色国语普通话对白视频­_国产偷∨国产偷∨精品视频­_无码中文367中文无码­_最新在线国产网站青涩­_尤物视频在线观看网站

    筆者曾在10月27日本版“海外鏡像”短論《西方報(bào)業(yè)網(wǎng)站贏利四重奏》中認(rèn)為，報(bào)紙網(wǎng)站需要通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行降低成本，通過培養(yǎng)讀者忠誠度提升贏利能力以及網(wǎng)站不得不推行免費(fèi)閱讀留住讀者等，所有這一切都是網(wǎng)站吸引廣告投放的必要條件。因?yàn)�，廣告收入畢竟是決定網(wǎng)站生存的主要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

　　菲利普·邁耶在其《正在消失的報(bào)紙》中認(rèn)為，不管是廣告商還是報(bào)業(yè)，他們對網(wǎng)絡(luò)依然情有獨(dú)鐘。因?yàn)閷τ趶V告商來說，他們可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告銷售目標(biāo)的精準(zhǔn)投放，而且更容易通過網(wǎng)絡(luò)獲取受眾的消費(fèi)信息。對報(bào)紙來說，它們可以因此節(jié)省印刷、紙張、采訪和運(yùn)輸成本，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)約增收的效果。那么，報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)廣告銷售大致經(jīng)歷了怎樣的三個(gè)階段？

　　混合銷售階段

　　自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生以來，網(wǎng)站出版商一直在不斷嘗試各種形式的贏利模式，其中最為典型的有收費(fèi)訂閱、廣告模式、交易模式和捆綁銷售模式，這幾種模式既呈現(xiàn)出單獨(dú)贏利的機(jī)會，也呈現(xiàn)出混合贏利的市場機(jī)會。正如報(bào)紙二次銷售所具有的特殊性一樣，如此復(fù)雜的贏利模式也是網(wǎng)絡(luò)媒體所特有的，任何其他傳統(tǒng)媒介都不具備這樣復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)模式。一項(xiàng)對64個(gè)新聞網(wǎng)站不同的收費(fèi)模式的調(diào)查表明，80%的網(wǎng)站依賴廣告收入，電子商務(wù)和按次收費(fèi)閱讀網(wǎng)站還不到20%，訂閱收費(fèi)的網(wǎng)站只有3%，這一狀況在很長時(shí)期沒有發(fā)生改變。因此，報(bào)紙網(wǎng)站必須探索和開發(fā)新的廣告市場和銷售模式。

　　捆綁銷售階段

　　分類廣告曾是傳統(tǒng)報(bào)紙閱讀率最高的廣告，也是報(bào)紙最穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源。但隨著報(bào)紙網(wǎng)站閱讀模式的不斷成熟，大量的分類廣告資源開始流向網(wǎng)絡(luò)，為報(bào)紙與網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)捆綁銷售提供了新的機(jī)遇，報(bào)紙分類廣告與網(wǎng)站分類廣告成功實(shí)現(xiàn)捆綁銷售。報(bào)紙網(wǎng)站如何受到廣告商青睞呢？首先，網(wǎng)絡(luò)對于展示性廣告來說不合適，但對于分類廣告來說就大有用武之地了，因?yàn)榫W(wǎng)站具有的強(qiáng)大搜索功能可以為用戶提供精準(zhǔn)服務(wù)。其次，報(bào)紙網(wǎng)站對于報(bào)紙來說，更容易確定廣告閱讀率。網(wǎng)站可以讓廣告商準(zhǔn)確地選擇投放平臺，廣告商才能更加直接地控制廣告成本和確定投放比例。最后，報(bào)紙網(wǎng)站的讀者主要集中在18~45歲的年輕群體，他們是更富裕的人群和潛在讀者，因此成為廣告商的理想目標(biāo)。因此，分類廣告正在源源不斷地向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移。

　　擴(kuò)張銷售階段

　　報(bào)業(yè)不只在自己的領(lǐng)地上跑馬圈地，同時(shí)也在別人的地盤上爭奪商機(jī)。在美國，已有多家報(bào)業(yè)與Yahoo!和Google合作，通過搜索引擎贏取廣告收益，其擴(kuò)張策略主要表現(xiàn)為兩個(gè)層面，第一層面的擴(kuò)張是報(bào)紙的某一專題廣告與Yahoo!或Google的專欄廣告實(shí)現(xiàn)鏈接，報(bào)紙因此擴(kuò)大區(qū)域覆蓋，網(wǎng)站因此落地區(qū)域受眾，廣告收益實(shí)現(xiàn)利益分成；第二層面的擴(kuò)張是報(bào)業(yè)自己制作展示型廣告，直接通過付費(fèi)方式授權(quán)Yahoo!或Google網(wǎng)站發(fā)布，利用其強(qiáng)大的搜索功能和技術(shù)支持，擴(kuò)大廣告在全國和地方的覆蓋率。《華爾街日報(bào)》估計(jì)表明，在未來的2年里，這一新型合作模式將為報(bào)業(yè)網(wǎng)站收益帶來40%的增長。

　　近年來，報(bào)紙網(wǎng)站廣告的市場前景看好，嶄新的廣告模式、新的版面位置和新的費(fèi)率結(jié)構(gòu)正吸引著越來越多的廣告客戶和商家。根據(jù)美國報(bào)業(yè)協(xié)會(NAA)2005年11月的報(bào)告，第三季度的全美在線廣告仍舊延續(xù)著兩位數(shù)的漲幅，廣告總額比上一年同期增長了26.7%，達(dá)到5.2億美元。多數(shù)報(bào)紙網(wǎng)站廣告額具有每年25%~35%的漲幅。盡管在線廣告收入與印刷版報(bào)紙相比并不很多——通常只占報(bào)紙廣告收入的5%左右，但是其增長非常迅速。NAA的最新研究報(bào)告顯示，2007年第三季度，美國報(bào)業(yè)的在線廣告收入增長了21%，報(bào)紙網(wǎng)站的廣告收入增長至7.73億美元，在線廣告收入現(xiàn)在在報(bào)紙整體廣告收入中所占的比例為7.1%，去年同期該比例為5.4%，第三季度成為了美國報(bào)業(yè)在線廣告連續(xù)第14個(gè)保持兩位數(shù)增長的季度。