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    與大學(xué)生一職難求的局面相對(duì)應(yīng)的是，現(xiàn)在越來越多的人將創(chuàng)業(yè)作為事業(yè)發(fā)展的必由之路，似乎無論如何自己也要走過這一段，那態(tài)度，哪怕是落馬后再回去打工也在所不辭。我們的時(shí)代確實(shí)也提供了足夠的機(jī)會(huì)給予一代又一代的創(chuàng)業(yè)者。

    那么，如果是創(chuàng)業(yè)，廣告和公關(guān)行業(yè)是個(gè)好選擇嗎?

    其實(shí)這個(gè)行業(yè)里充斥著大量的中小型公司。前幾年行業(yè)里便流行一句話：“是個(gè)人就搞公關(guān)了”，可見行業(yè)的貶值。廣告也是如此，就是一個(gè)名片社，也宣稱自己會(huì)平面設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì);你要是多印幾盒名片，就可以幫你設(shè)計(jì)一個(gè)公司logo——這事可不能讓大公司的CEO們知道，他們做一套V I動(dòng)輒就要上千萬，這個(gè)巨資項(xiàng)目當(dāng)然也可以化解為“找人設(shè)計(jì)了個(gè)logo”。

    所以說，大家這不一直都在創(chuàng)業(yè)嗎，這個(gè)問題還是個(gè)問題嗎?

    但是，何種創(chuàng)業(yè)?如何開始?新方向又在哪里?

    草根創(chuàng)業(yè)還可行嗎?

    很多公關(guān)行業(yè)的奠基人會(huì)經(jīng)�；貞浧鹱约涸谛『谖菀粯拥霓k公室里親自剪刀漿糊的做剪報(bào)，其實(shí)反映的是行業(yè)萌芽狀態(tài)時(shí)的稚嫩與艱辛。今日公關(guān)與廣告行業(yè)大佬，端的是不會(huì)從草根做起的，他們的開始總是懷抱著崇高的理想。我所了解的情況，只有北京一家大公關(guān)公司是從“發(fā)小廣告”開始創(chuàng)業(yè)的，但這肯定是坊間戲言，因?yàn)樗麄兤鋵?shí)是D M直投媒體的先行者之一。

    既然“是個(gè)人就搞公關(guān)了”，最后的結(jié)果反而是公關(guān)公司里“是個(gè)人都不像是做公關(guān)的”，但就是這樣那樣一伙兒人，也能找到業(yè)務(wù)做，由此可以看到這個(gè)行業(yè)的空白度。市場(chǎng)很大，而且被教育好了。

    抑或我們可以認(rèn)為，這表明了行業(yè)創(chuàng)業(yè)門檻很低?

    或許不該這么武斷，至少我們應(yīng)該區(qū)別創(chuàng)業(yè)有所謂成功型創(chuàng)業(yè)與生存型創(chuàng)業(yè)，既然是談?wù)撘粋�(gè)行業(yè)，我們自然先考慮成功型創(chuàng)業(yè)，亦即那種對(duì)行業(yè)未來有著理想與堅(jiān)持的創(chuàng)業(yè)，而只有在連續(xù)劇里才會(huì)把一個(gè)成功者與生存型創(chuàng)業(yè)(比如名片社、路邊店)結(jié)合起來。譬如傳奇?zhèn)饔浝锟傁矚g寫澳門賭王何鴻燊所謂“白手起家”發(fā)家史，10港元獨(dú)闖澳門，打下澳門首屈一指的基業(yè)，但其實(shí)他那時(shí)至多算個(gè)家道中落的犧牲品，要是沒有叔伯的推薦，他到澳門也進(jìn)不了利潤(rùn)頗豐的船行工作。

