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　　第十屆中國國際動漫節(jié)的成功舉辦，引發(fā)了社會各界對于“杭州現(xiàn)象”的探討。在中央電視臺、人民日報、光明日報相繼報道之后，新華社《瞭望》周刊也于近期發(fā)表了深度思考性文章《中國動畫：十年礪劍再出發(fā)》，以杭州中國國際動漫節(jié)為例，探索中國動漫產(chǎn)業(yè)的成長之路。
　　與此同時，中國國際動漫節(jié)節(jié)展辦公室聯(lián)合浙江大學(xué)影視與動漫游戲研究中心共同發(fā)布了最新報告——《“杭州模式”的運(yùn)行與杭州動漫的發(fā)展》。撰稿人盤劍和方明星指出：杭州模式遇到的問題，多數(shù)城市在發(fā)展中都會遇到；杭州模式總結(jié)的經(jīng)驗，也是中國城市發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的縮影，因此以杭州為例，探索從追求數(shù)量到講求質(zhì)量、從增加產(chǎn)量到注重產(chǎn)值、從擴(kuò)大規(guī)模到創(chuàng)建品牌的轉(zhuǎn)型升級之路，也是中國從“動漫大國”走向“動漫強(qiáng)國”的有益嘗試。

　　十年發(fā)展
　　杭州動漫產(chǎn)業(yè)全國領(lǐng)先

　　政策推動，資金保障。杭州動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，始終有政府政策推動與相伴。從每年5000萬的專項扶持資金到提升為7000萬，兩個“五年規(guī)劃”在政策導(dǎo)向上始終審時度勢、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)，使杭州動漫處于中國動漫發(fā)展的第一梯隊。此外，政府幫助動漫企業(yè)招商融資，通過舉辦金融沙龍等活動，銀行與金融機(jī)構(gòu)發(fā)布金融產(chǎn)品，動漫企業(yè)提供有吸引力的項目，經(jīng)過雙方的自由洽談，達(dá)成投融資協(xié)議。這在相當(dāng)程度上，成為杭州動漫產(chǎn)業(yè)獲得充裕發(fā)展資金的保障平臺。
　　節(jié)展效應(yīng)，放眼國際。杭州動漫的快速發(fā)展，與舉辦中國國際動漫節(jié)密切相關(guān)。政府辦節(jié)的一個重要目的是為動漫企業(yè)搭建一個投資合作與產(chǎn)品交易的平臺，從第一屆的30億元成交額到第十屆的138.6億元，動漫節(jié)上產(chǎn)品交易和項目合作、投資所涉及的金額增加了近五倍，對推動動漫企業(yè)生產(chǎn)和銷售作用巨大。動漫節(jié)還為杭州動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建了一個高層次的交流平臺，始終放眼于國際舞臺，與世界最先進(jìn)的動畫理念、最杰出的動畫人才以及最優(yōu)秀的動畫企業(yè)同臺展示，不僅為杭州動漫產(chǎn)品提供了國際化的展示、銷售平臺，為杭州動漫企業(yè)提供了國際性的交流、合作機(jī)會，而且為整個杭州動漫產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)大的精神動力。動漫節(jié)也是杭州展示自我形象、有效建構(gòu)文化軟實(shí)力的重要手段。每年動漫節(jié)上百萬觀眾云集，國內(nèi)外動漫大師蒞臨，國際知名企業(yè)參展，使得動漫節(jié)成為杭州周期性展示自身文化建設(shè)成就的平臺，讓動漫成為政府的拳頭產(chǎn)品，使其被擺在了最優(yōu)先發(fā)展的重要地位。
　　名企集聚，名家落戶。通過十年的發(fā)展，杭州動漫產(chǎn)業(yè)在培育龍頭企業(yè)、優(yōu)秀人才、品牌產(chǎn)品方面都取得了長足的進(jìn)步。中南卡通、玄機(jī)科技、博采傳媒、宏夢卡通、夏天島、定格文化等企業(yè)都各有其不同的動漫精品。同時，他們在一起又形成了共同的文化合力，一起打造了“杭州動漫”這一動漫品牌。龍頭企業(yè)優(yōu)化了杭州動漫的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，激活了產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。在培育一批龍頭企業(yè)的同時，杭州憑借秀美的自然環(huán)境、深厚的人文環(huán)境、良好的政策環(huán)境、和諧的宜居宜業(yè)環(huán)境，吸引了一批動畫領(lǐng)軍人物加盟，如蔡志忠、朱德庸、黃玉郎、沈樂平、姚非拉、夏達(dá)等，他們的加盟使得杭州動漫具有了一流的創(chuàng)作主體。這些優(yōu)秀人才為杭州動漫注入了最需要也是最緊缺的智力資源。作為以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的文化經(jīng)濟(jì)，其核心競爭力就是智力，這是整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力之一。
　　院企合作，孵化人才。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，離不開大量專業(yè)人才。大力建設(shè)實(shí)訓(xùn)基地，為動漫培訓(xùn)多方面的人才，體現(xiàn)了杭州政府發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的長期戰(zhàn)略眼光。在政府主導(dǎo)下杭州建立的實(shí)訓(xùn)中心，將三大教學(xué)研究基地，即中國美院、浙江大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院的動漫專業(yè)學(xué)生培養(yǎng)工作與動漫產(chǎn)業(yè)基地的龍頭企業(yè)緊密結(jié)合，從而有效解決了教育產(chǎn)業(yè)化背景下學(xué)校、企業(yè)、畢業(yè)生三者的困境，在中短期內(nèi)解決了企業(yè)制作人員不足的問題。建立中高端業(yè)務(wù)骨干實(shí)訓(xùn)計劃，通過文藝人才培訓(xùn)班、大師班、境外短期留學(xué)等方式，為企業(yè)培養(yǎng)了一批忠誠度高的導(dǎo)演、編劇、人設(shè)、營銷、管理等核心人才。

