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    十多年來(lái)，遼沈晚報(bào)一路披荊斬棘，不斷開拓，在遼沈大地上打造出了“東北第一都市報(bào)”的霸主地位。

　　在廣告數(shù)字方面，遼沈晚報(bào)在同城媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化、報(bào)業(yè)廣告數(shù)字紛紛下滑的大環(huán)境下，逆風(fēng)前行，連創(chuàng)佳績(jī)：2007年，遼沈晚報(bào)以3.05億元的廣告額占據(jù)遼沈地區(qū)平面媒體廣告市場(chǎng)的半壁江山，不但雄居?xùn)|北地區(qū)平面媒體之首，且遙遙領(lǐng)先于排名第二位的平面媒體，廣告收入甚至超過(guò)沈陽(yáng)地區(qū)第二、第三平面媒體廣告收入的總和。

　　遼沈晚報(bào)何以能取得這樣的佳績(jī)，在遼寧報(bào)界，很多人認(rèn)為和遼沈晚報(bào)分管經(jīng)營(yíng)的副社長(zhǎng)劉冰的努力分不開。記者出身的他，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域同樣表現(xiàn)出敏銳、深度、全面的新聞人作風(fēng)。

　　把報(bào)紙做成品牌，這就是實(shí)力的體現(xiàn)

　　“有境界者做品牌，無(wú)境界者做產(chǎn)品�！眲⒈�說(shuō)，這是他的人生格言。

　　“把廣告作為一種文化看待，把媒體的品牌形象樹立起來(lái)，把企業(yè)深厚的內(nèi)涵展現(xiàn)出來(lái)，這就是我們的經(jīng)營(yíng)法寶�！碑厴I(yè)于遼寧大學(xué)中文系，現(xiàn)任遼沈晚報(bào)社副社長(zhǎng)、遼沈晚報(bào)社廣告經(jīng)營(yíng)中心總經(jīng)理的劉冰談到廣告經(jīng)營(yíng)時(shí)，顯得富有激情。他認(rèn)為，媒體不應(yīng)單純地販賣版面，否則就與那些討價(jià)還價(jià)的商販沒有差別了，媒體要以自身魅力和增值服務(wù)來(lái)吸引客戶。

　　劉冰告訴記者，2007年，遼沈晚報(bào)社推出了廣告經(jīng)營(yíng)的新理念——綠色廣告。明確提出，廣告收入的增長(zhǎng)，不能簡(jiǎn)單依靠廣告價(jià)格的上漲和報(bào)紙擴(kuò)版來(lái)實(shí)現(xiàn)，要以提升媒體品牌影響為基本點(diǎn)，與客戶建立長(zhǎng)期、健康、和諧的合作關(guān)系。

　　也就是從那時(shí)起，遼沈晚報(bào)社開始在擴(kuò)大品牌影響力上大做文章。報(bào)社在沈陽(yáng)市主要街道插路旗、播放LED宣傳片，利用各種途徑宣傳《遼沈晚報(bào)》的品牌形象。同時(shí)，報(bào)社還通過(guò)展會(huì)、活動(dòng)等方式來(lái)強(qiáng)化媒體的社會(huì)影響。

　　2007年上半年，他們先后推出了“第34屆全國(guó)醫(yī)療藥品交易會(huì)”、“汽車巡回展示會(huì)”、“9?7房產(chǎn)英雄會(huì)”等一系列活動(dòng)；2007年10月，《遼沈晚報(bào)?地鐵站旁》雙16聯(lián)版特刊正式誕生，完美的雙16聯(lián)版得到了讀者和開發(fā)商們的一致認(rèn)可，極大地張揚(yáng)了《遼沈晚報(bào)》的品牌形象和行業(yè)領(lǐng)軍者的氣勢(shì)。

　　“只要用心策劃，媒體的品牌形象和公信力就會(huì)得到提升。”劉冰告訴記者，目前，《遼沈晚報(bào)》刊登北京地區(qū)廣告商在沈陽(yáng)投放廣告總份額已達(dá)75%以上；刊登上海地區(qū)廣告商在沈陽(yáng)地區(qū)投放廣告總份額已達(dá)90%以上；廣州地區(qū)廣告商在沈陽(yáng)地區(qū)投放廣告總份額更是高達(dá)99%以上。近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)眾多廣告公司把《遼沈晚報(bào)》作為其在東北地區(qū)進(jìn)行廣告投放的首選媒體，由全國(guó)4A廣告公司代理的國(guó)內(nèi)外大品牌幾乎都有廣告投在《遼沈晚報(bào)》。

