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    都是逼出來(lái)的

    各地報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)加劇，使得進(jìn)入者開(kāi)始思考進(jìn)入的方式和渠道。

    《河南商報(bào)》是為尋找超越《大河報(bào)》逼出來(lái)的。《北京廣播電視報(bào)》是被新媒體環(huán)境下逼出來(lái)的�！禝時(shí)代報(bào)》是上海報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的環(huán)境下作出的。作為《廣州日?qǐng)?bào)》來(lái)說(shuō)，其生存環(huán)境的壓力促使其開(kāi)拓新路并不見(jiàn)得令人稱奇。

    據(jù)廣播電視行業(yè)人事說(shuō)，《北京廣播電視報(bào)》的免費(fèi)報(bào)紙是被逼出來(lái)的。所有的廣播電視報(bào)都面臨著如何生存的問(wèn)題和走出困境的困惑。90年代前，廣播電視報(bào)以它的活潑輕松娛樂(lè)成了報(bào)業(yè)的寵兒�？芍�后，晚報(bào)、都市報(bào)的興起和大量生活服務(wù)類報(bào)紙的創(chuàng)辦，使廣播電視報(bào)面臨巨大的外部壓力。隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，電視搖控器的普及更使廣播電視報(bào)的導(dǎo)視導(dǎo)聽(tīng)功能顯得無(wú)足輕重。在政策方面，新聞出版總署早已把地市級(jí)廣播電視報(bào)列為“報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整”的對(duì)象之一。而“登載一周廣播電視節(jié)目”的政策優(yōu)勢(shì)從1988年起就不再是廣播電視報(bào)的壟斷資源。喪失了核心競(jìng)爭(zhēng)力，到了“改革，或死亡”的生死關(guān)頭。2002年以來(lái)，《北京廣播電視報(bào)》曾先后與《北京青年報(bào)》和《北京晨報(bào)》合作，通過(guò)捆綁銷售，《北京廣播電視報(bào)》的發(fā)行量也從當(dāng)初的20多萬(wàn)份翻了一番。然而，代價(jià)卻是使《北京廣播電視報(bào)》成為其他報(bào)紙的“添頭”，品牌形象大打折扣。

    因此他們嘗試了自己做免費(fèi)報(bào)紙的決定。

    《i時(shí)代報(bào)》事實(shí)上不免費(fèi)。這是上海地鐵運(yùn)營(yíng)公司統(tǒng)一訂閱的報(bào)紙，然后由他們作為對(duì)乘客的增值服務(wù)，送給他們的客戶——坐地鐵上班的乘客。《i時(shí)代報(bào)》標(biāo)價(jià)零售1元人民幣一份。地鐵公司這樣操作后再與報(bào)社在廣告收入上分成。

    上海報(bào)業(yè)林立，本地出版發(fā)行的報(bào)紙就70多家，《i時(shí)代報(bào)》如何在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中求生存，這決不是媒體人一廂情愿說(shuō)說(shuō)所謂“理念”就行的。

    《i時(shí)代報(bào)》的決策層首先找到傳統(tǒng)報(bào)紙的一些不足：報(bào)紙?jiān)絹?lái)越厚，而讀者閱讀報(bào)紙時(shí)間越來(lái)越短，報(bào)紙內(nèi)容的到達(dá)率降低，“日?qǐng)?bào)藍(lán)領(lǐng)讀，周報(bào)白領(lǐng)讀，雜志金領(lǐng)讀”。

    因此，《i時(shí)代報(bào)》更多的是在尋找新的渠道定位，正如鈕也仿總編輯所說(shuō)：“我們選擇的戰(zhàn)略——以特殊銷售渠道為抓手，進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)——免費(fèi)。這是中國(guó)第一張免費(fèi)發(fā)行的有正式刊號(hào)的出版物，它與上海地鐵運(yùn)營(yíng)有限公司建立血脈相連的關(guān)系，將最大的成本即競(jìng)爭(zhēng)成本消滅了。最關(guān)鍵的是我們到達(dá)了傳統(tǒng)報(bào)紙無(wú)法到達(dá)的人群廠說(shuō)當(dāng)代大眾媒介競(jìng)爭(zhēng)是爭(zhēng)奪受眾的競(jìng)爭(zhēng)，甚至有學(xué)者說(shuō)是“眼球經(jīng)濟(jì)”、“注意力經(jīng)濟(jì)”，實(shí)質(zhì)均在于此。

    從內(nèi)地這幾張報(bào)紙的運(yùn)做來(lái)看，其創(chuàng)辦的原始起因和免費(fèi)報(bào)紙出現(xiàn)的理由不出左右，內(nèi)地免費(fèi)報(bào)紙僅僅是在傳統(tǒng)媒體上的渠道開(kāi)拓。也因此，我們說(shuō)免費(fèi)報(bào)紙是傳統(tǒng)報(bào)紙的一種市場(chǎng)細(xì)分。

    但現(xiàn)在，大家所面臨的環(huán)境卻與免費(fèi)報(bào)紙出現(xiàn)時(shí)的景況相去甚遠(yuǎn)，因此，免費(fèi)報(bào)紙的萌芽被寄予了更多的希望。

    活下去的理由

    傳統(tǒng)媒體正被網(wǎng)絡(luò)、流媒體團(tuán)團(tuán)圍攻，龐大的報(bào)業(yè)王國(guó)早已經(jīng)不住新勢(shì)力的啃噬。各國(guó)的報(bào)紙都在削尖腦袋尋找出口。不約而同，他們找到了“免費(fèi)日?qǐng)?bào)”！近10年，“免費(fèi)”成為報(bào)業(yè)的最大期待。

    從瑞典的全球首份免費(fèi)日?qǐng)?bào)———《地鐵報(bào)》1995年隆重登場(chǎng)起，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等國(guó)家紛紛跟進(jìn)。去年到今年，國(guó)內(nèi)一些報(bào)業(yè)集團(tuán)或者單獨(dú)的報(bào)紙也在免費(fèi)大潮流中開(kāi)始試水。

    免費(fèi)報(bào)紙?jiān)谌�世界興盛起來(lái)，并對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊�！懊赓M(fèi)”正試圖改變了整個(gè)報(bào)業(yè)格局。

    雖然全球報(bào)業(yè)的大環(huán)境空前蕭條，而免費(fèi)日?qǐng)?bào)卻風(fēng)景這邊獨(dú)好，免費(fèi)報(bào)紙的逆勢(shì)上揚(yáng)已吸引了越來(lái)越多的“玩家”，火爆的市場(chǎng)使競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。

    現(xiàn)在，所有人都清楚免費(fèi)報(bào)意味著什么。