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    上周，傳媒板塊周漲幅為3.37%，而同期滬指跌幅為0.86%，傳媒板塊強(qiáng)勢明顯。伴隨股指上行，板塊量能也大幅放大，震蕩加劇。這一方面說明伴隨前期大漲，板塊獲利盤眾多，在大盤震蕩過程中，獲利者大量套現(xiàn)；另一方面也說明眾多投資者看好傳媒業(yè)發(fā)展前景，下方接盤者踴躍。

    當(dāng)前，傳媒業(yè)成為經(jīng)濟(jì)波動避風(fēng)港的特征愈發(fā)明顯，板塊也勢必將獲得更多的關(guān)注。

    傳媒板塊再度跑贏大盤

    上周，在央視年度廣告招標(biāo)創(chuàng)新高的刺激下，傳媒板塊再度跑贏大盤，這是板塊連續(xù)兩周戰(zhàn)勝大盤。個股也全面活躍。具有傳媒概念的西藏旅游（600749）周漲幅為18.65%，受益迪斯尼概念的東方明珠（600832）漲幅為8.41%，廣電網(wǎng)絡(luò)（600831）漲幅為8.31%。

    上周，安徽出版集團(tuán)正式與科大創(chuàng)新聯(lián)姻。18日，以安徽出版集團(tuán)有限責(zé)任公司為第一大股東的上市公司——時代出版?zhèn)髅皆诤戏逝e行了成立暨上市大會。這是我國新聞出版主業(yè)真正意義上整體上市的“第一家”。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，時代傳媒的上市是文化體制改革的一項重要成果，也是文化產(chǎn)業(yè)在資本市場上的新突破和新亮點。

    金融海嘯考驗中國傳媒業(yè)前景

    央視廣告部主任夏洪波18日宣布，2009年央視黃金資源廣告招標(biāo)總額達(dá)到92.56億元人民幣，同去年的80億元相比，增幅達(dá)到15.4%。摩根士丹利分析師發(fā)布報告稱，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)形勢低迷，央視2009年度廣告招標(biāo)結(jié)果好于預(yù)期，招標(biāo)總額創(chuàng)新高，預(yù)示廣告支出前景明朗。

    繼央視之后，中國第三大傳媒集團(tuán)湖南廣電集團(tuán)在北京召開2009年媒體推廣暨廣告招商會。其旗下旗艦電視臺湖南衛(wèi)視此前已分別在廣州、上海舉行了廣告招商，并提前3個月完成年計劃廣告任務(wù)，全年廣告收入將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的15億元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，湖南衛(wèi)視2009年廣告收入可超18億元。

    湖南電視臺臺長歐陽常林表示，傳媒業(yè)將成為經(jīng)濟(jì)波動的避風(fēng)港，他在廣告主面前明確表示，“經(jīng)濟(jì)的冬天到了，娛樂的春天一定不會遙遠(yuǎn)”。

    “招標(biāo)將反映出各界對中國經(jīng)濟(jì)的信心指數(shù)�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)廣告學(xué)院院長黃升民認(rèn)為，“宏觀經(jīng)濟(jì)的變化對中國廣告市場總量的影響不會太大，廣告市場的總量不會有太大變化�！�

    細(xì)分行業(yè)仍須應(yīng)對寒冬

    盡管央視廣告依然火爆，但傳媒行業(yè)形勢依然嚴(yán)峻。據(jù)英國《金融時報》報道，最新的調(diào)查顯示，由于各國企業(yè)都削減了IT及廣告開支以應(yīng)對次貸危機(jī)的影響，全球在線廣告業(yè)務(wù)在經(jīng)過連續(xù)五年的高速發(fā)展后，有可能在2009年停止增長。

    傳媒公司已經(jīng)深深體會到嚴(yán)寒的味道。時代華納旗下時代公司近日也宣布了重組計劃，并將裁員600人。日本讀賣新聞社近日宣布，旗下有65年歷史的《讀賣Weekly》雜志由于發(fā)行量減少，決定在12月1日發(fā)行最后一期后停刊。具有百年歷史的《基督教科學(xué)箴言報》也因虧損而停刊印刷版，成為美國首份專注網(wǎng)絡(luò)版的主要報紙。國內(nèi)傳媒業(yè)同樣也開始逐漸感受到了經(jīng)營形勢的嚴(yán)峻，包括六間房在內(nèi)的多家視頻網(wǎng)站進(jìn)行了裁員。

    業(yè)內(nèi)預(yù)計，由于地產(chǎn)商、汽車經(jīng)銷商以及家電連鎖巨頭不得不減低廣告投入的力度，對國內(nèi)媒體的經(jīng)營構(gòu)成極大的威脅。明年一些媒體將面臨顯著的經(jīng)營壓力。

    這意味著，許多傳媒公司將面臨優(yōu)勝劣汰的生死考驗，但這也是行業(yè)整合的機(jī)會，有分析人士認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)調(diào)整時期往往是企業(yè)構(gòu)造核心競爭力的好時期。傳媒業(yè)的未來值得期待。