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    美國(guó)的廣告開(kāi)支的縮減至今已影響了一些主要渠道，例如電視和報(bào)紙印刷界，而網(wǎng)絡(luò)廣告的開(kāi)支也不可避免地會(huì)有所削減，雖然一直在增長(zhǎng)，2008年第一季度的總額達(dá)到58億美元。搜索廣告勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，但是顯示廣告巨頭如雅虎、MSN 和ValueClick等都已經(jīng)看到需求在下降，收費(fèi)在降低。而且金融和抵押貸款行業(yè)的廣告開(kāi)支也在暴減，雖然他們?cè)谒�有形式的廣告上都有花費(fèi)，包括網(wǎng)絡(luò)一切形式的廣告，包括在線(xiàn)消費(fèi)勘察以及網(wǎng)絡(luò)搜索廣告。

　　而下一個(gè)受影響的，可能就是視頻制作的預(yù)算了。許多機(jī)構(gòu)的行政人員最近告訴我們，他們的客戶(hù)對(duì)視頻和富媒體體驗(yàn)的興趣，特別是那些涉及詳細(xì)的制作花費(fèi)的比較奢華的項(xiàng)目，最近都減弱了許多。

　　“未來(lái)的走勢(shì)并不確定，但我們所看到的確實(shí)是經(jīng)濟(jì)有所放緩。”總部位于舊金山的EVB公司首席執(zhí)行官兼共同創(chuàng)始人丹尼爾斯坦因（Daniel Stein）表示，“今年的制作財(cái)政預(yù)算的增長(zhǎng)比起往年來(lái)更加緩慢�！彼固挂虮硎�，造成該趨勢(shì)的部分原因是：相對(duì)于電視而言，營(yíng)銷(xiāo)商對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道的認(rèn)知。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的財(cái)政預(yù)算一直以來(lái)都是價(jià)格很低的，在市場(chǎng)低迷期，要將他們緊縮會(huì)有更多的壓力。他說(shuō)，“人們一直以為網(wǎng)絡(luò)渠道的花費(fèi)會(huì)更便宜，而電視由于其制度化的過(guò)程，需要更多的預(yù)算�！盜Q Interactive的首席執(zhí)行官Tony Quin表示，許多營(yíng)銷(xiāo)高管是否會(huì)考慮一種較貴的宣傳方式，主要是看該項(xiàng)目是不是與一個(gè)具體的業(yè)務(wù)目標(biāo)聯(lián)系在一起。

　　“我認(rèn)為有很多的瑣屑無(wú)聊的附帶產(chǎn)品是要不得的。如果客戶(hù)是這種想法''''''''好吧，我們已經(jīng)得到這個(gè)很好的項(xiàng)目了；讓我們做一個(gè)有趣的小型網(wǎng)站''''''''，那么他們就不會(huì)去思考很多；但如果他們是為了某個(gè)目標(biāo)而想要制作一個(gè)網(wǎng)站，那么他們所做的事將不再枯燥，也不是毫無(wú)意義的。

　　但并不是每個(gè)人都同意這個(gè)看法。Campfire機(jī)構(gòu)的共同創(chuàng)始人邁克莫內(nèi)洛說(shuō)，他既沒(méi)有看到也沒(méi)有聽(tīng)到廣告客戶(hù)會(huì)向他人妥協(xié)。Campfire也為許多娛樂(lè)界的客戶(hù)服務(wù)過(guò)，包括HBO和美國(guó)網(wǎng)絡(luò)，以及汽車(chē)行業(yè)和電信公司的廣告客戶(hù)。

　　而且一些營(yíng)銷(xiāo)商表示，他們并沒(méi)有看到市場(chǎng)對(duì)這方面的興趣減弱。這些營(yíng)銷(xiāo)商主要是在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的一些更堅(jiān)固的領(lǐng)域中運(yùn)作，如在網(wǎng)頁(yè)廣告中很有創(chuàng)新的使用視頻廣告。而之所以這樣，部分原因可以是由于出現(xiàn)在前輥廣告和視頻橫幅中的有創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)視頻是從點(diǎn)播系統(tǒng)中下載過(guò)來(lái)的。

　　美國(guó)Starcom公司的視頻創(chuàng)新總監(jiān)克里斯艾倫（Chris Allen）表示，“廣告客戶(hù)也越來(lái)越喜歡它了�！彼�說(shuō)，電視網(wǎng)絡(luò)使他們的在線(xiàn)播放的交叉銷(xiāo)售得到了改善。我們開(kāi)始看到他們引入了網(wǎng)絡(luò)視頻作為補(bǔ)充�！癎eary Interactive的首席執(zhí)行官Andreas Roell從媒體的角度來(lái)看，也同意網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的需求依然強(qiáng)勁。但他也同意，客戶(hù)正在縮減他們的制作預(yù)算。他說(shuō)，這些要求往往可以通過(guò)縮短影片的時(shí)間或?qū)ふ腋�便宜的制作方式�?lái)得到解決。

　　“如果你將這個(gè)因素——視頻所處的這個(gè)懸而未決的市場(chǎng)加進(jìn)去，從人們?cè)敢鈱㈠X(qián)花在什么事情上的角度來(lái)看，那么這種事情也將勢(shì)在必行了�！碑�(dāng)談到削減制作預(yù)算時(shí)，那些降低期望但卻是為網(wǎng)絡(luò)視頻而來(lái)的消費(fèi)者也就多了。

　　Roell說(shuō)，“我們正在尋找能在內(nèi)部制作的方法，而不是在專(zhuān)門(mén)的制作公司做。質(zhì)量較低的[視頻]會(huì)產(chǎn)生更多的病毒性效果，所以在內(nèi)部制作就不會(huì)有那么明顯的效果�！辫b于許多機(jī)構(gòu)一直是試圖能夠跟上客戶(hù)需求的狂熱狀態(tài)，稍微緩和的需求可能會(huì)為機(jī)構(gòu)創(chuàng)造精減人員和打造核心業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。只要有些工作一直在進(jìn)行，那么這可能就是好消息。

　　或者就像EVB的斯坦因所說(shuō)的，“少了一些搬弄是非的人，其實(shí)未必就是一件壞事�！