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     香港免費報紙《都市日報》于2002年創(chuàng)刊，《頭條日報》《AM730》于2005年分別創(chuàng)刊，這些免費報紙一問世便對香港報業(yè)帶來強烈沖擊。為探討免費報紙對收費報紙的沖擊，筆者于2008年2月在香港學(xué)術(shù)訪問期間，對讀者進行調(diào)查，為業(yè)界了解免費報紙與收費報紙的競爭提供窗口。 

    調(diào)查目的與方法

    《都市日報》《頭條日報》《AM730》三份免費報紙每天在地鐵站免費派發(fā)，新聞簡短，讀者到達目的地，報紙也看完，之后免費報紙走出地鐵站，在街上發(fā)送。免費報紙每天發(fā)行120萬份，接近香港12份收費報紙的總銷量，使得收費報紙銷量大跌，搶走大量廣告，收費報紙贏利不斷下降。

    在免費報紙沖擊下，收費報紙是否將喪失生命力，面臨生存危機？為真正了解免費報紙對收費報紙的沖擊，以及讀者對兩種報紙的態(tài)度，筆者就香港市民對免費報紙和收費報紙的態(tài)度進行調(diào)查，了解這兩種報紙在港的共存與競爭。

    調(diào)查在街上隨機訪問市民，發(fā)放問卷讓其當(dāng)場回答。調(diào)查隨機訪問了300位香港市民，其中大專、大學(xué)或以上學(xué)歷占86.7%，行政/專業(yè)人員占30%，學(xué)生占56.7%。這個調(diào)查群體屬于文化教育較高的群體，因此調(diào)查結(jié)果可能比較符合文化教育較高群體的態(tài)度。

    免費報紙受歡迎但收費報紙仍有空間

    1. 收費報紙仍有生存空間。

    購買收費報紙的人數(shù)仍居多數(shù)，即使市場上有三份免費報紙發(fā)行，但仍有56%市民愿意購買收費報紙，而購買的報紙尤以《東方日報》《蘋果日報》居多。這與兩報分居香港報紙銷量前兩位的情況相吻合，也反映了收費報紙仍然有生存發(fā)展空間。

    促成市民購買報紙的原因主要是市民養(yǎng)成了購買習(xí)慣（40%）和收費報紙內(nèi)容較詳盡（30%），其次是獲得比較專業(yè)的信息（18%）。此外，報紙的立場（38%）也造成讀者購買報紙。這說明香港市民對收費報紙形成了忠誠度，會購買與自己立場一致的報紙，這也間接反映了讀者養(yǎng)成購買報紙的習(xí)慣。

    有79%的受訪者覺得收費報紙的價格合理，而僅有16%的人覺得昂貴，反映市民對目前報紙的售價能坦然接受，也說明收費報紙的定價比較合理，因此報紙再采取降價來促銷未必能奏效。這也是2005年10月18日《太陽報》采取買報送購物券，隱性減價并未在香港產(chǎn)生減價風(fēng)潮的主要原因。

    2. 免費報紙受歡迎

    有44%的受訪者表示會選擇免費報紙。其中有46%的受訪者認為免費報紙的信息已經(jīng)足夠讓他們了解外面的世界，有15%的人樂意不花錢接受免費報紙。這說明免費報紙已經(jīng)對收費報紙構(gòu)成了嚴峻沖擊。

    在三份免費報紙中，《AM730》 最受到市民的歡迎，其次是《頭條日報》和《都市日報》。然而，這樣的調(diào)查結(jié)果與目前《頭條日報》發(fā)行60萬份，《都市日報》36萬份，《AM730》28萬份有比較大的差距。這說明《AM730》在免費市場上的潛力很大，也反映了調(diào)查結(jié)果有待進一步驗證。

    有43%的受訪者認為閱讀免費報紙比較方便，其次才是免費的原因，這說明免費報紙采用在地鐵站、街上等人流比較密集的地方派發(fā)，確實能夠吸引公眾的注意和閱讀。這提醒收費報紙只靠固定攤檔銷售，將繼續(xù)無法擴大銷量。只有28%的讀者因為免費才接受免費報紙，說明香港的收費報紙市場還是非常大，只要努力辦報，不至于免費報紙問世而造成致命性的危機。