私車車身廣告合法嗎
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2008/7/11 9:42:09
隨著油價的上漲，車主養(yǎng)車壓力增大，一些商家打起了在私家車身上做廣告的主意�！癤X干洗店，快捷便利”、“燈箱廣告，上門服務(wù)”……只要你仔細(xì)觀察，�？煽匆娚砼鲜� “廣告裝”的私家車在馬路上穿梭。但這種私車廣告是否違法？目前尚且未知。
廣告緩解養(yǎng)車壓力
近日，網(wǎng)絡(luò)上的一張?zhí)右鹆笋{車族的關(guān)注：“你想成為每年9000元的回饋對象嗎？如果你的回答是肯定的，趕快撥打電話加入我們的‘志愿者’吧！”這是上海某汽車銷售論壇上的一則招募20輛私車車身廣告的帖子。這家公司在全市招募承接車身廣告車主，車主按要求貼上指定的廣告，每年就可享受到“4次免費車輛保養(yǎng)、3600元車貼、次年交強險補貼、2次整車封釉”等報酬。此帖一出，立即得到車主們的積極響應(yīng)，幾天內(nèi)就有近200名車主報名。記者發(fā)現(xiàn)，類似這樣的招募廣告在多個汽車論壇網(wǎng)站上都有。
從某種程度上看，私家車貼廣告似乎能讓廣告主、公司和客人“三贏”，車主唯一要承擔(dān)的僅是“讓出車身圖案的使用權(quán)”。據(jù)代理私車車身廣告業(yè)務(wù)的某汽車銷售公司市場部負(fù)責(zé)人張某介紹，20輛車的車身廣告，一年廣告費約為18萬元，這比汽車銷售公司一年所要花費的廣告費用節(jié)省了許多。
但廣告公司對私家車的要求頗高。該負(fù)責(zé)人介紹，考慮到廣告宣傳的效果，廣告公司一般要求張貼時間為一年，“還要對車子每月的行駛里程進(jìn)行核查，行駛區(qū)域也有一定的要求�！�
不過，也有廣告商對私車車身廣告的承接持謹(jǐn)慎態(tài)度。一家廣告公司的老板說，現(xiàn)在車身廣告的業(yè)務(wù)剛剛起步，流程和規(guī)范還不健全，所以暫時不會考慮其作為廣告業(yè)務(wù)的手段之一。
《廣告法》未做明確規(guī)定
上海街頭出現(xiàn)的私家車車身廣告是否違法？根據(jù)2002年上海市工商行政管理局有關(guān)規(guī)定，經(jīng)營性廣告只允許設(shè)置在公共汽車、電車、長途客車、出租車、專業(yè)運輸單位的廂式貨運車以及經(jīng)過公安交通管理部門認(rèn)可的車種，而且這些廣告內(nèi)容必須經(jīng)工商部門批準(zhǔn)后方能發(fā)布，但沒有對私家車有任何明確規(guī)定。
目前上海雖沒有明確禁止私家車做廣告，但根據(jù)相關(guān)規(guī)定，所有涉及廣告的業(yè)務(wù)都必須申請《戶外廣告登記證》，車體上需標(biāo)注《戶外廣告登記證》證號和廣告發(fā)布單位名稱和登記有效期。根據(jù)《上海市機動車車體廣告設(shè)置和發(fā)布管理規(guī)定》：其他車輛只準(zhǔn)許在車窗玻璃以外的車身兩側(cè)位置上設(shè)置廣告，但兩側(cè)車身面積（不含玻璃）的五分之三以上必須保留車身原顏色。“其他車輛”是否包括“私家車”，不得而知。
上海嘉華律師事務(wù)所曲月萍律師接受采訪時稱，私家車作為一種交通工具，在車身上張貼的廣告屬于戶外廣告，所以這就要求車身廣告不能違反《廣告法》《戶外廣告登記管理規(guī)定》《道路交通安全法》等法規(guī)。從相關(guān)條文來看，即便經(jīng)過工商機關(guān)核準(zhǔn)登記的戶外廣告，也應(yīng)在右下角清晰地標(biāo)明登記證號，否則將被處以一定的罰款。
有關(guān)法規(guī)可望出臺
記者采訪發(fā)現(xiàn)，不少有車族對有關(guān)部門的規(guī)定并不清楚。在街頭，記者與一輛車身印有“XX干洗店，快捷便利”廣告標(biāo)識的車主王女士交談了起來，她告訴記者，車身上的廣告是自己單位生產(chǎn)的化妝品，為此她每月能拿到一定的補貼。當(dāng)記者問：“這個廣告有沒有去工商部門報批過？”王女士顯得十分疑惑：“這是我自己的車，貼的
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