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    主持人：根據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)，上半年廣告，電視受的影響比較小，但是跟以前相比，也是有很大的收縮。

    是不是跟金融危機有很大的關(guān)系？

    姚林：有很大的關(guān)系。因為廣告是國民經(jīng)濟景氣度的表現(xiàn)核反應(yīng)。 
 
    當(dāng)國民經(jīng)濟出問題的時候，從廣告上一定可以得到表現(xiàn)。從2007年次貸危機到2008年9月之后的金融風(fēng)暴，對中國經(jīng)濟造成的影響非常的明顯。

    大家都看到了，2008年四季度和今年的一季度GDP的增長。所以他對整個廣告業(yè)的影響是非常明顯的。因為今年廣告上半年根據(jù)我們CTR調(diào)查的數(shù)據(jù)，今年上半年的廣告增長狀況不是非常好。

    主持人：金融危機對于實體經(jīng)濟產(chǎn)生了一些影響，實體經(jīng)過中哪些行業(yè)對于廣告的收入影響最大？

    姚林：從目前我們國家來看，這次金融危機對廣告業(yè)的影響，影響比較大的，一個是房地產(chǎn)，一個是汽車，今年上半年房地產(chǎn)廣告是下降的、減少的，絕對值在減少。汽車廣告絕對值也是在減少、下降的。這是兩個最重要的行業(yè)，還有一些其他的小行業(yè)也有下降的。但是哪些行業(yè)相對比較穩(wěn)定呢？我們發(fā)現(xiàn)像食品這樣的行業(yè)，跟人們的日常生活有關(guān)的行業(yè)，廣告是比較穩(wěn)定的。有些行業(yè)在這個時候廣告還在增長，還在上升。比如說飲料、娛樂、酒。我們發(fā)現(xiàn)了幾個問題，在金融危機時期，大件的、耐用的、消費者數(shù)年才購買一次的、幾十年才購買一次的產(chǎn)品受的影響比較大。消費者日常生活消費的，每天都離不開的東西影響不大。另外一些，在這個時間，娛樂休閑相關(guān)的卻在增長。這個趨勢我們看到，過去在國外二十年代、三十年代歷次的經(jīng)濟危機中，大致也是這樣一個基本趨勢。廣告和不同產(chǎn)業(yè)之間關(guān)系在金融危機表現(xiàn)得非常危險。

    主持人：現(xiàn)在房地產(chǎn)和汽車行業(yè)發(fā)展復(fù)蘇的情景比較不錯，是不是意味著下半年或者明年廣告收入會有一個比較好的回升？

    姚林：這涉及到下半年的判斷，首先講汽車行業(yè)。中國汽車工業(yè)的發(fā)展在2009年面臨著很多的不確定性。去年汽車的產(chǎn)銷量是930多萬輛，去年我們的目標(biāo)是950萬輛，沒有達到目標(biāo)。我們今年年初在分析2009年市場的時候，認(rèn)為2009年達不到一千萬輛。但是三月份以后，產(chǎn)銷雙雙突破百萬輛。產(chǎn)銷都開始回暖。大家又認(rèn)為2009年汽車行業(yè)突破千萬輛是沒有問題。汽車行業(yè)今年下半年的趨勢是向好的，逐漸產(chǎn)銷在穩(wěn)定的增長和發(fā)展。在這種情況下，他會對汽車廣告產(chǎn)生影響，應(yīng)該說他會帶動汽車產(chǎn)業(yè)廣告的增長和發(fā)展。增長到什么程度，取決于汽車廠商的傳播策略。在他的傳播策略中，硬廣告不是唯一了，他的傳播手段開始多樣化，他的傳播預(yù)算中，廣告的比例有點下降。這就是為什么在汽車行業(yè)今年看起來在回暖、在復(fù)蘇的時候，廣告還在負(fù)增長。我們會發(fā)現(xiàn)，從今年的一月到七月，他的負(fù)增長的數(shù)值越來越小，從負(fù)增長向增長發(fā)展和變化。房地產(chǎn)行業(yè)問題更多。從年初的房子賣不出去、降價到三月份的小陽春，到后來的量價齊升，到六月份之后又變成了價升量跌，價格暴漲，這種狀況影響到了廣告的投放。我們看到房地產(chǎn)行業(yè)整體上這樣一種情況，我個人的觀點，這個行業(yè)的市場不規(guī)范，市場有問題，整個行業(yè)沒有把消費者放在第一位，整個行業(yè)在和消費者博弈。我漲價消費者就不買，你不買我就挺著，挺不住了我就降價，降了就買，買再漲價，你再漲，我又不買。這個行業(yè)存在著有錢不賺是傻瓜的行業(yè)。這個行業(yè)整體上沒有進入營銷階段。這個行業(yè)依然是在推銷階段，依然是在廣而告之的階段。所以這個行業(yè)需要廣告，需要廣告去忽悠。下半年就看這個行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r了，因為七八月，有一些城市從六月份開始，銷量就開始下降了。又進入了博弈的對峙階段，在這個階段大量的投放廣告是沒有用的。這個僵持階段能夠僵持幾個月，他是以幾個月為單位來計算的。到了十月和十一月可能會有一些變化，如果價格有一點松動，銷量開始上去，這個時候大量的需要廣告。從現(xiàn)在開始到十月份，甚至到十一月，這一段時間是一個博弈時間，博弈時間對廣告有影響。所以今年整個房地產(chǎn)業(yè)的廣告不會樂觀。