　　談到報(bào)社的業(yè)績(jī)，劉冰的語(yǔ)氣中透出幾分自豪。他說(shuō)，工作中他很投入，對(duì)部下的要求很嚴(yán)厲，在報(bào)社里有“血性漢子”之稱；但在生活中，他又是一個(gè)很感性的人，在廣告經(jīng)營(yíng)中心這個(gè)團(tuán)隊(duì)里，他喜歡別人稱呼自己為“班長(zhǎng)”。

　　劉冰說(shuō)，2008年，他帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)全力打造精品雜志《家住沈陽(yáng)》，這本雜志鎖定的目標(biāo)人群是居住在沈陽(yáng)的白領(lǐng)。他希望借奧運(yùn)圣火，把這本廣告雜志辦成一本有內(nèi)涵的區(qū)域化、個(gè)性化的精品雜志，使之成為遼沈晚報(bào)社一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　劉冰告訴本報(bào)記者，遼沈晚報(bào)”四個(gè)字，現(xiàn)在的品牌價(jià)值為15.78億！15.78億，這是一個(gè)什么樣的數(shù)字？今天的遼沈晚報(bào)，已經(jīng)成為一個(gè)品牌資產(chǎn)，這本身就是實(shí)力的體現(xiàn)。

　　16聯(lián)版的創(chuàng)意，讓醫(yī)療廣告做得堂堂正正

　　在劉冰看來(lái)，報(bào)紙廣告的經(jīng)營(yíng)需要大手筆，大策略，以策劃拉動(dòng)綠色廣告收入。各種方案的策劃和實(shí)施，成就了不少經(jīng)典之作。劉冰告訴本報(bào)記者，近幾年來(lái)，在廣告策劃創(chuàng)新領(lǐng)域，遼沈晚報(bào)影響力最大、反饋效果最好的作品，當(dāng)數(shù)一系列的16聯(lián)版策劃。

　　長(zhǎng)久以來(lái)，因?yàn)獒t(yī)療藥品行業(yè)的自身特殊原因，醫(yī)藥廣告一直沒有取得和其自身相等甚至相近的行業(yè)地位，甚至在報(bào)社的自身宣傳與推廣中，對(duì)于這樣一塊巨大的收入行業(yè)，都有意淡化和回避，感覺拿不出、叫不響，這不能不說(shuō)是一種現(xiàn)實(shí)的尷尬。

　　經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期醞釀，2006年，2006年8月29日，遼沈晚報(bào)傾力推出了第一個(gè)16聯(lián)版：“遼沈醫(yī)療藥品全景圖”。

　　這個(gè)策劃，從創(chuàng)意、排版、設(shè)計(jì)到印刷，都是全新的，其精美度近似于藝術(shù)品；而匯集醫(yī)療藥品于大成，也是前所未有！打開全景圖，人們可以看到該畫卷刊登了200多家醫(yī)院、藥店的地理位置，形式新穎。既有觀賞性，也有實(shí)用性。報(bào)紙出售當(dāng)天，一銷而空，作為一種便民服務(wù)措施，沈陽(yáng)許多居民小區(qū)的辦公室里甚至都張貼了這幅“醫(yī)藥全景圖”。

　　遼沈晚報(bào)已經(jīng)很久沒有整版整版大幅刊發(fā)醫(yī)藥廣告，遼沈地區(qū)這一重磅策劃的問世，引起了全城矚目，16聯(lián)版強(qiáng)大的視覺沖擊力，精美的印刷，可謂是東北首創(chuàng)、全國(guó)領(lǐng)跑！遼沈晚報(bào)也因此一舉樹立了醫(yī)藥廣告的良好社會(huì)形象。

　　在推出遼沈醫(yī)療藥品全景圖后，遼沈晚報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)中心再一次進(jìn)行大規(guī)模策劃。經(jīng)過(guò)前期的緊張策劃和周密籌備，9月30日，遼沈晚報(bào)再次隆重推出16聯(lián)版的國(guó)美電器廣告，在國(guó)慶節(jié)前，通過(guò)新穎的創(chuàng)意，將讀者注意力吸引到遼沈晚報(bào)，受到社會(huì)各界的一致好評(píng)。這次策劃彰顯出遼沈晚報(bào)廣告人的智慧和能力，引發(fā)了轟動(dòng)效應(yīng)。