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　　司奧運(yùn)期間委托總署信息中心傳媒發(fā)展研究所對(duì)部分報(bào)紙奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的綜合表現(xiàn)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，并于9月25日發(fā)布《紙質(zhì)媒體奧運(yùn)期間綜合表現(xiàn)研究》報(bào)告。報(bào)告顯示，報(bào)業(yè)在奧運(yùn)傳播中綜合表現(xiàn)良好，紙媒充分發(fā)揮了自身的品牌優(yōu)勢(shì)、深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)、印刷媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了在多元傳播大戰(zhàn)中有效突圍。

　　研究表明，相對(duì)于電視媒體的表面和網(wǎng)絡(luò)媒體的海量、粗糙，紙媒的專(zhuān)業(yè)風(fēng)范、大家風(fēng)范、服務(wù)姿態(tài)都體現(xiàn)得十分鮮明，反而進(jìn)一步提升了廣大讀者對(duì)報(bào)紙的忠誠(chéng)度和依賴(lài)感。紙媒通過(guò)內(nèi)容發(fā)揮強(qiáng)項(xiàng)，借助發(fā)展其他傳播介質(zhì)或者與電子媒體合作彌補(bǔ)弱項(xiàng)，整體表現(xiàn)精彩。

　　報(bào)告也顯示，報(bào)紙媒體尤其是晚報(bào)、都市類(lèi)報(bào)紙并沒(méi)有在廣告市場(chǎng)獲得明顯的份額增長(zhǎng)，被監(jiān)測(cè)的大多數(shù)報(bào)紙?jiān)趭W運(yùn)報(bào)道期間版面均有所增加而廣告占版率并沒(méi)有提高，唯有體育專(zhuān)業(yè)類(lèi)報(bào)紙可謂一枝獨(dú)秀，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。