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    （原標題：搶跑新起點 藝尚小鎮(zhèn)產業(yè)謀變踏上新賽道 文：白赟、饒雨蒙、虞倩）

    2020年，線上直播火了。原本習以為常的社交、購物等行為，被冠之以“云”的方式，重新融入大眾生活。

    從線下轉戰(zhàn)線上，直播經濟迎來了屬于它的時代。其中，直播帶貨更是唱起了數(shù)字經濟年度的“重頭戲”，成為激活消費、保障民生的新動力，頗被看好。

    作為中國時尚產業(yè)發(fā)展高地的余杭藝尚小鎮(zhèn)，在這方面有著靈敏的嗅覺。

    小鎮(zhèn)內近九成時尚企業(yè)試水直播銷售，引進全國頭部網紅余瀟瀟領銜的BEQUEENSTORY網紅生活館、森馬集團旗下的新零售時尚產業(yè)綜合體等項目，打造“設計師+網紅”“品牌+紅人”等新模式……藝尚小鎮(zhèn)憑借著多年的經驗積累和及時的戰(zhàn)略調整，危中尋機、逆勢崛起。

    如今，站在新賽道新起點上的藝尚小鎮(zhèn)，又朝著世界級時尚小鎮(zhèn)邁進了一步。

    6月20日，藝尚小鎮(zhèn)召開了中國杭州數(shù)字時尚創(chuàng)新基地發(fā)布會，向世界展示中國紅人新地標的誕生。這也意味著，在充滿變數(shù)的2020年，藝尚小鎮(zhèn)秉承不斷與時俱進、擁抱變化的發(fā)展準則，以更加蓬勃發(fā)展的態(tài)勢駛入發(fā)展的快車道。

    全數(shù)字轉型 在優(yōu)勢中擘畫新機

    在打造直播經濟高地層面上，藝尚小鎮(zhèn)有著較為扎實的新電商先發(fā)優(yōu)勢、扎實的女裝產業(yè)基礎、濃厚的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍。

    這里是時尚的高地——連續(xù)四年成功舉辦中國服裝杭州峰會、中國時尚大會等行業(yè)重大活動，集聚“國字號”時尚設計協(xié)會、時尚大咖、時尚企業(yè)。

    這里是一流時尚人才的集聚地——累計引進國內外頂尖設計師30名、時尚企業(yè)724家，超百萬名設計師通過線上線下在這里逐夢。

    這里有完善的時尚生態(tài)——立足長三角，與杭州四季青、九喬服裝加工區(qū)，以及海寧皮革城、柯橋輕紡城等產業(yè)集群構建產業(yè)生態(tài)網絡，打破區(qū)域限制。

    可以說，藝術與時尚描繪了這個小鎮(zhèn)的發(fā)展底色，而數(shù)字與創(chuàng)新則為它插上了騰飛的翅膀。

    在工業(yè)互聯(lián)網小鎮(zhèn)的賦能，藝尚小鎮(zhèn)用好大數(shù)據(jù)、云計算、5G等科技優(yōu)勢，對服裝制造業(yè)積極利用數(shù)字化技術進行全方位、全流程、全鏈條改造，推動服裝行業(yè)全鏈升級。

    眼下，隨著中國杭州數(shù)字時尚創(chuàng)新基地的落地，2個平臺、5個重大產業(yè)項目、7個網紅名人以及MCN機構、5個優(yōu)質供應鏈入駐，10家影視文化類企業(yè)組成了擁抱聯(lián)盟。一股充滿活力的新鮮血液注入藝尚小鎮(zhèn)，讓小鎮(zhèn)擁抱數(shù)字時尚。

    這對藝尚小鎮(zhèn)來說，是迎來轉型升級和格局提升的關鍵期。在曹曉波看來，是職業(yè)生涯里一次新的開始。作為浙江兆達文化發(fā)展有限公司的總經理，他認為，公司是看準了藝尚小鎮(zhèn)“貨品”到“人品”的全線供應鏈環(huán)境，才將長三角總部落戶此處。

    接下來，曹曉波要負責總部項目推進的各項事宜：“今年，我們要在藝尚小鎮(zhèn)打造一個數(shù)字經濟綜合體，來整合當?shù)胤�裝產業(yè)鏈，帶動全鏈條數(shù)字化轉型，網聚青年電商的力量，服務實體經濟高質量發(fā)展。”

