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    人文積淀可拉近與消費者距離

    “什么是世界品牌？”“我個人認為，品牌，就是別人愿意購買的理由！”4月24日本報財經(jīng)新聞版深度報道《世界品牌的基石是它背后的故事》，專家和企業(yè)家分別從各自的角度，為讀者解讀了“世界品牌”，在讀者中引起熱議。

    “我是做茶葉外貿(mào)的，中國茶葉缺乏品牌，在國際市場上賣不出高價，我深有體會�！本W(wǎng)友“波波”稱，中國作為茶葉的發(fā)源地，卻沒有在國際上叫得響的茶品牌。7萬家中國茶廠在年產(chǎn)值上竟難敵一家英國立頓，這背后的原因就是“缺乏品牌”。

    樹品牌欲速則不達 

    “在做自行車的時候，我就一直在想一個問題，中國是自行車大國，在中國至少有十分之一的人在使用自行車�？墒牵瑸槭裁粗袊�的自行車不能成為世界品牌？”一位自稱從事過自行車外貿(mào)的讀者孫先生與記者交流時，發(fā)出了這樣的疑問。

    “打造世界品牌確實需要一個過程。我覺得，我們有些企業(yè)家有點浮躁，急于求成，認為只要把產(chǎn)品銷售出去就是最大的成功。中國有句俗話，欲速則不達，是很有道理的�！焙贾菀患颐駹I企業(yè)的品牌經(jīng)理何先生在電話中對記者說。

    “品牌的名稱是一個大學問，倘若有一天你的品牌作為一個動詞被收進《牛津英語大詞典》，這就意味著你成功了。”何先生舉例說，世界搜索巨頭Google已經(jīng)變成了一個動詞了。“所以說如果一個企業(yè)的產(chǎn)品面向的是廣大消費者，把品牌做成動詞確實是一個品牌打造的良方�！�

    “中國的品牌要成功，并不僅僅取決于品牌本身，以及它背后的企業(yè)，還取決于原產(chǎn)國和基礎市場的價值，即中國品牌的形象。”一家品牌顧問公司負責人在接受記者采訪時說，最近商務部在海外媒體上投放了宣傳“中國制造”的形象廣告，應該就有這樣的目的。

    故事營銷當下很流行

    “你們報道里提到的，每個卓越的世界品牌背后都有一個故事。其實這揭示了一個當下很流行的營銷模式：故事營銷�！弊x者陳先生是杭州一家農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的營銷總監(jiān)，在與記者交流時，他頗為專業(yè)地指出了這一概念。

    一個成功的品牌背后都有一連串故事，這些故事支持著品牌的建樹。營銷專家李光斗舉過這樣一個例子，“英國女作家羅琳的稿費比有史以來所有作家收入的總和還要多，她現(xiàn)在每天賺的錢甚至超過了英女王，僅僅因為她講了一個哈里·波特的故事�！�

    這樣的故事比比皆是：Zippo塑造出的一系列精彩故事：被魚吞入肚中的打火機完好無損；越南戰(zhàn)場上為安東尼擋住子彈救其性命；靠Zippo的火焰發(fā)出求救信號；甚至用打火機可以煮熟一鍋粥……

    “我是做企業(yè)的，我個人覺得，從2009年開始，中國真正進入了一個品牌化的時代。不管你承認不承認，我感覺這種時代的特征越來越明顯�！� 陳先生說。