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    漫畫，一直被視為花里胡哨的“小兒科”，究竟其藝術價值幾何？究竟有沒有市場前景？所有謎底都將在第七屆中國國際動漫節(jié)期間揭曉。

    漫畫，也能被推上拍賣桌，等待買家一次次亮牌，等待拍賣師最終落槌！在國內，尚屬首次。5月2日，中國首屆漫畫拍賣會將在休博園第一世界大酒店開幕。

    這又是杭州市推動漫畫產業(yè)發(fā)展的一次大膽嘗試。

    中國國際動漫節(jié)展辦公室主任汪小玫說，本次漫畫展暨拍賣會，旨在推進中國漫畫產業(yè)發(fā)展，提升漫畫作品的社會影響、藝術價值和市場效應，營造全民關注漫畫、參與漫畫、喜愛漫畫的良好氛圍。

    “這一創(chuàng)新嘗試，是希望中國漫畫行業(yè)在出版發(fā)行、形象授權、衍生產品等傳統(tǒng)贏利模式之外，探索出一條新路，使漫畫作品成為藝術品收藏界新興的收藏對象，讓漫畫真正走入老百姓的日常生活。”汪小玫說，通過這種市場化路線，進一步推動中國國際動漫節(jié)的產業(yè)化發(fā)展。

    上拍桌，漫畫也是藝術品

    當夏達餓著肚子，躺在床上硬扛而堅持畫漫畫的時候，她肯定沒有想過，有一天她的漫畫作品會被送上拍桌，被追捧。

    4月29日至5月2日，動漫節(jié)執(zhí)委會、市委宣傳部主辦的首屆中國名家漫畫作品展暨拍賣，在蕭山休博園舉行。那里也是今年動漫節(jié)主會場。

    漫畫拍賣的“幕后推手”，是有著“江南第一槌”美譽的西泠印社拍賣有限公司。西泠印社拍賣公司曾經創(chuàng)造出“天價茅臺神話”，在國內拍賣界名頭響亮。

    這一次，又在全國率先大膽嘗試。西泠印社拍賣公司總經理陸鏡清說，這一天，他整整等了7年。“其實從第一屆動漫節(jié)開始，我就已經有了這個想法，但那時，動漫還不成熟，現(xiàn)在，是時候了。”陸鏡清說。

    市場，是動漫產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。對于始終堅持全面推進動漫產業(yè)發(fā)展，打造“動漫之都”的杭州來說，嘗試將漫畫與商業(yè)拍賣會“嫁接”是一條可行的路，雙方一拍即合。

    “據我記憶，漫畫拍賣之前只有一次，那就是豐子愷先生的畫作。”中國重量級畫家吳山明力挺此次漫畫拍賣會，而且自己將創(chuàng)作一幅水墨動畫參與競拍。這幅作品的構思，來自于吳教授曾參與創(chuàng)作的上世紀80年代水墨動畫短片《山水情》，此片曾獲得蒙特利爾國際電影節(jié)最佳短片大獎。

    在陸鏡清看來，漫畫拍賣是提升漫畫藝術的一種表現(xiàn)方式。名家們的支持，更是讓他躍躍欲試，“信心？當然！從我做第一場拍賣起，就一直充滿信心。”陸鏡清期待“天價茅臺”的神話能復制在漫畫上。

    “動漫要以藝術品的身份，進軍市場，成為產業(yè)鏈中的重要一環(huán)。這對推動動漫產業(yè)國際化、市場化、產業(yè)化、品牌化都有重要的促進作用。”汪小玫說。

    參與此次拍賣的“大家”約30至40位，有傳統(tǒng)漫畫家豐子愷、華君武的作品，也有時下動漫領軍人物蔡志忠、黃玉郎、朱德庸、姚非拉、夏達等名家的大作。

    剛剛晉身“新杭州人”的黃玉郎說，杭州首創(chuàng)展出和拍賣結合的形式，走市場化道路，將會對整個漫畫產業(yè)起到推動作用。

    杭州還有更深層的追求，藉此在兩年內擁有一批具有國際水準的動漫藝術名家，珍藏一批具有國際影響的動漫經典名作，集聚一批國際知名的動漫產業(yè)名企，發(fā)展一批動漫藝術品收藏家，讓動畫和漫畫并駕齊驅，全面推進動漫產業(yè)發(fā)展，使杭州成為名副其實的“動漫之都”。

