一席之地。
    據(jù)透露，在大賽層次上，將與國(guó)際知名廣告賽事開(kāi)展合作，2011年第三屆廣告創(chuàng)意大賽擬與美國(guó)oneshow獎(jiǎng)項(xiàng)合作，吸取優(yōu)秀辦賽經(jīng)驗(yàn)，提升大賽獎(jiǎng)項(xiàng)權(quán)威性，吸引廣告高校學(xué)生、青年創(chuàng)意人、廣告業(yè)從業(yè)者參加大賽；在大賽參賽作品類別上，突破前兩屆的參賽限制，在原有的平面廣告、視頻廣告的基礎(chǔ)上，逐步補(bǔ)充策劃類、新媒體類、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品終端展示以及會(huì)展類等類別，形成“大廣告”概念下的作品擴(kuò)展；在大賽的宣傳推介上，建設(shè)大賽自身宣傳網(wǎng)站，并多方面聯(lián)系合作媒體單位，例如在互聯(lián)網(wǎng)中與人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)以及騰訊QQ開(kāi)展合作等，可以與高校學(xué)生群體達(dá)到更緊密地接觸，獲得較好的宣傳效果；在大賽的比賽獎(jiǎng)勵(lì)上，將比賽獲獎(jiǎng)作品集結(jié)成冊(cè)，將獲獎(jiǎng)的參賽選手納入杭州廣告創(chuàng)意人才數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)選派優(yōu)秀獲獎(jiǎng)選手赴歐美等國(guó)家進(jìn)修深造。

    廣告人才集聚杭州

    杭州廣告產(chǎn)業(yè)近年來(lái)取得了較大發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速壯大，廣告品牌和媒體品牌已經(jīng)顯現(xiàn)。要實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)新的突破，必須走品牌發(fā)展之路，依靠廣告品牌、媒體品牌的提升來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
    “一流品牌的塑造要靠一流廣告設(shè)計(jì)、廣告策劃和廣告營(yíng)銷等人才，所以，要加大對(duì)廣告專業(yè)人才的選拔、培養(yǎng)、引進(jìn)和使用的力度，形成杭州廣告產(chǎn)業(yè)的人才優(yōu)勢(shì)，支撐和打響杭州廣告品牌和媒體品牌�！笔泄ど叹钟嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“因此，以引進(jìn)優(yōu)秀創(chuàng)意人才，完善杭州廣告人才數(shù)據(jù)庫(kù)為己任的同時(shí)，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽還旨在從高校的廣告相關(guān)專業(yè)發(fā)掘有潛質(zhì)的學(xué)生，為大學(xué)生的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)搭橋鋪路�！�
    據(jù)介紹，為了配合提升杭州本土的廣告業(yè)發(fā)展，近年來(lái)，杭州市委宣傳部、杭州市工商局等廣告主管單位以及市中介辦、廣告協(xié)會(huì)也一直把工作的重點(diǎn)放在了培養(yǎng)廣告領(lǐng)域高端創(chuàng)意人才上，為杭州廣告產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)高素質(zhì)的技工，鼓勵(lì)在杭高等院校，開(kāi)展“科技+創(chuàng)意+管理”復(fù)合型廣告人才培養(yǎng)計(jì)劃，組織創(chuàng)意人員進(jìn)行專業(yè)技能培訓(xùn)。同時(shí)，將廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意創(chuàng)新人才列入文化創(chuàng)意新星計(jì)劃評(píng)選范圍，舉辦或參與各類廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意比賽，完善促進(jìn)人才脫穎而出的新機(jī)制。充分發(fā)揮杭州城市的魅力，加強(qiáng)與上海、北京、東京和紐約等國(guó)內(nèi)外一線城市的交流與合作，吸引國(guó)內(nèi)外廣告人才、創(chuàng)業(yè)人才集聚杭州。
    為加快杭州市廣告策劃人才隊(duì)伍建設(shè)，我市還將依托杭州市廣告協(xié)會(huì)，建立廣告專業(yè)人才服務(wù)中心，完善杭州廣告業(yè)人才數(shù)據(jù)庫(kù)，設(shè)立創(chuàng)意學(xué)院；依托杭州市廣告協(xié)會(huì)下的專業(yè)委員會(huì)，聯(lián)動(dòng)杭州豐富的高教資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)廣告學(xué)術(shù)研究。

    杭州市第二屆“創(chuàng)意杭州”廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)作品

    |平面公益作品|

    一等獎(jiǎng)（2）

    沙漠化的世界（3幅）  杭州及時(shí)溝通廣告有限公司
    舉起手來(lái)   杭州蕭山大地廣告有限公司

    二等獎(jiǎng)（5）

    治標(biāo)不治本之標(biāo)本篇  杭州及時(shí)溝通廣告有限公司  
    節(jié)度使  杭州及時(shí)溝通廣告有限公司  
    怎可到關(guān)鍵時(shí)刻才去讀書(shū)系列（3幅） 互動(dòng)邦創(chuàng)意工作室
    尋找消失的家園—煙囪篇/高壓塔篇（2幅）  浙江大學(xué)城市學(xué)院傳媒與人文學(xué)院（陳嬌晴）
    寶貝的日記本—想象力篇、創(chuàng)造力篇、探索欲篇（3幅）  浙江農(nóng)林大學(xué)人文學(xué)院（王茜穎、麥碧瀅、郎董娉、謝潔珍）

    三等獎(jiǎng)（7）

    Would you like？（4幅）  浙江大學(xué)城市學(xué)院創(chuàng)意與藝術(shù)學(xué)院（毛文君）
    童年的綠色  浙江大學(xué)城市學(xué)院傳媒與人文學(xué)院（俞曉琳）
    低碳低下系列（4幅）  杭州及時(shí)溝通廣告有限公司
    Gift  浙江大學(xué)城市學(xué)院創(chuàng)意與藝術(shù)學(xué)院（姜燕）
    全家福   浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院（趙卿赟、趙智慧）
    消失在記憶中的綠色之視力表  浙江農(nóng)林大學(xué)天目學(xué)院（李驊）
    虐待之溺水篇/剪刀篇（2幅）  浙江農(nóng)林大學(xué)天目學(xué)院（盧賽）