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　　網(wǎng)絡(luò)雜志又稱電子雜志，新一代的創(chuàng)業(yè)者們稱之為繼報(bào)紙雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)門戶之后的新媒體。既然是新媒體，自然有與其他媒體不一樣的特性。網(wǎng)絡(luò)雜志行業(yè)依靠什么來發(fā)展呢？

　　ZCOM智通無限創(chuàng)始人、總裁黃明明在接受騰訊科技專訪時(shí)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)雜志行業(yè)存在幾個(gè)關(guān)鍵的發(fā)展要素。首先是用戶的覆蓋率或者是發(fā)行量。這一點(diǎn)是非常重要的。不管是你對(duì)用戶做怎么樣的細(xì)分，不管表現(xiàn)形式怎么強(qiáng)，如果一本雜志只有幾萬人來看，不具備媒體平臺(tái)的效益。所以在發(fā)展初期，會(huì)花比較大的精力在這方面。第二是內(nèi)容，有這么大的用戶覆蓋量，必須有最好的內(nèi)容把用戶吸引上來。第三點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品的用戶感受也是非常重要的要素。如果用戶花費(fèi)30分鐘才能下載并看到雜志第一眼，90％的用戶早已經(jīng)跑掉了。

　　除了傳統(tǒng)的平面媒體和電視媒體在爭(zhēng)奪企業(yè)、廠商的廣告資源時(shí)，像分眾傳媒等新媒體也加入殘酷的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境中。對(duì)于新興的網(wǎng)絡(luò)雜志來說，要想分一杯羹不是容易的事情。在業(yè)內(nèi)人士不太看好時(shí)，黃明明回答卻恰恰相反。

　　他認(rèn)為盡管傳統(tǒng)的平面雜志已經(jīng)有了很細(xì)致的用戶或者地域定位，但是網(wǎng)絡(luò)雜志可以把這種精準(zhǔn)的定位再提高很多。一方面廣告代理商對(duì)這種新興的媒體有濃厚興趣，已經(jīng)開始著手研究和分析，來為廣告客戶提供參考；另外一方面很多國際性企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)雜志根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣來準(zhǔn)確地投放廣告、用戶點(diǎn)擊廣告的數(shù)據(jù)能精細(xì)地反饋感到滿意。他表示，除此之外，還有其他一些互動(dòng)性的特性，也可以促使一部分廣告主愿意關(guān)注網(wǎng)絡(luò)雜志的營銷效果。

　　艾瑞咨詢機(jī)構(gòu)侯濤表示，目前網(wǎng)絡(luò)雜志處于一個(gè)快速的擴(kuò)張期，網(wǎng)絡(luò)廣告還是主要的盈利方式之一，很多企業(yè)持謹(jǐn)慎、樂觀的態(tài)度。此外，電視�？�、企業(yè)內(nèi)刊等形式也是值得嘗試的盈利點(diǎn)。

　　iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢今年發(fā)布的《中國數(shù)字雜志市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及廣告價(jià)值探討》顯示，盡管2005年全國數(shù)字雜志的廣告收入只有2000萬元，數(shù)字雜志的廣告價(jià)值還不被大多數(shù)廣告主認(rèn)知，但數(shù)字雜志用戶有效的訪問，互動(dòng)性和廣告展示面積大等優(yōu)勢(shì)決定了其巨大的發(fā)展?jié)摿�，預(yù)計(jì)今年數(shù)字雜志的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1個(gè)億，廣告收入達(dá)到9000萬元。