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　　2012年，對(duì)于杭州動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，是個(gè)不同尋常的年份，這一年，杭州在成功舉辦第八屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的同時(shí)，更加注重產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。全市上下統(tǒng)一思路：動(dòng)漫企業(yè)不是越多越好，分鐘數(shù)也不是主要指標(biāo)，從量的擴(kuò)張到質(zhì)的提升才是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向，注重投入和產(chǎn)出，講求成本和效益，既要?jiǎng)?chuàng)造社會(huì)效益也要?jiǎng)?chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，動(dòng)漫作為文化產(chǎn)業(yè)最大的產(chǎn)品是價(jià)值觀。
　　回顧2012年，杭州動(dòng)漫發(fā)生了許多變化，國(guó)家廣電總局副總編、宣傳管理司司長(zhǎng)金德龍?jiān)�說(shuō)，過(guò)去八年，動(dòng)漫在中國(guó)飛速成長(zhǎng)，下一個(gè)八年，動(dòng)漫將進(jìn)入成熟期。2012年“金猴獎(jiǎng)”的評(píng)委之一、中國(guó)科學(xué)院自動(dòng)化研究所科學(xué)藝術(shù)研究中心副研究員張之益曾感慨：“從第八屆杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)‘金猴獎(jiǎng)’的參賽作品可以看出，中國(guó)動(dòng)漫的創(chuàng)意人才已經(jīng)走到了國(guó)際前沿。漫畫(huà)作者的個(gè)人素養(yǎng)和水平也已經(jīng)向世界先進(jìn)水平靠攏。”
　　我們梳理了杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的十個(gè)代表性事例，以此見(jiàn)證過(guò)去一年的發(fā)展。

　　一、從量的擴(kuò)張到質(zhì)的提升
　　杭州循序漸進(jìn)助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年前三季度，杭州共有《秦時(shí)明月之萬(wàn)里長(zhǎng)城》等10部動(dòng)畫(huà)片被國(guó)家廣電總局評(píng)為2012年度優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入43.1億元、利潤(rùn)總額23.2億元、上繳稅金5.83億元，同比分別增長(zhǎng)42%、19%、46%；同時(shí)，出口、衍生品和版權(quán)三項(xiàng)重要的收入組成均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，達(dá)到4億元(2011年為8315萬(wàn)元)，同比增長(zhǎng)近五倍，動(dòng)漫類(lèi)產(chǎn)品的出口收入和衍生品收入增長(zhǎng)迅速。在動(dòng)漫作品產(chǎn)量比去年同期有所下降的情況下，作品質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步得到提升。

　　二、第八屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)
　　榮登中國(guó)最具影響力文化節(jié)榜首

　　2012年4月28日至5月3日，第八屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)在杭州白馬湖動(dòng)漫廣場(chǎng)舉行，吸引了61個(gè)國(guó)家和地區(qū)參與，461家中外企業(yè)參展，超過(guò)208萬(wàn)人次參加了主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)的各項(xiàng)活動(dòng)。簽約項(xiàng)目165個(gè)，涉及金額146億元，成為目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、人氣最旺、影響最廣、成效最好的動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)盛會(huì)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。中央政治局委員、國(guó)務(wù)委員劉延?xùn)|同志出席第八屆動(dòng)漫節(jié)并宣布開(kāi)幕，并對(duì)動(dòng)漫節(jié)的成功舉辦給予批示肯定。12月15日，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)榮登“2012年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最具影響力的十大文化節(jié)”榜首。

　　三、境內(nèi)外參展成交突破億元
　　杭州組織企業(yè)“走出去”成效顯著

　　2012年，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)節(jié)展辦公室共組織企業(yè)參展春秋兩季法國(guó)戛納電視節(jié)、法國(guó)昂西動(dòng)畫(huà)節(jié)和深圳文博會(huì)等4項(xiàng)境內(nèi)外動(dòng)漫展，中南卡通等21家次企業(yè)隨團(tuán)參展，達(dá)成各類(lèi)合作交易意向約1.5億元人民幣，在動(dòng)漫走出去方面再度取得豐收。中宣部《輿情信息》刊發(fā)了杭州動(dòng)漫“走出去”的成功經(jīng)驗(yàn)。

