新景程夢幻廣告大片是這樣煉成的
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2008/6/30 10:00:51
如果你最近在電視上看到一名男子懸浮在空中操控著某些你看不見的神秘裝置或是被禁錮在一塊塊的巨型冰塊中的人，可別把它當(dāng)成了好萊塢的最新推出的科幻巨制。其實，這是上海通用雪佛蘭為新景程打造的夢幻廣告大片。
面對上海通用雪佛蘭希望景程成為“新一代中級車”首選的要求，麥肯廣告人放棄了汽車廣告一貫“兜售賣點”的做法，而采取一種更具挑戰(zhàn)的做法——“兜售觀點”。新景程具有形象良好、品質(zhì)優(yōu)良、價格優(yōu)惠的真實價值，而“尋求真實價值”，正是新一代中產(chǎn)階層的消費哲學(xué)。水到渠成，“真實的，才真值得”成為了景程新廣告片的觀點，劇本也應(yīng)運而生。
“冰塊篇”利用冰塊與消費者溝通：空間是隨著感受變化的；而“奢華篇”中，漂浮的男子享受的不是奢華，而是舒適感受。兩部廣告片，分別用 “空間是形式的，感受是真實的”和“奢華是裝飾的，舒適是真實的”廣告語，但最終都在強調(diào)，對于空間而言，“感受”才是真實價值所在。
兩部劇本成型之后，許多國際廣告導(dǎo)演都對執(zhí)導(dǎo)這樣的大片興趣濃厚，包括來自意大利的Luca，他與Alexander在兩輪淘汰之后成為備選人，Luca經(jīng)驗老到，Alexander名聲在外，而兩個人在美術(shù)風(fēng)格上可謂各有千秋。
5天的拍攝在Alexander指揮下愉快地結(jié)束，接著就是在泰國Oriental工作室長達(dá)10天的“閉門造車”�；趯V告觀點的深度理解，憑借精湛的技藝，Oriental的工作使得這兩部廣告片看起來如此的完美，絲毫不遜于任何一部好萊塢大片。Oriental的業(yè)務(wù)廣泛，包括動畫、電影（上映不久的《第一滴血 RamboⅥ》就是由該工作室操刀后期），此番為景程的兩部廣告傾力協(xié)作，與廣告公司和導(dǎo)演Alexander一起，碰撞出了驚人的火花。
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- 來源：廣州日報