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　　連環(huán)畫小人書，在幾十年前，這些都是每個孩子的寶貝。時過境遷，今天我們似乎已經難覓連環(huán)畫的蹤影了。一方面，我們看到的是每年動漫大會熱鬧地召開，動漫產業(yè)不斷發(fā)展，另一方面，作為“動漫鼻祖”的連環(huán)畫卻在衰落。如今，有這樣一家動漫企業(yè)，他們正在嘗試利用發(fā)展動漫的資源來反哺連環(huán)畫，以求為連環(huán)畫在今天的受眾群中找回當年的輝煌。同時，這也是一次海派文化與傳統(tǒng)文化的相輔相成。

　　連環(huán)畫曾經風靡全國

　　10月19日上午，張江，動漫谷。
　　在一間古色古香的辦公室里，記者見到了劉亞軍，上海城市動漫出版?zhèn)髅接邢薰�司的副總經理。該公司因制作動畫片《海寶來了》而成名，目前是長三角最具實力的動漫公司之一。
　　此時，劉亞軍正在會議室里接待一位特殊的客人，名叫葉雄，是中國美術家協(xié)會藝術委員會委員，中國著名的連環(huán)畫大師。劉亞軍請到葉雄，是因為他正在進行一個助推“連環(huán)畫重出江湖”的項目。城市動漫是國內最先開發(fā)連環(huán)畫資源的動漫公司之一，上海過去就是中國連環(huán)畫的重鎮(zhèn)，如今劉亞軍所在的公司希望借動漫發(fā)展的良好形勢來幫助連環(huán)畫振興。
　　“連環(huán)畫可是動漫的祖宗��！”記者還沒提問，葉雄已經打開了話匣子。葉雄這句直接的開場白也點破了連環(huán)畫過去幾十年中起伏的命運。
　　連環(huán)畫出現在上世紀20年代，一經推出便風靡全國。在人們的印象中，連環(huán)畫的題材好像多是古典名著，但實際上，在上世紀二三十年代，幾乎所有題材連環(huán)畫都會涉及。葉雄告訴記者，當年只要有新的電影上映，連環(huán)畫的畫師就會帶著徒弟去電影院，人手一本畫本，電影里放什么就畫什么，第二天一本新電影的連環(huán)畫畫冊就上市了。
　　解放后，連環(huán)畫有了更長足的發(fā)展，《水滸傳》、《西游記》、《楊家將》，或是《山鄉(xiāng)巨變》、《南京路上的好八連》、《復活》，連環(huán)畫依托各種文藝作品，依舊是群眾最喜聞樂見的閱讀產品。據葉雄介紹，過去在某些地方，連環(huán)畫出版社甚至都是當地的第一納稅大戶。
　　即便到了上世紀80年代初，連環(huán)畫仍處于鼎盛狀態(tài)，只要是連環(huán)畫，出版社都是30萬冊、40萬冊起印的，在今天，這都遠超過一部暢銷書的印量。而當時暢銷的連環(huán)畫發(fā)行量都在幾百萬冊。
　　這樣的光景到了上世紀80年代末出現了變化，日本動漫大量涌入中國市場，恰好這時連環(huán)畫市場進入了惡性競爭，各地出版社為了單純的發(fā)行量而忽視了連環(huán)畫的質量，書印得越來越快，同時也越來越粗制濫造，偷工減料。與此同時，進入中國市場的日本動漫如《七龍珠》這類圖書，都是在日本經過多年市場檢驗的力作，加之其題材和畫風更符合當時年輕人的閱讀口味，一下子就鯨吞了連環(huán)畫的市場份額。
　　進入2000年之后，連環(huán)畫就已經幾乎從市場上絕跡了，這一將近有80年歷史的中國“動漫”已經快被來自東瀛的“徒弟”擠到懸崖口了。