　　四、創(chuàng)建中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫交易網(wǎng)
　　搭建國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫(huà)交易的首個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

　　在第八屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，由國(guó)家廣電總局和中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)節(jié)展辦公室首次聯(lián)合推出了全新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫交易網(wǎng)，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)面向國(guó)內(nèi)、國(guó)際買(mǎi)賣(mài)雙方的動(dòng)畫(huà)片交易平臺(tái)。
　　通過(guò)信息注冊(cè)、登記和認(rèn)證，買(mǎi)賣(mài)雙方可獲取一定權(quán)限，分別發(fā)布和觀看動(dòng)畫(huà)片的信息和樣片，線上提前完成動(dòng)畫(huà)片片段和信息的預(yù)覽、所屬公司的基本信息，通過(guò)一對(duì)一的線上聯(lián)系與配對(duì)，預(yù)約動(dòng)漫節(jié)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)洽談。這樣一方面讓賣(mài)家能提前鎖定目標(biāo)、按需所求，另一方面節(jié)省了現(xiàn)場(chǎng)介紹、看片的時(shí)間，提高了洽談效率。同時(shí)，動(dòng)漫交易網(wǎng)會(huì)記錄和分析國(guó)際買(mǎi)家在網(wǎng)站上的瀏覽行為，對(duì)國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)展開(kāi)動(dòng)態(tài)分析，指導(dǎo)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)企業(yè)找準(zhǔn)市場(chǎng)切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)供需雙方的線上交流，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　五、酷賣(mài)街與淘寶網(wǎng)首度合作
　　為國(guó)內(nèi)年輕文化創(chuàng)意人才搭建平臺(tái)

　　第八屆動(dòng)漫節(jié)期間，動(dòng)漫節(jié)品牌活動(dòng)“酷賣(mài)街”與阿里巴巴集團(tuán)旗下的淘寶網(wǎng)展開(kāi)合作，在淘寶網(wǎng)“星店”頻道開(kāi)設(shè)酷賣(mài)街專(zhuān)欄，為引進(jìn)蔡志忠、張小盒、阿貍、酷巴熊等動(dòng)漫名人、知名形象的官方入駐開(kāi)設(shè)官方網(wǎng)店，動(dòng)漫名人名品成為淘寶網(wǎng)又一亮點(diǎn)。
　　此外，在淘寶網(wǎng)專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì)上，淘寶推出了“動(dòng)漫名家上淘寶”等計(jì)劃，動(dòng)漫節(jié)組委會(huì)和淘寶網(wǎng)達(dá)成一系列的戰(zhàn)略合作，包括面向大多數(shù)動(dòng)漫作者的“扶持本土優(yōu)秀動(dòng)漫創(chuàng)作者計(jì)劃”、面向名家的“動(dòng)漫名家上淘寶計(jì)劃”等，這是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)這兩大產(chǎn)業(yè)巨頭的首次跨界合作。通過(guò)淘寶商家和創(chuàng)作者的溝通，借助淘寶營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，為優(yōu)秀動(dòng)漫創(chuàng)作者提供更多商業(yè)資源，發(fā)掘商業(yè)潛力。

　　六、中南建成動(dòng)漫主題購(gòu)物中心
　　杭州動(dòng)漫龍頭企業(yè)進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈

　　2012年12月21日，5萬(wàn)平方米的中南動(dòng)漫主題購(gòu)物中心在杭州正式營(yíng)業(yè)，這是國(guó)內(nèi)首家原創(chuàng)動(dòng)漫主題購(gòu)物中心。該中心充分發(fā)揮了中南原創(chuàng)動(dòng)漫的優(yōu)勢(shì)，將原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品融入整個(gè)項(xiàng)目之中。在商場(chǎng)里不僅能看到中南卡通動(dòng)畫(huà)片中的卡通人物，還有不少?gòu)膰?guó)外引進(jìn)的游樂(lè)設(shè)施——中國(guó)首家球幕高科技飛行體驗(yàn)館、原創(chuàng)XD科技體驗(yàn)館、水幕電影等，進(jìn)一步引領(lǐng)和完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈之路。