    所以不要以為想創(chuàng)業(yè)就一切皆有可能，公關(guān)與廣告行業(yè)的創(chuàng)業(yè)，要比我們今日熟知的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)局限得多。時(shí)至今日，你仍舊可以在自家的車庫、租來的半地下室、甚至在任何一臺(tái)筆記本上開始互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，或者在一個(gè)租來的狹小倉庫中開始商貿(mào)創(chuàng)業(yè)，但做公關(guān)或廣告不是這樣的———這是一個(gè)講究排場(chǎng)與資歷的行業(yè)，用租來的西服打掩護(hù)同樣只是廉價(jià)電影的橋段而已。大多數(shù)10萬元起家的公關(guān)公司無論如何勒緊褲腰帶，在半年之內(nèi)也會(huì)面臨彈盡糧絕的局面。所以前面的話反過來說也對(duì)，那就是草根也成不了這些行業(yè)的大佬，做上一段時(shí)間草根，過上一段時(shí)間苦日子，那大佬必備的理想與超脫便蕩然無存。

    相比“你想做什么”，這個(gè)行業(yè)更看重的是“你做過什么”——— 這個(gè)問題大多數(shù)白手創(chuàng)業(yè)者是無從回答的，“在別的公司做過”這樣的經(jīng)歷也多半不會(huì)讓人信任。憑我的經(jīng)驗(yàn)，在這個(gè)行業(yè)創(chuàng)業(yè)，大多是帶著客戶和業(yè)務(wù)出來的，兜里有一紙合同了，心里自然很有底。

    好，那么，你有什么樣的可能獨(dú)立創(chuàng)業(yè)呢?比如你是客戶經(jīng)理，你可以“嗆”客戶出來;又比如你是一個(gè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，長(zhǎng)期服務(wù)客戶，客戶也會(huì)引誘你“不如出來單干”;另外很多媒體人會(huì)因?yàn)榕c企業(yè)培養(yǎng)的長(zhǎng)期關(guān)系而出來擔(dān)綱企業(yè)的傳播服務(wù);當(dāng)然，新的創(chuàng)業(yè)者也可能是老公司的合伙人之一，分家分業(yè)務(wù)出來，這另當(dāng)別論，因?yàn)槟阒辽僖呀?jīng)成功創(chuàng)業(yè)過一次了。而從廣告方面來看，除了客戶資源外，創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)至少是可以代理某個(gè)二流以上媒體的廣告。

    因此綜合來看，公關(guān)與廣告行業(yè)的創(chuàng)業(yè)，大多都是被“扶上馬再送一程”，這跟老一代公關(guān)業(yè)者四處跟企業(yè)游說公關(guān)的好處是完全不同的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

    值得注意的是，如今公關(guān)公司的創(chuàng)業(yè)者多為個(gè)人，而廣告公司(特別是代理類的)多是機(jī)構(gòu)所有的企業(yè)類型，因?yàn)閺V告公司在資金、設(shè)備、人員、成本上的投入還是很大的，并不是幾個(gè)人“伙同”便可以對(duì)付。
不過，由于社會(huì)與經(jīng)濟(jì)組織的變遷，創(chuàng)業(yè)并不單指在一個(gè)新領(lǐng)域成立一個(gè)完整的企業(yè)或團(tuán)隊(duì)，還可以指在一個(gè)新的領(lǐng)域創(chuàng)造并積蓄自己的個(gè)人品牌與行業(yè)關(guān)系，找到更適合自己的、含金量更高的上升空間。記住，這是一個(gè)“以人為本”的行業(yè)。

    新方向與機(jī)遇

    在一些傳播服務(wù)的新領(lǐng)域，很多人重新站到了創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口浪尖。

    從整個(gè)傳播體系來看，公關(guān)與廣告行業(yè)是依附在媒體上發(fā)展起來的行業(yè)(比如在公關(guān)活動(dòng)的策劃組織上就有這樣的訣竅———不在于活動(dòng)組織得如何，而在于媒體報(bào)道得如何，小黑屋開個(gè)茶話會(huì)，都可以是改變了行業(yè)甚至歷史的里程碑式事件)。沒有20年來中國媒體的大發(fā)展，這些附屬的服務(wù)行業(yè)也沒有發(fā)展的可能，甚至都不會(huì)出現(xiàn)。