    除了與眾多簽約方“強強”聯(lián)合，擁有著杭城超過70%的供應鏈資源的藝尚小鎮(zhèn)，串聯(lián)著由設計到制造，由銷售到物流的傳統(tǒng)產業(yè)生態(tài)，也持續(xù)更新著最前沿的時尚配套內容，吸引了各大網紅的矚目。

    比如，網紅余瀟瀟的直播事業(yè)規(guī)劃，就牢牢順應著藝尚小鎮(zhèn)的發(fā)展脈絡。“小鎮(zhèn)蘊含著電商、文創(chuàng)等多種新業(yè)態(tài)思維。”余瀟瀟今后的打算是，要在藝尚小鎮(zhèn)打造線下體驗館，讓粉絲和品牌或者產品能夠有所互動，借助小鎮(zhèn)的地理位置及全產業(yè)鏈優(yōu)勢，獲得線上線下的發(fā)展。

    據(jù)了解，中國杭州數(shù)字時尚創(chuàng)新基地發(fā)布會當天，各平臺直播觀看量達1300萬次，云上秀場銷售額達30萬元，微博話題曝光數(shù)達500萬次。一個個數(shù)據(jù)充分展示了數(shù)字經濟帶來的“新機”。

    全產業(yè)互聯(lián) 在變化中尋求突破

    歲末年初，疫情突如其來�？稍谒嚿行℃�(zhèn)，疫情帶來的“出乎意料”卻有很多。

    “是危機更是機遇。”對于這句話，藝尚小鎮(zhèn)眾多企業(yè)都深有感觸。一場疫情，“催化”著它們逆勢生長，尋找到了自己的發(fā)展方向，走到了大眾面前。

    比如，小鎮(zhèn)企業(yè)鼎俊服飾的主播“粉紅爺爺”通過與企業(yè)合作直推新品，將一小時的銷售額直拉至270萬元。

    “今年一季度，我們的銷售額相較去年同期有所增長。”鼎俊服飾負責人說，“鼎駿服飾”列入全國直播基地前十強，與多個平臺長期合作，自有直播間每月GMV超2000萬元。

    今年1-5月，入駐藝尚小鎮(zhèn)的企業(yè)數(shù)達1409家，稅收3.34億元，同比增長66.3%。

    因時而變，多方融合。藝尚小鎮(zhèn)在困境中打造了一條完整的產業(yè)鏈——通過開展“孵化—加速—產業(yè)化”接力式培育鏈條和上下游產業(yè)鏈，與周邊街道之間形成強磁極，內應外合，進一步催生服裝企業(yè)接力式培育和產業(yè)集聚。

    近日，店+IFUTURE直播基地在藝尚小鎮(zhèn)時尚文化街區(qū)開業(yè)，將基于店+科技既有直播供應鏈聯(lián)盟，以線下選品+現(xiàn)場直播的模式，為店+的品牌商和供應鏈客戶打造直播銷售體系。自入駐以來，“店+”科技聯(lián)動騰訊為全國400余個品牌2萬余個門店提供直播工具，聯(lián)手30個企業(yè)、平臺、品牌等成立直播供應鏈聯(lián)盟。

    如今，與小鎮(zhèn)合作的企業(yè)也開始發(fā)揮了自己的優(yōu)勢，正在“反哺”著小鎮(zhèn)的發(fā)展，激活整個產業(yè)鏈，推動直播經濟的發(fā)展。

    作為一個具有商貿對接、資源鏈接等功能的綜合價值平臺，時尚工園聚集了國內300余家優(yōu)質服裝制造及面輔料企業(yè)，在此次發(fā)布會上與小鎮(zhèn)簽約落定，今后可為小鎮(zhèn)提供優(yōu)質的“貨源”。

    “如今直播經濟發(fā)展起來，很多網紅直播的服裝品質其實并不好，這樣不僅會影響口碑，久而久之也會砸了自己的‘招牌’。”時尚工園中國服裝協(xié)會上海辦副主任季明說，“我們時尚工園是以中國服裝‘優(yōu)質制造’為核心的園區(qū)，能夠為小鎮(zhèn)企業(yè)提供更多優(yōu)質的產品，打響小鎮(zhèn)企業(yè)品牌。”