　　七、博采傳媒受邀昂西動(dòng)漫節(jié)
　　中國(guó)動(dòng)漫在西方主流論壇贏得話語(yǔ)權(quán)

　　2012年1月11日至13日，浙江博采傳媒有限公司董事長(zhǎng)、“盒子世界”創(chuàng)始人李煉受法國(guó)昂西動(dòng)畫(huà)節(jié)主席艾維諾先生之邀，參加了在法國(guó)舉辦的昂西新媒體和動(dòng)漫發(fā)展國(guó)際論壇并發(fā)表演講，這是在昂西論壇40余年的歷史上，中國(guó)面孔首次登上論壇的演講臺(tái)。論壇上，李煉以“NEW BUSINESS MODEL”(全新商業(yè)模式)為演講題目，以公司整合互聯(lián)網(wǎng)資源的新媒體動(dòng)畫(huà)品牌“盒子世界”為案例，介紹了杭州動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在西方動(dòng)漫主流市場(chǎng)上贏得了話語(yǔ)權(quán)。

　　八、夏天島“走出去”翻翻“引進(jìn)來(lái)”
　　杭州動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式

　　2012年8月10日至24日，中國(guó)知名漫畫(huà)團(tuán)隊(duì)——杭州“夏天島”工作室從全國(guó)各地召集有志于成為職業(yè)漫畫(huà)家的年輕人赴臺(tái)灣“游學(xué)”，這是該工作室首次將人才培訓(xùn)拓展至海峽對(duì)岸，并邀請(qǐng)臺(tái)灣漫畫(huà)家指導(dǎo)培訓(xùn)，優(yōu)秀學(xué)員將成為夏天島的一員。8月2日至28日，杭州翻翻動(dòng)漫公司舉辦了“首屆亞洲漫畫(huà)經(jīng)濟(jì)人才高端培訓(xùn)班”，邀請(qǐng)了日本知名漫畫(huà)家手冢治蟲(chóng)的編輯松岡博冶、日本集英社《周刊少年JUMP》編輯長(zhǎng)瓶子吉久和國(guó)內(nèi)漫畫(huà)家聶峻等專(zhuān)家為培訓(xùn)班授課，這是國(guó)內(nèi)首次以培養(yǎng)高端漫畫(huà)編輯人才乃至漫畫(huà)經(jīng)紀(jì)人才為目的的專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)課。通過(guò)“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”的方式，杭州動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)新方式，挖掘和培養(yǎng)人才。

　　九、杭州舉辦首屆COSPLAY文化節(jié)
　　助推小眾動(dòng)漫文化走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路

　　2012年12月8日至9日，杭州舉辦了首屆COSPLAY文化節(jié)，兩天共吸引觀眾超過(guò)5000人次，微博相關(guān)話題轉(zhuǎn)發(fā)超千次，覆蓋人群數(shù)萬(wàn)人。文化節(jié)展示了十年來(lái)杭州COSPLAY的發(fā)展歷程，舉辦了杭州COSPLAY社團(tuán)精英賽、COSPLAY攝影展、COSPLAY同人展等精彩主題活動(dòng)，成為了杭州動(dòng)漫迷們的又一大盛會(huì)，也讓小眾的COSPLAY文化走入大眾視野，助推其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。

　　十、杭州創(chuàng)辦動(dòng)漫春晚
　　“動(dòng)漫之都”用獨(dú)特方式辭舊迎新

　　2012年1月17日，由中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)節(jié)展辦公室和中央電視臺(tái)合作打造的“2012杭州首屆動(dòng)漫春晚”在杭州大劇院上演，這是全國(guó)首個(gè)由地方舉辦的富有創(chuàng)意的動(dòng)漫春晚。蔡志忠、黃玉郎、蕭言中、聶峻等動(dòng)漫名家親臨現(xiàn)場(chǎng)，繪制了龍年賀圖向全國(guó)朋友恭賀新年。
　　首屆動(dòng)漫春晚于春節(jié)期間在央視首播，浙江衛(wèi)視、杭州電視臺(tái)5大頻道輪番播出。2013杭州動(dòng)漫春晚即將舉行，新華社評(píng)價(jià)：一座城市，用動(dòng)漫辭舊迎新，“動(dòng)漫”元素已深入人心。