    那么，這一個(gè)十年媒體最大的變遷無疑就是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，其勢(shì)頭之猛，已經(jīng)成為令紙質(zhì)媒體人人自憂的猛獸。新世紀(jì)的這十年，業(yè)界目睹了公關(guān)廣告行業(yè)嫁接到互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。所以，如果想在公關(guān)廣告行業(yè)尋找創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，或者找到一個(gè)新的上升空間，那就趕緊“觸網(wǎng)”吧。

    簡(jiǎn)單歷數(shù)一下目前的互聯(lián)網(wǎng)概念創(chuàng)業(yè)路數(shù)。網(wǎng)絡(luò)廣告因?yàn)榕c傳統(tǒng)廣告較為接近，已經(jīng)充分發(fā)展與成熟，特別是其中的標(biāo)準(zhǔn)廣告，就是網(wǎng)站頁面上那些所謂banner與but-ton廣告，其實(shí)就是傳統(tǒng)的“賣位置”，不同的是位置的含金量(首頁還是頻道頁)與表現(xiàn)形式(靜態(tài)、動(dòng)態(tài)還是視頻)。因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)，所以可能的增長(zhǎng)空間與利潤(rùn)空間也容易測(cè)算。

    能有些“運(yùn)作空間”的是所謂非標(biāo)廣告以及整包模式的廣告代理，這常見于新的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品類型，比如游戲、博客以及最近火熱的SN S之類，這樣的領(lǐng)域新人有機(jī)遇進(jìn)入——因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)化廣告很容易參照行業(yè)情況迅速制作出一個(gè)價(jià)格“刊例”來，而對(duì)于新產(chǎn)品形式，大家都沒有定價(jià)的基準(zhǔn)，如果眼力夠好的話，就可能用一個(gè)較低的價(jià)格進(jìn)入。

    說了那么多互聯(lián)網(wǎng)廣告，目前為止公關(guān)行業(yè)還沒有這樣的典范冒出來，甚至在B2C的大潮中葬送越來越多的領(lǐng)地，因?yàn)楣�關(guān)一直拒絕以直接的消費(fèi)行為這樣的指標(biāo)來衡量自己的工作價(jià)值。不過深入到公關(guān)業(yè)的前沿，它又何嘗不向著實(shí)測(cè)效果的方向轉(zhuǎn)變?——過去一般是調(diào)研目標(biāo)人群的品牌形象與偏好的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在呢，看看搜索引擎的關(guān)鍵詞搜索量或者新聞排列順序就行了。

    互聯(lián)網(wǎng)有所謂UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)，這里廣告很難插手，這再一次提供了公關(guān)行業(yè)的運(yùn)作空間。比如在開心網(wǎng)上，你能清晰地看到某一個(gè)轉(zhuǎn)帖被傳播了多少次。雖然這樣的呈現(xiàn)形式就像論壇與博客那樣，說不準(zhǔn)是草根用戶還是幕后推手所為，但我們至少應(yīng)該記住那些網(wǎng)絡(luò)推手們的網(wǎng)推攻略——任何一個(gè)信息必須與一個(gè)實(shí)在(天仙妹妹)或虛擬(賈君鵬)的人聯(lián)系起來，才能獲得超出想象的傳播效果。直到現(xiàn)在大行其道的“微博”，更是完全以人為傳播的核心。

    在數(shù)字化無孔不入、無所不用其極的今日，公關(guān)似乎在物極必反中有了新的方向，那就是傳播重新回到了“人”的時(shí)代。在地球村中，人類村民重新成為了傳播的媒介，從而將豐富多彩的人性帶回到傳播領(lǐng)域。公關(guān)、廣告等等傳播服務(wù)必然在未來重新成為一個(gè)人的行業(yè)，這次，人不是傳播的推動(dòng)者而是傳播本身，而這，恰恰就是這個(gè)行業(yè)的新方向。