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　　《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》已經(jīng)中華人民共和國國家工商行政管理總局和國家食品藥品監(jiān)督管理局決定修改，現(xiàn)予公布，自2007年5月1日起施行。
　　第一條為了保證藥品廣告真實、合法、科學(xué)，制定本標(biāo)準(zhǔn)。
　　第二條發(fā)布藥品廣告，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國藥品管理法》和《中華人民共和國藥品 管理法實施條例》、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》及國家有關(guān)法規(guī)。
　　第三條下列藥品不得發(fā)布廣告：
　�。ㄒ唬┞樽硭幤�、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品：
　　（二）醫(yī)療機構(gòu)配制的制劑：
　�。ㄈ�）軍隊特需藥品：
　�。ㄋ模﹪�家食品藥品監(jiān)督管理局依法明令停止或者禁止生產(chǎn)、銷售和使用的藥品：
　�。ㄎ澹┡鷾�(zhǔn)試生產(chǎn)的藥品：
　　第四條處方藥品可以在衛(wèi)生部和國家食品監(jiān)督管理局共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對象的廣告宣傳。不得以贈送醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物等形式向公眾發(fā)布處方藥廣告。
　　第五條處方藥品名稱與該藥品的商標(biāo)、生產(chǎn)企業(yè)字號相同的，不得使用該商標(biāo)、企業(yè)字號在醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物以外的媒介變相發(fā)布廣告。
　　不得以處方藥名稱或者以處方藥名注冊的商標(biāo)以及企業(yè)字號為各種活動冠名。
　　第六條藥品 廣告內(nèi)容涉及藥品適應(yīng)癥或者功能主治、藥理作用等內(nèi)容的宣傳，應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)，不得進(jìn)行擴大或者惡意隱瞞的宣傳，不得含有說明書以外的理論、觀點等內(nèi)容。
　　第七條藥品廣告中必須標(biāo)明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準(zhǔn)文號、藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號：以非處方藥商品名稱為各種活動冠名的，可以只發(fā)布藥品商品名稱。
　　藥品廣告必須標(biāo)明藥品 生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營企業(yè)名稱，不得單獨出現(xiàn)“咨詢熱線”、“咨詢電話”等內(nèi)容。
　　非處方藥廣告必須同時標(biāo)明非處方藥專用標(biāo)識（OTC）
　　藥品廣告中不得以產(chǎn)品注冊商標(biāo)代替藥品名稱進(jìn)行宣傳，但經(jīng)批準(zhǔn)作為藥品商品名稱使用的文字型注冊商標(biāo)除外。
　　已經(jīng)審查批準(zhǔn)的藥品廣告在廣播電臺發(fā)布時，可不播出藥品 廣告批準(zhǔn)文號。
　　第八條處方藥廣告的忠告語是：“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”。
　　非處方藥廣告的忠告語是：“請按藥品說明書或在藥師的指導(dǎo)下購買和使用”。
　　第九條藥品廣告中涉及改善和增強性功能內(nèi)容的，必須與經(jīng)批準(zhǔn)的藥品說明書中的適應(yīng)癥或者功能主治完全一致。
　　電視臺、廣播電臺不得在7：00—22：00發(fā)布含有上款內(nèi)容的廣告。
　　第十條藥品廣告中有關(guān)藥品功能療效的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)下列情形：
　�。ㄒ唬┖�有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證的：
　�。ǘ�）說明治愈率或者有效率的：
　�。ㄈ�）與其他藥品的功效和安全性進(jìn)行比較的：
　�。ㄋ模┻`反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀的：
　�。ㄎ澹┖�有“安全無毒副作用”、“毒副作用小”等內(nèi)容的：含有明示或者暗示中成藥為“天然”藥品，因而安全性有保證等內(nèi)容的：
　�。�六）含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容的：
　�。ㄆ撸┖�有明示或暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活和升學(xué)、考試等需要，能夠幫助提高成績、使精力旺盛、增強競爭力、增高、益智等內(nèi)容的：
　�。ò耍┢渌�不科學(xué)的用語或者表示，如“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最先進(jìn)制法”等。
　　第十一條非處方藥廣告不得利用公眾對于醫(yī)藥學(xué)知識的缺乏，使用公眾難以理解和容易引起混淆的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)術(shù)語，造成公眾對藥品功效與安全性的誤解。
　　第十二條藥品廣告應(yīng)當(dāng)宣傳和引導(dǎo)合理用藥，不得直接或者間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品，不得含有以下內(nèi)容：
　�。ㄒ唬┖�有不科學(xué)的表述或者使用不恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式,引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必在的擔(dān)憂和恐懼，或者是使公眾誤解不使用該藥品會患某種疾病或加重病情的；
　�。ǘ�）含有免費治療、免費贈送、有獎銷售、以藥品作為禮品或者獎品等促銷藥品內(nèi)容的；
　�。ㄈ�）含有“家庭必備”或者類似內(nèi)容的；
　�。ㄋ模┖�有“無效退款”、“保險公司保險”等保證內(nèi)容的；
　�。ㄎ澹┖�有評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎等綜合性評價內(nèi)容的；
　　第十三條藥品廣告不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的內(nèi)容。
　　藥品廣告不得使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義。
　　藥品廣告不得含有軍隊單位或者軍隊人員的名義、形象。不得利用軍隊裝備、設(shè)施從事藥品廣告宣傳。
　　第十四條藥品廣告不得含有涉及公共信息、公共事件或其他與公共利益相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，如各類疾病信息、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成果或醫(yī)藥科學(xué)以外的科技成果。
　　第十五條藥品廣告不得在未成年人出版物和廣播電視頻道、節(jié)目、欄目上發(fā)布。
　　藥品廣告不得以兒童為訴求對象，不得以兒童名義介紹藥品。
　　第十六條藥品廣告不得含有醫(yī)療機構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系辦法、診療項目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療（熱線）咨詢、開設(shè)特約門診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容。
　　第十七條按照本標(biāo)準(zhǔn)第七條規(guī)定必須在藥品廣告中出現(xiàn)的內(nèi)容，其字體和顏色必須清晰可見、易于辨認(rèn)。上述內(nèi)容在電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)、顯示屏等媒體發(fā)布時，出現(xiàn)時間不得少于5秒。
　　第十八條違反本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定發(fā)布的廣告，構(gòu)成虛假廣告或者引人誤解的虛假宣傳的，依照《廣告法》第三十七條、《反不正當(dāng)競爭法》第二十四條處罰。
　　違反本標(biāo)準(zhǔn)第四條、第五條規(guī)定發(fā)布藥品廣告的《廣告法》第三十九條處罰。
　　違反本標(biāo)準(zhǔn)第三條、第六條等規(guī)定發(fā)布藥品廣告的，依照《廣告法》第四十一條處罰。
　　違反本標(biāo)準(zhǔn)其他規(guī)定發(fā)布廣告，《廣告法》有規(guī)定的，依照《廣告法》處罰：《廣告法》沒有具體規(guī)定的，對負(fù)有責(zé)任 的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、處以一萬元以下罰款：有違法所得的，處以違法所得三倍以下但不超過三萬元的罰款。
　　第十九條本標(biāo)準(zhǔn)自2007年5月1日起施行。1995年3月28日國家工商行政管理局令第27號發(fā)布的《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》同時廢止。