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　　廣電總局日前向各地廣播影視局發(fā)出通知，要求嚴(yán)格依法依規(guī)播放廣告。在禁播之列中，除了一貫包含的各類非法醫(yī)療藥品和性保健品廣告外，性暗示廣告這次也列入其中。各類非法醫(yī)療藥品和性保健品廣告以及性暗示廣告，一直為公眾所詬病。毫不夸張地說已經(jīng)到了泛濫成災(zāi)、無孔不入的地步。

　　非法醫(yī)療藥品和性保健品廣告的最主要特點(diǎn)，就是通過天花亂墜的宣傳，蠱惑世人去購買其藥品，以便從中牟利。這些宣傳所聲稱的藥效往往是不負(fù)責(zé)任的，是夸大其詞的。患者服用了這些藥品，不僅不能根治疾患反而有可能加重病情。顯然，這些藥品是在謀財(cái)害命，廣播電視等媒體作為刊發(fā)非法廣告的載體，就扮演了為虎作倀的角色。而那些性暗示的廣告，則是將女性商品化，不僅是對女性的侮辱，也是對觀眾的視覺污染，傳媒將其廣而告之，無疑是將罪惡擴(kuò)大化、低俗泛濫化。

　　廣電總局要求，對違規(guī)的醫(yī)療、性保健品廣告和各類性暗示廣告一律不得播出。同時(shí)要堅(jiān)決糾正違規(guī)超時(shí)、超次插播廣告，播放游動(dòng)字幕廣告等突出問題。廣電總局認(rèn)為，播放違規(guī)廣告已嚴(yán)重影響了廣播電視的社會(huì)公信力。其實(shí)，播放違規(guī)廣告不僅嚴(yán)重影響廣播電視的社會(huì)公信力，也是違法之舉。廣電總局叫停違規(guī)廣告的行動(dòng)和決心值得稱道，但是，筆者認(rèn)為，要革除廣告亂象，僅靠廣電總局的“單兵突進(jìn)”還不夠。

　　具體原因有兩點(diǎn)：其一，違規(guī)廣告已經(jīng)根深葉茂，盤根錯(cuò)節(jié)，早已呈坐大之勢，僅憑廣電總局的一紙通知恐怕力有不逮。據(jù)2007年4月28日中新社報(bào)道，廣電總局局長王太華透露，2006年以來，廣電總局先后5次召開相關(guān)會(huì)議，制定下發(fā)了10多項(xiàng)規(guī)定，把抵制低俗之風(fēng)工作作為廣播電視宣傳管理的重要內(nèi)容，組織全國廣播電視系統(tǒng)全面開展抵制低俗之風(fēng)專項(xiàng)行動(dòng)。短短一年多，為抵制低俗之風(fēng)，廣電總局已下發(fā)10多項(xiàng)規(guī)定。但如今看來，低俗之風(fēng)、性挑逗廣告并未被根本性遏止，由此可知這些亂象的強(qiáng)大生命力。

　　其二，違規(guī)廣告牽扯到許多部門，僅由廣電總局出面遏制，恐怕心有余而力不足。筆者查找到已于今年5月1日施行的《藥品廣告審查辦法》發(fā)現(xiàn)，《藥品廣告審查辦法》由國家食品藥品監(jiān)督管理局和國家工商行政管理總局審議通過。申請審查的藥品廣告，符合下列法律法規(guī)及有關(guān)規(guī)定的，方可予以通過審查：(一)《廣告法》；(二)《藥品管理法》；(三)《藥品管理法實(shí)施條例》；(四)《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》；(五)國家有關(guān)廣告管理的其他規(guī)定。顯然，一條違規(guī)廣告能夠在廣播電視上播放，要經(jīng)過多道程序，牽扯到多個(gè)部門，但它為何能一路暢行呢？

　　手邊正好有一個(gè)例子。據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》8月1日報(bào)道，自2001年7月國家建立違法藥品廣告公告制度以來，雙靈固本散（及其原名中華靈芝寶）不僅在違法藥品廣告的公告“黑榜”上名前列，而且還多次名列榜首。到2006年年底為止，雙靈固本散列入國家級《違法藥品廣告公告》的次數(shù)竟然高達(dá)800多次，創(chuàng)造了國內(nèi)藥品違法廣告之最。被曝光800次的“神藥”竟然堂而皇之地招搖十年之久，在患者的舉報(bào)和訴訟中巍巍然十年不倒，誰之過？

　　還是廣電總局局長王太華說得好，抵制低俗之風(fēng)要堅(jiān)持反復(fù)抓、抓反復(fù)，在狠抓快速反應(yīng)機(jī)制建設(shè)的同時(shí)，完善選題管理、播出管理、分級審查、責(zé)任追究等行之有效的規(guī)章制度體系。抵制低俗之風(fēng)是這樣，抵制違規(guī)廣告也應(yīng)如此，對那些屢教不改的媒體要痛下決心整頓。此外，工商部門和藥監(jiān)部門更要切實(shí)履行責(zé)任，恪盡職守，把好關(guān)，監(jiān)好督，切勿做違規(guī)廣告的幫兇。