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    國家工商總局、國家藥監(jiān)局聯(lián)合頒布經(jīng)過修訂后的《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》，新標(biāo)準(zhǔn)將于今年5月1日起實施。據(jù)悉，新《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定不得在大眾媒介發(fā)布“處方藥”廣告。

　　播放增強(qiáng)性功能藥品廣告要避開7:00至22:00

　　藥品廣告中涉及改善和增強(qiáng)性功能內(nèi)容的，必須與經(jīng)批準(zhǔn)的藥品說明書中的適應(yīng)癥或者功能主治完全一致。
 
　　電視臺、廣播電臺不得在7:00—22:00發(fā)布含有上款內(nèi)容的廣告。藥品廣告不得在未成年人出版物和廣播電視頻道、節(jié)目、欄目上發(fā)布。

　　新《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，處方藥不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對象的廣告宣傳。不得以贈送醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物等形式向公眾發(fā)布處方藥廣告。麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品、醫(yī)療機(jī)構(gòu)配制的制劑、軍隊特需藥品、國家食品藥品監(jiān)督管理局依法明令停止或者禁止生產(chǎn)、銷售和使用的藥品以及批準(zhǔn)試生產(chǎn)的藥品不得發(fā)布廣告。

　　不得以兒童名義介紹藥品

　　藥品廣告不得以兒童為訴求對象，不得以兒童名義介紹藥品。新《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，藥品廣告不得直接或間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品，并具體規(guī)定了不得含有的內(nèi)容，如免費治療、免費贈送、有獎銷售、以藥品作為禮品或者獎品等促銷藥品的內(nèi)容，含有評比、排序、推薦、獲獎等綜合性評價內(nèi)容。

　　為體現(xiàn)對藥品廣告的嚴(yán)格監(jiān)管，新《標(biāo)準(zhǔn)》在原有規(guī)定的基礎(chǔ)上，增加了一些內(nèi)容，如，不得含有軍隊單位或者人員的名義、形象，利用軍隊裝備、設(shè)施從事藥品宣傳;不得涉及公共信息、公共事件或與公共利益相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容;不得在未成年人出版物和廣播電視頻道、節(jié)目、欄目發(fā)布藥品廣告;不得含有與醫(yī)療機(jī)構(gòu)有關(guān)的醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容，等等。

　　加大了行政處罰力度去年一年罰沒款超3000萬

　　《標(biāo)準(zhǔn)》也加大了廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)對發(fā)布違法藥品廣告的行政處罰力度。違法發(fā)布藥品廣告，《廣告法》沒有具體規(guī)定的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，處以一萬元以下罰款;有違法所得的，處以違法所得3倍以下但不超過3萬元的罰款。

　　國家工商總局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，藥品廣告中存在的虛假違法問題嚴(yán)重侵害了消費者的合法權(quán)益，擾亂了藥品市場秩序，影響了患者的用藥安全。2006年全國工商部門共查處違法藥品廣告9748件，占查處違法廣告案件總數(shù)的11%，罰沒款3881萬元。此次《標(biāo)準(zhǔn)》的頒布，是為了進(jìn)一步促進(jìn)藥品廣告市場秩序的規(guī)范。據(jù)悉，此標(biāo)準(zhǔn)自2007年5月1日起施行，1995年3月28日國家工商行政管理局令第27號發(fā)布的《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》同時廢止。