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　�。ㄔ瓨�(biāo)題：府橫街：繁華老街的商業(yè)新路徑 記者：阮越才）

　　越城區(qū)解放北路的古軒亭口，是紹興老城區(qū)的地標(biāo)性牌坊，在軒亭口牌坊以西，便靜臥著府橫街。從古軒亭口到府山公園正門，這條長度僅有500多米的老街，在過去幾十年的時(shí)間里，一直都是紹興城最為繁華的商貿(mào)街區(qū)之一。如今，隨著新興商業(yè)業(yè)態(tài)的興起和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的不斷繁榮，府橫街的商業(yè)地位已經(jīng)不如過去，但店鋪林立的狀況仍可見其昔日的繁華，轉(zhuǎn)型期的府橫街，正在拓展新的商業(yè)路徑。

　　沐浴改革春風(fēng)成就繁華

　　東接越城古城最繁華商業(yè)中心解放路的黃金地段，西連老紹興們過去最主要的休閑場(chǎng)所府山公園，為府橫街的繁華奠定基礎(chǔ)。

　　改革開放初期，個(gè)體戶如雨后春筍一般冒了出來，很多人開店，瞄準(zhǔn)的就是黃金地段的旺鋪，府橫街很快便紅火了起來。“和現(xiàn)在一樣，府橫街過去最為火熱的就是服裝、金器的生意。”市民姒明龍?jiān)谏鲜兰o(jì)80年代曾在府橫街經(jīng)營一家玻璃店，在他的回憶里，30多年前的府橫街毫無疑問是越城區(qū)最為繁華的商業(yè)街之一。“來解放路購物的市民也會(huì)來府橫街逛逛，去府山公園游玩的人們也必定路過府橫街，府橫街總是一派人頭攢動(dòng)的熱鬧景象。”姒明龍說。

　　根據(jù)很多老紹興的回憶，從改革開放初期直到21世紀(jì)初，府橫街一直繁華無比，各類店鋪鱗次櫛比。“除了服裝店和金銀首飾店，餐館、文具店、旅館、食品店等應(yīng)有盡有。”今年65歲的市民金樂平說，那些年，市民多去解放路上的大商場(chǎng)購物，而府橫街也是大多數(shù)人必到之地，正因如此，府橫街是寸土寸金，商鋪?zhàn)饨饍r(jià)格居高不下，“上世紀(jì)90年代的時(shí)候，一個(gè)10多平方米的小店鋪，每年的租金達(dá)到6位數(shù)。”

　　10年黃金期風(fēng)光無限

　　一個(gè)“古軒亭口”，將東西走向的府橫街與南北走向的解放路連接在一起，也決定了兩條街在商業(yè)形態(tài)上相輔相成的關(guān)系。上世紀(jì)90年代，隨著紹興百貨大樓等商場(chǎng)相繼淡出歷史舞臺(tái)，解放路上的大型商場(chǎng)如雨后春筍一般冒了出來。而府橫街的商業(yè)定位也從五花八門漸漸轉(zhuǎn)向以銷售服裝和金銀飾品為主。

　　1998年，以經(jīng)營服飾、鞋帽、小商品為主的綜合性市場(chǎng)——越都商城在府橫街應(yīng)運(yùn)而生，上千家商戶云集在此。越都商城和中興路小商品城一起，成為紹興人除去大商場(chǎng)之外，購買服飾鞋帽的重要場(chǎng)所，府橫街的商業(yè)繁華也達(dá)到了頂峰。“我記得越都商城剛開業(yè)的時(shí)候，府橫街人山人海，車子根本難以進(jìn)出，后來老百姓服飾商城等大型商鋪也在府橫街上出現(xiàn)了，這里成為紹興人購買服裝最主要的區(qū)域，這種情況持續(xù)了10年。”金樂平說。

　　最近十來年，隨著大型一站式購物中心在紹興的崛起，世茂、銀泰等購物中心漸漸在現(xiàn)代商貿(mào)體系中占據(jù)主導(dǎo)地位，和解放路一樣，府橫街繁華不再，但越都商城里的很多商戶依然堅(jiān)守在府橫街上，經(jīng)營也基本如常。

　　經(jīng)營模式悄悄轉(zhuǎn)變

　　走進(jìn)如今的府橫街，雖然少了一分喧囂，但熱鬧的氛圍并沒有散盡。通過這兩年的立面改造，老街增添了時(shí)尚氣息，成為越城老城區(qū)一道靚麗的風(fēng)景。而府橫街業(yè)態(tài)和商戶的經(jīng)營模式，則在悄悄進(jìn)行著轉(zhuǎn)變。

　　記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，府橫街上的很多商鋪，如今不再拘泥于實(shí)體店的生意，跟隨網(wǎng)購興起的腳步，不少店鋪開始了線上線下一起經(jīng)營的模式，一些服裝、小商品店鋪紛紛在網(wǎng)上開起了分店。“我們的產(chǎn)品，很多都是網(wǎng)紅，現(xiàn)在店鋪的租金不貴，成本壓力減輕了，有了實(shí)體店作為依托，我們?cè)诰W(wǎng)上更有競(jìng)爭(zhēng)力。”越都商城一家經(jīng)營小商品的店鋪老板告訴記者。

　　細(xì)心的市民可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，在府橫街靠近古軒亭口的區(qū)域，銀樓的數(shù)量這幾年只增不減。如今在這個(gè)區(qū)域，已經(jīng)云集了大大小小10多家銀樓，是越城區(qū)銀樓最為密集的區(qū)域。“府橫街這樣的老牌商業(yè)街，在業(yè)態(tài)經(jīng)營上是有厚實(shí)基礎(chǔ)的。”一家銀樓的老板分析說，明牌、老鳳祥這些紹興人家喻戶曉的品牌，在府橫街口已經(jīng)經(jīng)營了很多年，這幾年更多的銀樓云集在此，已經(jīng)形成了群體優(yōu)勢(shì)。