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    市場經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)生活，廣告鋪天蓋地，本來很自然很普遍。可一讀一聽一看那些廣告，是電視的，想關(guān)電視；是報刊的，一扔為快；是戶外的，閉著眼睛而過。為什么？不低俗，就夸張，太作假，太臟眼，太惡心。即使請明星代言，那過頭的話，那做作的情，反而更讓人反胃。如今產(chǎn)品廣告也好，形象廣告也好，能動心能百看不厭的還真的不多。

    好廣告在哪里？眾里尋她千百度，驀然回首，還真有。央視4臺有這么一個形象廣告：拜水都江堰，問道青城山。廣告虛實結(jié)合，不僅揭示了都江堰悠久的歷史，再現(xiàn)了都江堰山水的壯觀美麗，還從人文的角度，給人以思考、境界、教育和享受。每一次它出現(xiàn)在屏幕上，都會讓人覺得親切、舒心、愜意、并有無限的想象。

    先品“拜水都江堰”。 一個“拜”字，說明了水與人類的重要關(guān)系，說明了都江堰的地位與資格。它讓人想到了歷史上的李冰治水，想到了著名的古代水利工程都江堰至今造福著天府之國，想到了中國人民的勤勞智慧造就了全世界至今為止，年代最久、唯一留存、以無壩引水為特征的宏大水利工程。短短一句話，有厚重的故事，有民族的驕傲和自豪，有催人奮進(jìn)的浩然之氣。
　　
    再說“問道青城山”。好一個“問”，不是疑問，不是反問，是追尋之義，是學(xué)習(xí)之義，是崇敬之意�！皢柕馈眴柕酶�好，青城山是中國道教發(fā)源地之一，有數(shù)十座道教宮觀，從天師道到上清道，展示了中國道教教義的演變歷程，值得一“問”。而青城山，有“天下幽”之稱，與“峨嵋天下秀”、“劍門天下險”、 “夔門天下雄”齊名。青城之幽大有其道，也值得一“問”。古人記述中，青城山有“三十六峰”、“八大洞”、“七十二小洞”、“一百八景”之說。如一一探得其究竟，足可明白其幽之道。

    這個形象廣告只有兩句話，用語精煉，對仗工整，朗朗上口，含哲學(xué)之理，有教化之功，含蓄而不晦澀，大氣而不咄咄逼人，耐人尋味。比起同樣是宣傳地方形象的廣告，一個是仙境，一個是煉獄。

    有的地方，是不是世界之最，是不是天下第一，沒經(jīng)過對比，沒經(jīng)過驗證，就自我夸張地吹噓，即使是真的，那赤裸裸地表白，除讓人感到驕橫外，點不燃半點激情。更讓人可笑的是，為提高知名度，抬不出古代名人，就找點名人的親戚、朋友。沒有親戚朋友，就找點只有當(dāng)?shù)氐胤街局�道的什么“清知府”、“廉縣官”發(fā)揮說事�？催@樣的廣告不是受折磨又是什么呢？

    至于商品廣告，就更沒法比了。粗俗不說，還假話連篇。保健食品成了萬金油，瑞士手表只剩40只天天晚上賣不完，女人減肥內(nèi)衣只用乳房大腿肚皮來比較，明星天天吃一樣的食品不嫌累，等等。讓人反感的形象，讓人惡心的說詞，不能自圓其說的吹噓，在“拜水都江堰，問道青城山”這樣的廣告面前，顯然自慚形穢，如同陽春白雪與下里巴人。

    廣告是文化，文化當(dāng)有靈魂，可以做得象散文一樣有意境，做得象詩一樣含蓄生美，做得象山水畫一樣清秀靈氣，做得象書法一樣神韻兼?zhèn)洌�做得象抒情歌曲一樣蕩氣回腸。能給人文化，能給人美感，能給人回味，能給人啟迪，能給人鼓勵，這樣的廣告才有生命力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。就象“拜水都江堰，問道青城山”這樣的廣告，不僅百看不厭，百聽不厭，而且還想實地一游。