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    7月25日，北京電影學(xué)院和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》。該報(bào)告是“動(dòng)漫藍(lán)皮書”系列第四本，在對(duì)2013年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行全面梳理和盤點(diǎn)的基礎(chǔ)上，也對(duì)近十年來中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)和發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了總結(jié)歸納，并對(duì)中國(guó)動(dòng)漫未來發(fā)展提出了五大趨勢(shì)展望，從產(chǎn)業(yè)化、品牌經(jīng)營(yíng)、新媒體發(fā)展、商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)融合、平臺(tái)思維、政策環(huán)境七方面提出了發(fā)展建議。本版擇要編發(fā)，希望能給廣大讀者尤其是動(dòng)漫從業(yè)人員提供參考。
    2013年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度有所減緩，總產(chǎn)值達(dá)870.85億元，較2012年增長(zhǎng)14.59%。經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖已具備較大規(guī)模，但主要是由投資拉動(dòng)形成的規(guī)模擴(kuò)大，整體來看，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然處于發(fā)展的初期階段，今后會(huì)更多受益于轉(zhuǎn)型升級(jí)所帶來的質(zhì)量和效益提升，未來幾年仍將保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2014年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到1000億元。

    中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于初級(jí)發(fā)展階段
    政府扶持方式和管理模式發(fā)生調(diào)整

    從產(chǎn)業(yè)生命周期理論來看，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前正處于從幼稚期向發(fā)展期轉(zhuǎn)變的過渡階段。盡管經(jīng)過近十年的發(fā)展已經(jīng)形成了“喜羊羊”“熊出沒”等一線品牌以及一大批動(dòng)漫精品、二線品牌和有一定影響力的知名動(dòng)漫產(chǎn)品，但分析網(wǎng)民對(duì)國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)品關(guān)注度可以發(fā)現(xiàn)：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品與國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品相比，有一條非常明顯的長(zhǎng)尾，這個(gè)由眾多二、三線品牌構(gòu)成的長(zhǎng)尾猶如水下的巨大冰山，未來將有大量?jī)?yōu)秀品牌從中脫穎而出，最終形成一個(gè)多維度、多層次的品牌矩陣。
    動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策的支持與引導(dǎo)，政府是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。我國(guó)對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定位承自于2002年“十六大”提出的“文化產(chǎn)業(yè)”概念，隨后動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被定性為經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)。2004年以來，中央和地方各級(jí)政府陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)政策，同時(shí)，由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的跨行業(yè)特征明顯，又受到文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)、新聞出版產(chǎn)業(yè)、廣播影視產(chǎn)業(yè)、軟件和信息產(chǎn)業(yè)等類別產(chǎn)業(yè)政策的裨益。
    總的來說，政府部門通過深化改革、完善政策、加大管理、加強(qiáng)服務(wù)，以市場(chǎng)和政府兩種方式大力推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體制機(jī)制創(chuàng)新，培育新興市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，促進(jìn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的超常規(guī)、跨越式發(fā)展。從“原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃”“原創(chuàng)動(dòng)漫推廣計(jì)劃”到“國(guó)家動(dòng)漫精品工程”“國(guó)家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”，彰顯了國(guó)家逐步引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)從代工到原創(chuàng)、從原創(chuàng)到精品、從精品到品牌的發(fā)展路線。
    從目前來看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依舊是各級(jí)政府部門大力扶持的戰(zhàn)略性文化產(chǎn)業(yè)，但已出現(xiàn)以文化類綜合型扶持政策取代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持政策的傾向。

    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展明顯
    動(dòng)畫電影成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

    2013年全年備案公示的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片劇目數(shù)量為465部、32.80萬分鐘，全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片共358部、20.47萬分鐘，在備案數(shù)量增長(zhǎng)率走向最低的同時(shí)，投資生產(chǎn)完成率創(chuàng)下最高紀(jì)錄（62.4%）。
    隨著電視媒體趨于壟斷和電影市場(chǎng)日益成熟，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來依賴于電視動(dòng)畫的發(fā)展路徑得到了改變，越來越多的動(dòng)畫企業(yè)開始投資生產(chǎn)制作動(dòng)畫電影；而隨著影院建設(shè)和銀幕數(shù)量的快速增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影無論是票房收入還是市場(chǎng)份額都在大幅提升。2013年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影制作備案84部，實(shí)際制作完成29部，其中公開上映25部（含合拍片2部），實(shí)現(xiàn)票房收入5.91億元，同比增長(zhǎng)45.4%。
    國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的投資制作呈現(xiàn)系列化和品牌化的發(fā)展趨勢(shì)，涌現(xiàn)出《喜羊羊與灰太狼》、《賽爾號(hào)》、《摩爾莊園》、《洛克王國(guó)》、《潛艇總動(dòng)員》、《魁拔》等品牌系列，《開心超人》、《81號(hào)農(nóng)場(chǎng)之保衛(wèi)麥咭》等一批基于電視動(dòng)畫品牌的影片開始走上銀幕。
    2013年全年共有33部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影與進(jìn)口動(dòng)畫電影在國(guó)內(nèi)上映，合計(jì)票房收入為15.9億元，同比增長(zhǎng)11.1%，與往年相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影與進(jìn)口動(dòng)畫電影的票房收入差距正在縮小。

