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    提到一個汽車品牌，你腦海中會浮現(xiàn)怎樣的畫面或者語句？是什么讓你對一款車怦然心動？是什么讓你對一個品牌留下了深深的記憶？這就是汽車廣告。在這個酒香也怕巷子深的年代，任何產品的推廣都離不開廣告，汽車也不例外。汽車廣告，讓冰冷的汽車變成了一個個故事中的主角，給汽車市場的硝煙帶來了一抹溫暖的浪漫。一則優(yōu)秀的汽車廣告，不僅能夠傳遞汽車廣告本身的宣傳訴求，更能體現(xiàn)品牌自身豐厚的文化內涵。

    所以，換個角度看汽車，看是否另有風情？

    東風雪鐵龍世嘉

    廣告場景：冰凍湖面及山路
    廣告演員：世嘉兩廂及三廂車型
    廣告內容：在結冰的湖面上，兩廂的世嘉突然變身為變形金剛，踩著冰刀疾速在冰面滑行，以敏捷的身段繞過急彎、躍過障礙；而三廂世嘉則是在山路上不時變身為變形金剛，帶著主人狂奔，引來路人驚詫的眼神，并最終讓主人準時到達朋友的聚會地點。
    點睛之筆：借用了當時正火的變形金剛形象，而且變形特效也處理得較富科技感。
    雪鐵龍在海外的廣告喜好憑借光影特效和極具藝術感的畫面設計來體現(xiàn)其品牌內涵。國內的廣告則會顯得更加實用一些，世嘉的廣告創(chuàng)意不僅可以受到《變形金剛》粉絲的青睞，還為這款產品注入了運動的靈魂。

    榮威W5

    廣告場景：西南地區(qū)的崇山峻嶺
    廣告內容：一位美國飛虎隊隊員的后人，翻出了一張遠征軍飛行員的老照片，正是這張照片，喚起了他探尋父輩足跡的夢想。他駕駛榮威W5重走當年遠征軍戰(zhàn)線，到滇西尋找當年與父輩并肩作戰(zhàn)的中國戰(zhàn)友。
    點睛之筆：“每個人都是自己的英雄，每條路都可能成為傳奇”，片尾的勵志廣告語打動了很多人。
    短短幾十秒的廣告片，卻像一部精彩的歷史紀錄片。廣告片中跋山涉水的榮威W5，展現(xiàn)著如同抗戰(zhàn)英雄般的硬漢形象，無論是35.72度角的最大爬坡能力，還是520mm的最大涉水深度，細節(jié)中處處彰顯著W5作為專業(yè)四驅SUV的性能優(yōu)勢。

    MINI COUNTRYMAN

    廣告場景：狹窄擁擠的城市街道
    廣告內容：一部紅色的MINICOUNTRYMAN在鬧市上演分身術，靈活的身軀在狹窄的街道穿行自如。
    點睛之筆：在經過交警身邊時，MINICOUNTRYMAN一秒鐘變“好市民”，當離開交警視線時，一切又原形畢露，張弛有度，詼諧幽默。
    不管是在汽車界還是時尚界，MINI始終是關注的焦點。MINI COUNTRYMAN所倡導的“開溜”，其實是一種反叛日常生活軌跡的自由精神，當你已經厭倦了煩囂的都市生活，或許你會想從日常的生活壓力中釋放自己，短暫的離開一會兒。

    寶駿630

    廣告場景：騎馬、開車場景
    廣告演員：普通演員
    廣告內容：廣告以人和馬、人和車的故事為線索。廣告先從孩子與馬的感情說起，從小時候騎木馬到長大以后騎馬，廣告主人公與馬培養(yǎng)了一種朋友般的情感。隨著寶駿630的出現(xiàn)，人騎著馬馳騁的畫面，與人開著車馳騁的畫面相互交融，把人與車的情感通過人與馬的情感烘托出來。
    點睛之筆：與很多廣告主打明星牌和科技牌不同，寶駿630廣告的感情牌以較低的成本觸動了消費者最柔軟的地方。
    情感的共鳴更有助于消費者接受一個全新的品牌，也與寶駿汽車“可靠的伙伴”的宣傳點不謀而合。此外，當觀眾還沉浸在人和馬那種親密無間的感情時，一輛寶駿630馳騁而出，并巧妙地與故事銜接和發(fā)展。不落俗套的廣告創(chuàng)意確實有點國際范兒，一下把寶駿這個原本名不見經傳的品牌提高了一個檔次。
    我國的汽車廣告經歷了從無到有、從弱到強的發(fā)展階段，其整體水平有了很大的提升。但是從整體上看，我國的汽車廣告還處于探索、未成熟階段，汽車廣告創(chuàng)意水平還有待提高。汽車廣告創(chuàng)意不只是通過外在表現(xiàn)力來吸引消費者，更是通過宣揚產品文化或精神來引導消費者，塑造某種價值觀念，改變消費者的消費方式和購物心理，讓消費者通過追求認同廣告中的價值取向去主動接受產品或服務，這樣才能鑄就消費者的忠誠度，產生最好的廣告效應。