    設計大咖、大網紅、優(yōu)質的產品、發(fā)達的電商以及先進的工業(yè)互聯(lián)，小鎮(zhèn)不斷完善提升著產業(yè)生態(tài)閉環(huán)，吸引了眾多企業(yè)大咖簽約。

    今年以來，小鎮(zhèn)文化、藝術兩大街區(qū)共19家企業(yè)成功嫁接設計與直播雙重資源，今年“6.18”大促期間，19家企業(yè)旗下時尚品牌直播觀看量超608萬人次，銷售額超1.7億元，并在一季度重大簽約中，成功引進全國頭部網紅余瀟瀟領銜的BEQUEENSTORY網紅生活館、森馬集團旗下的新零售時尚產業(yè)綜合體等項目，打造“設計師+網紅”“品牌+紅人”等新模式。自藝尚小鎮(zhèn)啟動建設以來，共累計完成投資超100億元；2019年實現(xiàn)營收138億元、稅收6.4億元。

    全方位謀新 在布局中看見未來

    俯瞰整個藝尚小鎮(zhèn)，JAC、INXX、BOSIE、分水碶等知名企業(yè)，散落在小鎮(zhèn)之間；李加林、王玉濤、施杰等眾多國內頂尖設計大咖在小鎮(zhèn)中開設生活館，展現(xiàn)創(chuàng)意的不凡……

    他們追尋著靈感的閃念，創(chuàng)造著最前沿的經典。這些光點背后，是一座城市發(fā)展戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

    如今，因疫情得以加速“催化”的直播電商產業(yè)，在藝尚小鎮(zhèn)開啟了一場數(shù)字經濟的連接之戰(zhàn)。

    挑戰(zhàn)和機遇并存，是當前的主旋律，也成為小鎮(zhèn)眾多企業(yè)的共識。

    杭州羽動科技有限公司CEO童燕軍說：“我認為小鎮(zhèn)可以借助線上平臺發(fā)布新品，發(fā)布好的款式和產品，為網紅主播提供資源，同時也提升消費者的線上體驗感。”

    杭州麥騰服飾有限公司董事長錢曉韻說：“藝尚小鎮(zhèn)的國際秀場非常適合開服裝產業(yè)訂貨會，從而帶來大量的流量，小鎮(zhèn)也可以考慮建設一個面料館，加快研發(fā)效率，生產出讓消費者滿意的產品。”

    正如這些小鎮(zhèn)企業(yè)家所言，直播電商產業(yè)正帶來巨大社會價值，而作為企業(yè)發(fā)展所依托的平臺，藝尚小鎮(zhèn)接下來要做的是——豐富線上、助力線下。

    2019年入駐小鎮(zhèn)，目前擁有全國實體店超200家的杭州英涉時裝有限公司（INXX）今年開始嘗試線上銷售模式。“從線下導流到線上的討論、執(zhí)行，整個過程非常有成效。”INXX負責人表示，作為一個線上銷售“新手”，得益于政府扶持，“大到補貼、減稅，小到員工個人的租房補貼，都非常及時。”

    不論是資本支撐、服務配套，還是場地、房租補助，這些元素都在藝尚小鎮(zhèn)中化作企業(yè)成長的“陽光雨露”，讓一些棘手問題得以解決，讓一些政策思路更加成熟。

    未來，臨平新城將以構建世界級時尚小鎮(zhèn)為立足點，線上利用互聯(lián)網、工業(yè)物聯(lián)網、人工智能等，引領小鎮(zhèn)數(shù)字賦能。線下加快完善各項服務，引入知識產權保護機構，強化三服務，迸發(fā)小鎮(zhèn)金融賦能，將藝尚小鎮(zhèn)建設成為文化創(chuàng)意推動、科技創(chuàng)新聚集、可持續(xù)發(fā)展導向的數(shù)字時尚高地。

    “我們致力于將藝尚小鎮(zhèn)打造成為中國時尚產業(yè)新高地、中國網絡直播引領地、中國潮流文化集聚地、中國創(chuàng)意設計先鋒地、中國數(shù)字時尚融合地。”臨平新城管委會主任王耀平說。

    政府前端引導、后端把控，市場中端甄選、全程跟進，藝尚小鎮(zhèn)正在數(shù)字化大勢下發(fā)力與蛻變，一個中國直播電商新地標正冉冉升起。