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　　據(jù)美國“波因特學(xué)院”網(wǎng)站報(bào)道，美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)(NAA)近日發(fā)布了2011年報(bào)紙廣告最終統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。不出所料，這份數(shù)據(jù)顯示的結(jié)果并不理想。

　　據(jù)悉，報(bào)紙廣告總收入下降了7.3%，這一數(shù)字比2010年更低；而印刷版廣告同比下降9.2%；數(shù)字廣告收入在去年相對(duì)較差的第四季度之后，增長了6.8%。因此，這一行業(yè)去年的廣告總收入為239億美元，較前年減少19億美元。在之前發(fā)布的前三季度更新數(shù)據(jù)中，美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)指出，在去年晚些時(shí)候發(fā)生了兩個(gè)轉(zhuǎn)變。數(shù)字廣告在第四季度僅增長了3.1%，不到之前任意一個(gè)季度增長率的一半。

　　相比而言，零售業(yè)方面出現(xiàn)了行業(yè)上習(xí)慣稱為“持續(xù)改進(jìn)”的現(xiàn)象。它仍在下降，在與2010年同期相比的第四季度中下降6%。這些結(jié)果與許多上市公司的報(bào)告一致。在這些報(bào)告中，第四季度數(shù)字廣告收益增長緩慢，或在某些情況下同比呈現(xiàn)下降。

　　數(shù)字廣告的障礙是什么？據(jù)美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)業(yè)務(wù)發(fā)展部高級(jí)副總裁蘭迪·班尼特在電話采訪中稱，2010年第四季度是數(shù)字廣告增速(同比增長約14%)極強(qiáng)的一個(gè)時(shí)期；因此，2011年的數(shù)據(jù)與它比起來就顯得不佳。

　　這些數(shù)字與一項(xiàng)近期皮尤公司的“新聞業(yè)卓越計(jì)劃”(PEJ)研究相一致。研究發(fā)現(xiàn)了報(bào)紙中緩慢的文化變遷，同時(shí)數(shù)字廣告的收益沒有增長，不能抵消印刷版的下降。如果有什么區(qū)別的話，這一問題在2011年有所惡化；PEJ 從調(diào)查的公司中發(fā)現(xiàn)，與2010年結(jié)果相比，從7%下降到了1%。班尼特說，美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)很清楚其傳統(tǒng)數(shù)據(jù)采集需要修正，以獲得數(shù)字廣告流通收益；因?yàn)�，�?bào)紙逐步采用了付費(fèi)門檻系統(tǒng)。同時(shí)，并未嘗試從其他合資企業(yè)中獲得總收益；而這種公司中的一些在過去兩年中發(fā)展非常之快。班尼特說，美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)計(jì)劃在未來幾個(gè)月內(nèi)對(duì)成員進(jìn)行調(diào)查，從而評(píng)估這些新收入源對(duì)行業(yè)良好財(cái)務(wù)狀況的沖擊。