　　杭州模式
　　動漫發(fā)展模式“杭州創(chuàng)造”

　　由于構(gòu)造獨(dú)特、合理，功能齊全、強(qiáng)大，運(yùn)行環(huán)境優(yōu)越，運(yùn)行機(jī)制科學(xué)，運(yùn)行主體得力，“杭州模式”取得了良好的運(yùn)行效果，其最直接的效果就是使得杭州動漫在過去十年的發(fā)展中順利地從無到有、從有到多、從多到優(yōu)，在不占先機(jī)的情況下后來居上，一躍而成為整個中國動漫產(chǎn)業(yè)的中堅，穩(wěn)處于國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的第一方陣前列。“杭州模式”的成功運(yùn)行也對國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的示范意義和引領(lǐng)作用。
　　首先，“杭州模式”表現(xiàn)了長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光。建設(shè)中國動漫博物館，創(chuàng)辦動漫報紙、雜志，建設(shè)動漫網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建動漫交流與合作的各類公共服務(wù)平臺等，這些舉措不是由短期的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動所為，而是具有長遠(yuǎn)目光的戰(zhàn)略抉擇。只有在營造、建立動漫良好的外部環(huán)境基礎(chǔ)上，動漫產(chǎn)業(yè)才能夠得到長期、可持續(xù)的發(fā)展。
　　其次，“杭州模式”強(qiáng)調(diào)立足國內(nèi)，接軌國際，以文化價值帶動商業(yè)效益，試圖在國家“文化軟實(shí)力”的構(gòu)建中實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)、長久的經(jīng)濟(jì)增長。在推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，“杭州模式”既關(guān)注廣大的國內(nèi)市場，并且從一開始就強(qiáng)調(diào)國際化、與國際接軌——既大膽地“走出去”，也勇敢地“請進(jìn)來”。不論是與日、美動畫爭奪國內(nèi)市場，還是與動漫強(qiáng)國在國際上同臺競技，杭州動漫都不是簡單地“走市場化道路”，單純地追求商業(yè)效益，而是充分強(qiáng)調(diào)國家文化軟實(shí)力的構(gòu)建：通過鼓勵、扶持具有重要社會內(nèi)涵和民族文化品格、藝術(shù)上乘的動漫精品力作的生產(chǎn)和輸出，創(chuàng)建中國動漫品牌。對內(nèi)力圖在被日、美化了的動漫愛好者的意識形態(tài)中重建中華民族的主流價值體系，對外則傳播中國的核心價值觀，在國際上塑造中國的國家、民族形象，以此增強(qiáng)中國的吸引力和影響度。
　　第三，“杭州模式”強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈意識，注重動漫產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的建設(shè)。在“杭州模式”的運(yùn)行中，動漫產(chǎn)業(yè)的上游和下游被統(tǒng)籌兼顧，政府或主導(dǎo)、或參與、或積極推動，讓產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都由企業(yè)運(yùn)營，并且效益良好。“杭州模式”注重培養(yǎng)和引進(jìn)動漫策劃、創(chuàng)意和編劇人才，并在中國國際動漫節(jié)的評獎活動中增加了動畫劇本獎。在動漫產(chǎn)品的推廣、營銷和衍生產(chǎn)品開發(fā)方面，則不僅將其作為中國國際動漫節(jié)的“重頭戲”，而且還特別引導(dǎo)相關(guān)專業(yè)公司進(jìn)入動漫基地、建立公共服務(wù)平臺，在政策和資金扶持上也有意地向這類項目傾斜；除此之外，還通過動漫游戲協(xié)會和相關(guān)政府機(jī)構(gòu)，以沙龍和項目洽談會的方式，組織動漫企業(yè)與玩具、文具、服裝、工藝品等企業(yè)聯(lián)誼、交流，推動動漫形象授權(quán)和衍生產(chǎn)品開發(fā)。這樣的產(chǎn)業(yè)鏈意識和建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈的具體做法無疑對在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方面還普遍比較薄弱的中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的示范意義。
　　最后，“杭州模式”不是封閉地、孤立地經(jīng)營動漫產(chǎn)業(yè)，而是將動漫產(chǎn)業(yè)置于整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景之下，以開放的形態(tài)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展聯(lián)動運(yùn)行。杭州要打造全國文化創(chuàng)意中心，而動漫產(chǎn)業(yè)是其重要的組成部分；杭州要創(chuàng)建“動漫之都”，這一戰(zhàn)略決策的制定和實(shí)施又基于以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的杭州城市發(fā)展定位。正是因為基于城市的發(fā)展定位或與整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)動運(yùn)行，所以杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展才具有巨大的推動力，同時也具有更加重要的意義。
　　實(shí)際上，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不是孤立的、封閉的，它也是整個中國文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分，國務(wù)院頒布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》便明確地將動漫列為重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)門類，因此中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也關(guān)乎中國文化產(chǎn)業(yè)的振興。由此，我們就不難看到，“杭州模式”絕不僅僅是杭州的，它隱含著整個中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制，深入研究和推廣這一模式，或可全面推動中國動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。