    產(chǎn)業(yè)集聚已經(jīng)顯現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合拉開大幕

    近十年來，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)地區(qū)格局變化頻繁，完成了一條從北上廣發(fā)端到湘江浙崛起再到多個(gè)省市集體擴(kuò)張的發(fā)展路線，目前，廣東、上海、北京等省市成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，并輻射周邊省市構(gòu)成了珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心區(qū)，具有較強(qiáng)的綜合實(shí)力；江蘇、浙江、福建、湖南等省市躋身動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)第二軍團(tuán)，在影視動(dòng)畫制作、產(chǎn)業(yè)展會(huì)交易、手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)等方面具有一定實(shí)力。
    據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)共有動(dòng)漫企業(yè)4600余家，通過認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)累計(jì)達(dá)到587家，重點(diǎn)企業(yè)43家，從業(yè)人數(shù)近22萬人，年產(chǎn)值在3000萬元以上規(guī)模的動(dòng)漫企業(yè)有24家，年產(chǎn)值超過1億元的大型企業(yè)有13家。在動(dòng)漫企業(yè)自身獲得發(fā)展的同時(shí)，恒大、萬達(dá)等房地產(chǎn)企業(yè)，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等運(yùn)營(yíng)商，騰訊、新浪、百度、盛大等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，海爾等傳統(tǒng)家電企業(yè)均在不同程度地涉足動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作、發(fā)行、營(yíng)銷和商業(yè)運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)，使原有產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生改變。
    一些領(lǐng)軍動(dòng)漫企業(yè)開始采取收購(gòu)、兼并等手段整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，從而達(dá)到拓展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展目標(biāo)，如2013年奧飛動(dòng)漫和美盛文化的收購(gòu)舉動(dòng)。擁有優(yōu)秀動(dòng)漫內(nèi)容和強(qiáng)大創(chuàng)意制作能力的動(dòng)漫企業(yè)正在成為戰(zhàn)略投資者熱衷收購(gòu)的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，未來兩三年內(nèi)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入深度調(diào)整期，大型企業(yè)將會(huì)通過資源整合延伸產(chǎn)業(yè)鏈和通過集團(tuán)化來構(gòu)建各自產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的“馬太效應(yīng)”更加明顯，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度將會(huì)得到提升。對(duì)于外部戰(zhàn)略投資者和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先者來說，并購(gòu)依然是快速切入和嫁接（融合）發(fā)展的重要手段，預(yù)計(jì)在未來相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，大型動(dòng)漫企業(yè)將會(huì)大規(guī)模采取并購(gòu)手段來實(shí)施戰(zhàn)略布局。

    移動(dòng)新媒體動(dòng)漫高速增長(zhǎng)
    視頻網(wǎng)站成為新傳播媒體

    隨著智能終端的快速普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，移動(dòng)新媒體動(dòng)漫正呈現(xiàn)爆發(fā)式的發(fā)展態(tài)勢(shì)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正從傳統(tǒng)媒體向新媒體加速遷移，數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化已成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流趨勢(shì)。2013年，中國(guó)4G移動(dòng)通信的正式啟動(dòng)和以3G為基礎(chǔ)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，為手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展帶來了新的契機(jī)，手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)進(jìn)一步推進(jìn)了手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)的規(guī)范化。
    借助數(shù)字產(chǎn)品極低的復(fù)制成本和互聯(lián)網(wǎng)極低的傳播成本，視頻網(wǎng)站正在取代傳統(tǒng)電視頻道成為動(dòng)畫內(nèi)容產(chǎn)品集成分發(fā)的首要媒體，新一代動(dòng)畫傳播媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、社交化和融合化特征日趨凸顯。動(dòng)畫已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站繼電視劇、電影和綜藝節(jié)目之后的第四大內(nèi)容板塊，不少主流網(wǎng)站紛紛開設(shè)了動(dòng)漫（動(dòng)畫）頻道，同時(shí)誕生了酷米網(wǎng)、淘米視頻、百田卡通等一批垂直動(dòng)畫視頻網(wǎng)站，采購(gòu)大量國(guó)內(nèi)外正版動(dòng)漫內(nèi)容向廣大網(wǎng)民進(jìn)行分發(fā)傳播。
    此外，即時(shí)通信、微博、社交網(wǎng)站和論壇等以社交元素為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)為強(qiáng)化互動(dòng)性和用戶黏性，紛紛使用大量動(dòng)漫形象作為表情符號(hào)，進(jìn)一步豐富了新媒體動(dòng)漫的產(chǎn)品形態(tài)。
    為此，藍(lán)皮書建議動(dòng)漫企業(yè)大力加強(qiáng)高新技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新，尤其要充分利用CG數(shù)字制作技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)將所創(chuàng)造的技術(shù)紅利轉(zhuǎn)換成為先進(jìn)生產(chǎn)力和利潤(rùn)收益：一是把動(dòng)漫內(nèi)容充分進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，二是基于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)開發(fā)更具針對(duì)性的微動(dòng)漫、微視頻等新型產(chǎn)品，三是利用微博、微信公眾賬號(hào)和社交媒體開展?fàn)I銷服務(wù)，四是利用官方網(wǎng)站（Web+Wap）、App應(yīng)用等構(gòu)建一體化業(yè)務(wù)平臺(tái)。