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    早前，郭德綱、葛優(yōu)等明星都有過代言“事故產(chǎn)品”的事件發(fā)生，如今，因為三鹿奶粉事件，明星代言這個老話題再次被推到風口浪尖。

　　某門戶網(wǎng)站為此做了一項調查：你覺得明星代言產(chǎn)品出問題，應不應該負責任？有88066人參加了這項調查，其中選擇“不怪明星，要怪生產(chǎn)商無良”的占36％；選擇“應負部分責任，要看清楚好壞”的占28％；認為“應負很大責任，他們辜負了大家的信賴”的占34％。還有網(wǎng)友留言說，應該補充一個選項：“不怪明星，但要把廣告收入捐了，補償受害者�！�

　　且先不論代言明星的過錯與否，在警醒、反思的同時，相關監(jiān)管部門更應該及時建立或者完善明星代言的相關規(guī)章制度，只有這樣，才能做到真正的亡羊補牢。

    【可申辯】明星態(tài)度

　　不但充分了解，還親自品嘗過

　　三鹿奶粉事件一出，鄧婕、薛佳凝、花兒樂隊等一些代言明星也受到牽連。

　　記者16日就致電了這幾位“問題產(chǎn)品”的代言明星，他們表示在接拍廣告前是看過產(chǎn)品合格證書的，所簽的合同也符合法律程序，如今出現(xiàn)了問題，他們在表示遺憾的同時也紛紛喊冤。

　　申訴一：充分了解

　　代言明星：鄧婕

　　明星鄧婕身邊的工作人員表示：“鄧婕在代言產(chǎn)品之前，都做了充分的了解的，她代言的產(chǎn)品都有各部門驗發(fā)的產(chǎn)品合格證書�！�

　　而代言另一品牌奶粉的蔣雯麗的經(jīng)紀人常小姐也表示：“我們曾到廠家實地考察過，據(jù)說代言的品牌是當?shù)氐囊粋�知名企業(yè)，質檢證什么的都有�！�

　　申訴二：簽好合同

　　代言明星：花兒樂隊

　　花兒樂隊的經(jīng)紀公司工作人員告訴記者，花兒樂隊在當初簽代言合同時，合同上標明了如果產(chǎn)品有損藝人形象，藝人方面有權終止合同。

　　他們認為如果代言產(chǎn)品出現(xiàn)問題，那么，產(chǎn)品方至少應該給出一份聲明，好讓明星對粉絲有所交代，而且他們表示也通過法律途徑來處理問題。

　　據(jù)悉，花兒樂隊當初決定代言時還會對產(chǎn)品做市場調查，“作為娛樂圈的我們，也沒有辦法去核實，只能看相關材料�！被▋簶逢牭南嚓P負責人還表示：“代言產(chǎn)品就是該對自己的行為負責，因為很多人是因為他們才決定買這個產(chǎn)品的。他們拿了廠商的代言費，就要承擔社會責任。”

　　申訴三：親自嘗試

　　代言明星：薛佳凝

　　作為品牌代言人的薛佳凝非常謹慎，拍攝食品廣告前，她會向商家要求親自品嘗其代言的產(chǎn)品。

　　薛佳凝表示，自己作為公眾人物，一向對代言產(chǎn)品非常謹慎，“在拍攝廣告前，我還特別詢問過廠家產(chǎn)品的質量，發(fā)現(xiàn)里面富含很多營養(yǎng)，而且我還親自嘗試過自己代言的產(chǎn)品，在覺得沒有任何問題后才接廣告�！�

    【可警示】·國外案例

　　不實代言要公開道歉還會坐牢

　　國外也存在各類明星為產(chǎn)品代言的現(xiàn)象，但國外明星代言絕非“戲言”，明星們不會輕易接那些質量尚未得到確認的新產(chǎn)品廣告。

　　因為，西方國家有嚴格縝密的廣告法規(guī)，為偽劣產(chǎn)品代言的明星是要連帶吃官司的。

　　美國：亂代言會被重罰

　　美國的形象代言人廣告必須“證言廣告”和“明示擔保”，意思就是明星們必須是其所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者，否則就會被重罰。

　　美國搖滾巨星邁克爾·杰克遜曾為某可樂做廣告，但有人發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水后，一時間他被公眾列為知名度高卻被普遍討厭的人物，一個好萊塢演員也曾因做虛假廣告被罰款50萬美元。

　　日本：假代言面臨失業(yè)

　　日本明星做廣告的酬金十分高，所以這也決定了只有大企業(yè)才能請得起，這在某種程度上也保證了明星作為產(chǎn)品代言人很少出什么問題。

　　在日本，如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，那就意味著他本人可能會因此受到巨大影響，本人會向社會公開道歉，會在很長時間得不到任何工作等。

　　另外，如果明星本人出了問題，那么廣告商也會因為擔心自己產(chǎn)品形象受到損害，而立即停止有關廣告的張貼與播放。

　　歐洲：不實代言要坐牢

　　在歐洲播放的廣告，大都注重依靠新奇創(chuàng)意來突出產(chǎn)品品質，很少靠明星臉來拉動人氣，這也和歐洲人相對理性的消費觀念有很大關系。

　　歐洲國家的市場一般來說比較成熟，賣家與買家大致處于信息對等狀態(tài)。

　　從買家方面來說，一般他們比較理性，都相當注重品牌。他們對一個品牌的認知往往是經(jīng)過一番積累的，并非一張明星代言人的臉孔便能讓他們“頭腦發(fā)熱”。在這樣的消費風氣之下，歐洲的廠商也不太愿意花費重金聘請明星做廣告。

　　面對理性的買家，賣家在做產(chǎn)品形象廣告時也非常慎重。企業(yè)選擇代言人往往會通過公關公司，后者挑選明星或偶像人物時，會充分考慮產(chǎn)品的特質。受嚴格規(guī)定的限制，明星們也不敢隨便什么廣告都接，因為如果代言了虛假廣告，身敗名裂不說，還可能遭受牢獄之災。

　　法國一位電視主持人就曾經(jīng)因為做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。