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　　2012年1月1日，“三限”——限娛令、限酒令、限醫(yī)令即將正式實(shí)施。根據(jù)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)CTR最新發(fā)布的中國廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度中國市場刊例廣告同比增長14%，略低于去年同期。隨著我國經(jīng)濟(jì)的有序放緩，中國廣告市場在廣電新政措施的影響下，逐步邁入整合過渡期。

　　限娛令：媒體廣告刊例花費(fèi)增長放緩 資源稀缺

　　此前國家廣電總局下發(fā)文件，提出從明年1月1日起，對(duì)部分類型節(jié)目播出實(shí)施調(diào)控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，此舉被外界普遍視為“限娛令”。而湖南衛(wèi)視工作人員更是表示，“對(duì)于我們而言，肯定會(huì)在一定程度上影響我們的廣告資源。”
　　事實(shí)上，在廣電總局61號(hào)令執(zhí)行以后，電視廣告媒體資源大幅減少，為此，各大電視媒體基本上都提高了單位時(shí)間的廣告投放價(jià)格，以彌補(bǔ)造成的利潤損失。
　　11月8日，在央視的黃金資源廣告招標(biāo)競購大會(huì)上，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明表示，2012年央視黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售共計(jì)142.58億元，增長率為12.54%，略高于中國GDP增長水平。記者獲悉，但其增速低于2011年15.52%的增速。
　　有專家指出，這是央視稀缺廣告資源價(jià)值被放大的最有力證據(jù)，而受限娛令的影響，未來媒體廣告花費(fèi)將出現(xiàn)向品牌媒體、優(yōu)勢資源聚攏的趨勢。

　　限酒令：酒業(yè)面臨較大影響 資源集中于優(yōu)勢企業(yè)

　　日前，央視廣告經(jīng)營中心副主任何海明表示：在2012年廣告招標(biāo)中，黃金時(shí)間的酒類廣告原則上不超過兩條，全天酒類產(chǎn)品廣告不超過12條。因?yàn)榫祁惍a(chǎn)品特定的目標(biāo)受眾群體，他們更偏向于選擇像財(cái)經(jīng)、新聞、紀(jì)錄等這樣男性觀眾相對(duì)更多的頻道，今后央視在新聞聯(lián)播后和黃金檔電視劇中插廣告中，將限制烈性酒廣告。
　　“全天酒類產(chǎn)品廣告不超過12條”也被外界理解為12家實(shí)力較強(qiáng)的白酒企業(yè)將擁有資格參與競標(biāo)，而其他白酒企業(yè)在招標(biāo)時(shí)段則只能播出形象廣告，并且形象廣告片中不得出現(xiàn)“酒瓶”、“酒杯”等元素。
　　一直以來，釀酒企業(yè)通過電視廣告的投放，來進(jìn)行品牌傳播的需求非常大，政策一出，立即引發(fā)了該行業(yè)的關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來的資源將更加集中在優(yōu)勢企業(yè)，不利于中小企業(yè)的發(fā)展，廣告資源正面臨逐步整合。

　　限醫(yī)令：藥品行業(yè)廣告花費(fèi)占8% 影響不可小覷

　　“限醫(yī)令”規(guī)定包括新聞?lì)l道、財(cái)經(jīng)頻道等在內(nèi)的多個(gè)頻道禁止播出任何醫(yī)療廣告，央視一套(綜合頻道)則是在18:00后禁播。
　　對(duì)于為何出臺(tái)“限醫(yī)令”，何海明解讀稱，隨著醫(yī)療制度的改革，處于發(fā)展初期的民營醫(yī)院、�？漆t(yī)院等對(duì)品牌的傳播有需求，在一些媒體上的宣傳存在著一定的夸大或過度宣傳療效的現(xiàn)象。作為廣告部門，出臺(tái)這樣的一個(gè)規(guī)定是基于全局性的考慮。2012年1月1日起，央視一套每天18:00以后停止播出醫(yī)療廣告。另外，一套香港版、財(cái)經(jīng)、新聞、紀(jì)錄、少兒、中文國際及各外語頻道全天不再播出醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告。
　　根據(jù)CTR的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，藥品行業(yè)的廣告刊例花費(fèi)占2011年總花費(fèi)的行業(yè)刊例總花費(fèi)的8%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，限醫(yī)令雖對(duì)央視影響不大，但將對(duì)地方媒體將產(chǎn)生較大作用，其影響也不可小覷。