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　　因為全球經(jīng)濟不景氣，美國權威媒體服務機構MAGNAGlobal(Uni-versalMcCann公司的下屬機構)將美國廣告開支預期增幅下調一半；中央電視臺卻選擇將價格上調進行到底，央視廣告部主任夏洪波表示，明年央視節(jié)目廣告價格最高漲幅為30%。

　　另外，中央電視臺將央視各頻道及品牌欄目的優(yōu)質資源從承包公司手里回收到了11月18日——2009年黃金(194,-2.60,-1.32%,吧)資源廣告招標現(xiàn)場，這將使今年的招標會的收入創(chuàng)出歷史新高。

　　樂觀的央視

　　央視對于明年的預期不會比奧運年差。2009年，有很多值得期盼的大事，建國六十周年慶典、改革開放三十周年、澳門回歸十周年在宣傳上都會有很大的動作。

　　央視廣告部主任夏洪波認為，最高30%的漲幅只是讓央視廣告價格“回歸到客觀水平”。他的邏輯是：去年央視的收視份額高達35%左右，按此比例計算，廣告收入應該從中國電視行業(yè)廣告總額450億里分享到1/3，實際上，央視去年廣告收入僅為110億。

　　與央視的樂觀不同，MAGNAGlobal下調了今年美國廣告開支的增長速度，去年，美國廣告支出下降0.7%就已經(jīng)讓美國廣告業(yè)很受傷，今年雖有奧運、總統(tǒng)大選兩件大事，但頹勢依舊沒能逆轉。

　　“08年的整個大環(huán)境并不是很理想，廣告并沒因為奧運好的不得了。這在去年就有表現(xiàn)，去年廣告增長率是歷年來最低的。今年，廣告兩極分化明顯，大媒體，強媒體、壟斷資源的廣告媒體就很好，小媒體表現(xiàn)就很差。”北京廣播學院廣告學院院長黃升民表示。

　　央視廣告價格再次向上調整，可能引起廣告界的跟風。去年央視廣告因奧運預期最高上調90%，很多媒體也隨之上調價格。已有廣告公司表明明年有提價的預期，但具體時間表、幅度都還在制定之中。

　　但是一些廣告公司也表示，如果銷售情況不好，公司會通過一些套餐、促銷活動吸引客戶投放。

　　震蕩

　　除提價外，央視此次招標會最大的變化就是新增了“簽約認購資源”環(huán)節(jié)，這是15年來最大的改變。

　　“簽約認購”的對象是央視各頻道及品牌欄目的優(yōu)質資源，其中絕大多數(shù)資源，以往并不與招標會掛鉤，而是由承包公司分別經(jīng)營，這次全部收歸央視廣告部整合運作。

　　此政一出，幾家歡喜幾家愁。

　　素有“央視招標專業(yè)戶”之稱的昌榮傳播的一位客戶代表，在欣喜的同時也頓感壓力，他必須去開拓更多的客戶。以前央視招標會只是競標黃金廣告資源，而引入優(yōu)質資源認購，很多新的客戶都會加入，他們必須拿到更多的客戶，才能保證自己的地位。

　　一些央視廣告的代理公司手中優(yōu)質資源被不同程度收回�！耙恍┨厥庑问嚼�如贊助播出、獨家播映，最少5+15(5秒標板加15秒廣告)，而且還是指定位置，很多客戶就是沖著這些優(yōu)質資源來的�！蹦彻�司業(yè)務員說。

　　央視回收這些資源的理由是方便客戶。以前，企業(yè)購買央視的廣告，通常是在每年的11月18日招標會上中一些，通過承包公司買一些，來年再從廣告部手中補充一些，現(xiàn)在他們可以在招標會上一站式購買。這種購買不受未來價格變化的影響，能夠避免來年廣告價格調整帶來的風險。

　　據(jù)央視廣告部顧問袁方統(tǒng)計，這一政策變化將給央視招標總額帶來約20億的增長。

　　夏洪波表示，新的銷售體系進一步強化了“11·18”的主干地位，CCTV最優(yōu)質的資源，都應當納入“11·18”產(chǎn)品體系當中。這是為了優(yōu)先滿足我們的重要客戶對CCTV優(yōu)質資源的全面需求，更充分地契合企業(yè)整合傳播的需求。