美國戶外廣告在恪守規(guī)則中“無孔不入”
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2005/12/26 16:01:10
美國的戶外廣告多而雜，但五花八門的廣告被安排得有條不紊，其設(shè)計與規(guī)劃也與城市景觀相得益彰�？梢灾v美國的戶外廣告無孔不入，但又與環(huán)境和諧統(tǒng)一，這同政府的統(tǒng)一管制不無關(guān)系。在自由的美國，占用公共資源的戶外廣告受到了政府嚴(yán)格的管理。美國聯(lián)邦政府、州政府和地方政府都有針對戶外廣告的相關(guān)立法。
聯(lián)邦政府立法對戶外廣告的地點、尺寸和內(nèi)容進行了原則性規(guī)定。比如地點，聯(lián)邦政府確立了兩大原則：第一，廣告不能對行人和司機造成干擾；第二，要保護和改進城市的面貌。為此，在一些地方是絕對禁止安裝戶外廣告的，比如樓頂上、隧道、橋梁、碼頭周圍1000英尺內(nèi)，指定的旅游景點線路上，歷史建筑物附近等等。
除了聯(lián)邦政府的立法以外，各州政府和市、縣一級地方政府針對本州、本地區(qū)的實際情況，作出更加細致的法律規(guī)定。比如一些市政府明令，不再增加商業(yè)中心廣告牌的數(shù)量，只允許現(xiàn)有廣告牌的買賣和出租。于是許多年來，市里再沒立起過新的廣告牌。
美國政府對戶外廣告采取嚴(yán)格的審批制度。與我們一樣，無論是什么形式的戶外廣告，都要到相關(guān)的政府部門拿到廣告許可證后，你才可以“無孔不入”。由于戶外廣告法規(guī)對各類戶外廣告的規(guī)格、質(zhì)量及環(huán)境的和諧要求十分具體明確，對于廣告商來說，這些“游戲規(guī)則”，必須一板一眼地恪守。只要在這些基本的方面照做不誤，大膽創(chuàng)意和新奇構(gòu)想都不會被干預(yù)。對于戶外廣告的內(nèi)容，只有一個限制：煙草不許做廣告。但是違法行為，比如私自進行戶外廣告宣傳的公司和個人，一旦被執(zhí)法部門發(fā)現(xiàn)，會馬上通知當(dāng)事人限期改正。過了期限仍沒有行動的，將課以重罰，罰到破產(chǎn)都是有可能的。
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- 來源：杭州廣告協(xié)會