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　　就在4天前，有劉翔出現(xiàn)的廣告還在以鋪天蓋地的攻勢占據(jù)熒屏。然而劉翔退賽后，劉翔代言的廣告卻紛紛大變臉。雖然許多贊助商發(fā)表聲明表示會(huì)繼續(xù)支持劉翔，然而他們卻在針對劉翔退賽各自改變了廣告投放計(jì)劃。無論是撤掉劉翔，改用其他代言人，還是干脆在廣告中取消運(yùn)動(dòng)員畫面，商家已經(jīng)通過行動(dòng)對劉翔退賽作出了更真實(shí)的表態(tài)。

　　如今，如果你再打開電視，已經(jīng)很難再看到　“劉翔版”廣告。

　　伊利：“劉翔”換成“郭晶晶”

　　退賽前：乒乓球隊(duì)的馬琳、王皓、劉國梁以及羽毛球隊(duì)的李永波、林丹、謝杏芳和鮑春來，再加上郭晶晶，每個(gè)人手持一杯牛奶，高喊：“有我”，臨近結(jié)束時(shí)，廣告以劉翔作為壓軸，再次喊出“有我中國強(qiáng)”的口號(hào)

　　退賽后：在奧運(yùn)會(huì)上獨(dú)得兩金的郭晶晶唱起了“獨(dú)角戲”，而劉翔已經(jīng)不見蹤影。

　　Visa：鮮有廣告出現(xiàn)

　　退賽前：劉翔走上了親民路線，“翔飛人”來到普通老百姓中間，詢問大家打算怎么支持奧運(yùn)，在聽到大家喊道“劉翔加油”的口號(hào)時(shí)，劉翔喜笑顏開。

　　退賽后：Visa廣告鮮有露面。

　　耐克：廣告詞與時(shí)俱進(jìn)

　　退賽前：多名代言耐克的體育明星都有屬于自己的廣告詞，劉翔的專用廣告詞為：“我是劉翔，我是專注”。

　　退賽后：劉翔的廣告詞已經(jīng)改為：愛比賽，愛拼上所有的尊嚴(yán)，愛把它再贏回來，愛付出一切，愛榮耀，愛挫折，愛運(yùn)動(dòng)，即使它傷了你的心。

　　聯(lián)想：新版廣告不見運(yùn)動(dòng)員

　　退賽前：在廣告臨近結(jié)束時(shí)，喊出“以科技贏得每一場勝利”的口號(hào)，并配以劉翔在雅典奧運(yùn)會(huì)上撞線的一幕。以劉翔慶祝奧運(yùn)奪冠的表情作為結(jié)束。

　　退賽后：廣告不再選擇運(yùn)動(dòng)員出演，而是選擇普通的廣告明星露臉。