    “此次名家漫畫拍賣會或將為全球的動漫業(yè)界帶來新的想象力。”知名“造星”漫畫家姚非拉滿懷憧憬地說。

    迪士尼主動參展
    市場化路線成為制勝法寶

    “兩天后，迪士尼要來了，這在前幾年，我們請他們來都不來。因為對我們的動漫節(jié)不了解，認為來了，可能會掉價。經過這么幾屆動漫節(jié)傳播和影響之后，他們主動上門來，跟我們對接。”汪小玫說。

    4月29日上午，休博園內舉行的第七屆動博會開幕式的彩車巡游上，一輛“迪士尼大家族”彩車注定要謀殺無數(shù)菲林，這輛今年新加入的彩車上，有大家熟知的蜘蛛俠、鋼鐵俠、綠巨人等1:1仿真卡通形象。

    “彩車是迪士尼公司自己出資制作的，花費了數(shù)萬美元，在動博會現(xiàn)場，迪士尼也斥資租場地辦會展，在幾年前，這些都是不可想象的。”市節(jié)展辦負責動博會招商的相關負責人說。

    除此以外，日本的集英社在去年參展后，今年再次組了更大的團參展，展位越租越大，來的人層次也是越來越高。“招商早就提前百分百完成目標，室內室外展區(qū)面積達7萬平方米，參展的中外企業(yè)達300余家左右。很多參展商拿著錢想要大一點的展位，卻沒辦法擠出場地。”上述負責人說，以前的動漫招商有個說法，叫“上門招商”、“跑步招商”，現(xiàn)在的招商，是可以坐在家里等人家來敲門。

    許多參展商正是瞄準了這一“市場化”定位，將“寶”押在杭州。國內公認發(fā)行量最大、最具人氣的青少年流行文化期刊——《漫友》雜志首次參展動博會，高調亮相也引發(fā)了讀者及媒體的高度關注。

    為何鐘情于杭州？《漫友》相關負責人認為，連續(xù)第七年舉辦的中國國際動漫節(jié)，因杭州這座城市而更具國際影響力，受眾群集中，“人氣之旺超越想像，這些人分成三部分：第一部分是風投機構，第二部分是代理商，第三部分是一般消費者。”上述負責人說，而且來參展的企業(yè)更是國內領軍者，央視動畫、湖南宏夢等國家基地，反斗城等衍生品巨頭，上海文廣、浙江廣電等媒體集團，再加上國內外知名展會，充分涵蓋了產業(yè)鏈的各個領域。

    浙江大學影視與動漫游戲研究中心主任、博導盤劍教授說，中國國際動漫節(jié)集專業(yè)會展、國際交流、企業(yè)合作、產品交易、氛圍營造等功能于一體，這讓傳統(tǒng)經濟大市杭州創(chuàng)造了動漫產業(yè)發(fā)展的“杭州模式”，這一模式在全國具有領先與示范意義。

    統(tǒng)計數(shù)據顯示，第一屆中國國際動漫節(jié)達成合同成交額30億，產業(yè)博覽會現(xiàn)場成交額1370萬；第六屆簽約項目近200個，涉及金額83億元，現(xiàn)場成交金額23億元，總金額達106億元。六年的時間，作為投資合作與產品交易的平臺，中國國際動漫節(jié)簽約項目及其涉及金額幾乎增加了三倍，發(fā)展速度驚人，對推動動漫企業(yè)生產和銷售作用巨大。

    “‘杭州模式’強調產業(yè)鏈意識，注重產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的建設，產業(yè)的上游和下游被統(tǒng)籌兼顧�；�于此，杭州的動漫產業(yè)發(fā)展才具有強大推動力，而且也將全面推動中國動漫產業(yè)進入新的發(fā)展階段。”盤劍說。