　　連環(huán)畫借力動漫轉變

　　2006年4月，國務院辦公廳轉發(fā)了財政部等部門《關于推動中國動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出推動中國動漫產業(yè)發(fā)展的一系列政策措施。時至今日，據統(tǒng)計，2010年中國動漫產業(yè)的市場規(guī)模已經超過200個億，進入了高速發(fā)展期。
　　動漫產業(yè)得到了一系列利好消息，而作為動漫人，劉亞軍所在的動漫公司卻將眼光投到了被忽視已久的連環(huán)畫上。“對我們這些70后來說，連環(huán)畫就是文化啟蒙�，F在很多人感覺連環(huán)畫衰落了，但是深入了解之后，我們發(fā)現這只是一個表象。它的衰落，主要原因是原創(chuàng)越來越少，客觀上造成現在的孩子只能看到老的，新的看不到。其實如果真正畫出來，孩子們還是很喜歡的。”劉亞軍說。
　　劉亞軍認為，如果將連環(huán)畫的表現技法和動漫結合在一起，是非常適合于當下人閱讀習慣的。與日本動漫不同的是，連環(huán)畫是一個平的“機位”，就是鏡頭的位子是固定的，全景式的，而日本韓國的動漫有很多特寫，帶有電影特效的感覺。要符合現在年輕人的閱讀興趣，所以要發(fā)展，兩方面就需要結合。
　　既然要將連環(huán)畫重新推向年輕受眾，那么連環(huán)畫畫家中是否有年輕的后起之秀呢？
　　80后畫家楊越是國內最年輕的連環(huán)畫畫家之一，也是葉雄的得意門生。和老一輩連環(huán)畫畫家強調動漫和連環(huán)畫存在界限的想法不同，楊越看到的是兩者融合，連環(huán)畫借助漫畫提升發(fā)展的機會。
　　和許多80后一樣，楊越從小就是個漫畫迷，從《七龍珠》、《籃球飛人》開始接觸日本漫畫，長大后隨著興趣就進入了畫畫這行。當他朝著漫畫家方向努力的時候，才發(fā)現原來許多漫畫家都是通過連環(huán)畫來學習畫技的。連環(huán)畫的畫風其實融合了中國國畫以及西洋畫的許多技法，技術更全面，更寫實。楊越介紹說，日本著名的漫畫家手冢治蟲就是看到了中國動畫片《鐵扇公主》之后，決定改行成為漫畫家的。每年還專門有日本的漫畫家來中國采購連環(huán)畫書籍，回去做研究。
　　在葉雄看來，許多漫畫家畫人只能畫一個角度的側面，因為他只會畫這種，而連環(huán)畫畫家是可以畫出360度人物形象的。
　　楊越認為，一方面，中國的連環(huán)畫畫家應該從日本漫畫中吸取講故事的方法，而同時漫畫家也應該從連環(huán)畫中吸取技法和文化內涵。楊越認為，漫畫本身具有的一些綜合性，比如說一部漫畫集合了導演、劇本、分鏡、色彩等多個供需，這種工業(yè)化運作的模式是值得連環(huán)畫借鑒的。
　　同樣的，葉雄對兩者學習也持包容開放的態(tài)度，“連環(huán)畫和動漫之間沒有不可逾越的鴻溝，連環(huán)畫也是什么都可以嘗試的”。事實上，連環(huán)畫最初也不曾拘泥于風格，水墨也可以，油畫也可以，只是因為早年因為印刷質量的關系，大多連環(huán)畫采用的都是單線白描的畫法。而今天印刷技術的革新，更是有助于新形式的連環(huán)畫出現。
　　實際上，葉雄已經推出了新概念連環(huán)畫，在保證連環(huán)畫傳統(tǒng)畫工基礎上，借鑒了動漫的分格、特寫，以及類似電影特效的視覺效果，市場反響非常不錯。而在楊越看來，新概念系列作品的題材還是四大名著，如果可以有更接近城市生活的原創(chuàng)作品，那么受眾面將會更廣。這或許也是未來連環(huán)畫發(fā)展的一個重要出路。

　　讓人們在IPAD上看連環(huán)畫

　　劉亞軍關注到，近些年，連環(huán)畫有逐步開始回暖的趨勢，像楊越這樣的年輕漫畫家改投連環(huán)畫就是例子。除了看到連環(huán)畫具有特殊的文化傳承的意義外，劉亞軍也還看到了商業(yè)發(fā)展的價值在里面。
　　劉亞軍看到的機會是，漫畫援引的是日韓的模式，特點是比較夸張，取景是部分的，有一種跳躍感；中國的連環(huán)畫注重的是寫實，有全景式的，風格比較典雅。連環(huán)畫是中國特有的，和文化的聯系比較緊密，其表現形式也更為端莊，這一點使其在表現某些特定內容時不會有錯位的感覺，正是這種感覺幫助連環(huán)畫打開了市場之門。
　　目前城市動漫公司利用連環(huán)畫資源打造的商業(yè)模式有幾種：一是為城市打造名片，他們正在和一座江南名城合作，為一些園林景區(qū)制作連環(huán)畫圖書門票；二是和企業(yè)結合，城市動漫正在籌備的項目就包括為某個白酒企業(yè)制作隨瓶簡介，而其形式就是一本連環(huán)畫書，將故事印在宣紙上，隨酒附贈。類似的營銷模式還可以套用在許多商業(yè)產品上。此外，連環(huán)畫還是非常具有中國特色的文化宣傳品。劉亞軍介紹說，要和老外去介紹《論語》，無論你怎么翻譯，效果都不會特別理想，但如果有一本連環(huán)畫，就能淺顯地把故事表達出來，這是外國人喜聞樂見的。目前文化輸出這部分的銷售也是該公司的重點之一。
　　除了這些傳統(tǒng)的營銷手段外，目前，劉亞軍所在的動漫公司正在做一個連環(huán)畫數字資料庫，“現在大家都用IPAD這類電子產品了，我們希望搭建一個平臺，讓人們在這類電子產品上也能看到連環(huán)畫”。劉亞軍介紹說，未來智能手機的用戶就可以通過下載軟件，來調閱連環(huán)畫的資源。
　　通過這幾年一系列的市場反饋，劉亞軍認為，連環(huán)畫已經開始逐步回暖，并將重新成為這片文化土壤中不可或缺的一部分。