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　　臨危受命

　　全球市值最大的媒體公司時代華納(Time Warner) 決定聘用谷歌高管蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)為新任CEO，這充分說明該公司已經為互聯網商業(yè)制定重大計劃，準備以業(yè)務拆分拉開這次戰(zhàn)略調整的序幕。

　　最近在著名互聯網部門美國在線進行高層重組過程中，時代華納決定任命谷歌高管蒂姆·阿姆斯特朗掌管美國在線。時代華納3月12日稱，在過去兩年半時間里一直負責經營美國在線的現任CEO蘭迪·法爾科(Randy Falco)和總裁倫·格蘭特(Ron Grant)不久將離開公司。作為谷歌與麥迪遜大街的重要關系紐帶，阿姆斯特朗的臨危受命正值時代華納首席執(zhí)行官杰弗里·比克斯(Jeffrey L. Bewkes)權衡是否需要拆分美國在線之際。一旦這次拆分成功，這樁有史以來最糟糕的公司聯姻將走向破裂。

　　據熟悉阿姆斯特朗的人說，在谷歌諸多高管中，他的執(zhí)行能力相對更強，他為人謙虛，不愛出風頭，而且完全有能力帶領美國在線單獨上市，重新改寫該公司在互聯網市場上的地位。比克斯在一份陳述書中說：“阿姆斯特朗是帶領美國在線繼續(xù)發(fā)展的合適人選。”

　　阿姆斯特朗在谷歌的網絡搜索方面擁有豐富的技術和經驗，他的到來，可能會彌補該公司在展示廣告(display advertising)上的不足之處。谷歌在網絡廣告領域處于支配地位。前美國在線和美國在線時代華納(AOL Time Warner)高管羅伯特·皮特曼(Robert Pittman)現在經營自己的投資公司Pilot Group，他說：“阿姆斯特朗是業(yè)內真正具有創(chuàng)新意識的幾個人之一，我確信，除了他自己在廣告領域的影響力之外，美國在線還擁有一批優(yōu)秀的員工來配合他的領導。比克斯啟用阿姆斯特朗絕對是一個明智的決定，阿姆斯特朗將會很好地利用美國在線的資產�！�

　　更有作為

　　全盛時期的美國在線擔任著互聯網的重要入口，它不僅為人們提供撥號連接服務，是人們訪問大量網站的門戶，而且還為數百萬網民提供電子郵件和即時消息服務。然而，由于最近幾年其競爭對手紛紛推出更快的互聯網接入服務和更好的客服，谷歌主宰了網絡廣告市場，雅虎的門戶網站和電子郵件也已經超越了美國在線，現在美國在線的風光已經不再。

　　不過目前美國在線的即時消息服務仍擁有眾多用戶，這個門戶網站及其電子郵件服務的用戶仍高達數百萬。阿姆斯特朗在接受采訪時說，美國在線利用其“頗具影響力的全球性商標”將大有作為，尤其是在廣告領域。“美國在線是排名前五位的網絡公司，利用強大的品牌效應，它還能一展身手�！�

　　分析人士表示，阿姆斯特朗要想恢復美國在線的聲譽，必須迅速靈活地采取行動。美國投資公司Pali Capital分析師里奇·格林菲爾德(Rich Greenfield)在博客中寫道："管理層的這一變動，對時代華納的股價將起到非常積極的作用，它至少會減輕眼下人們對該公司的擔心。盡管我們無法預計美國在線的問題最終是否能夠得到解決，但阿姆斯特朗的第一個決策很有可能是給公司改名，美國在線(AOL)這個名字'有毒'。"

　　與之相比，在當前經濟形勢下試圖拆分美國在線也將面臨重重挑戰(zhàn)。一位長期持有時代華納股票的股東說：“我無法想象比克斯在很短時間內能夠做到這些�！彪m然時代華納再次堅持在3月底拆分有線電視業(yè)務，但是它不可能把美國在線的撥號連接業(yè)務與之一同拆分，也不會繼續(xù)花大錢供養(yǎng)它，或者試圖找到買主。在問到分拆事宜時，當前的經濟現狀似乎并沒使阿姆斯特朗產生什么顧慮，他說：“該公司還有很多選擇空間。你必須著眼于股東的利益。要做到這一點，你必須向外界證明你擁有強大的核心業(yè)務�！�

　　運行困難

　　不管是否拆分，阿姆斯特朗都將為美國在線掌舵。這周美國在線裁員700人。阿姆斯特朗表示，他的首要任務是抽出幾周時間，與弗吉尼亞和紐約的美國在線辦公室的職員見面，探討美國在線面臨的種種問題。