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    某招聘網(wǎng)站對(duì)有效簡(jiǎn)歷的調(diào)查結(jié)果顯示，廣告行業(yè)位列“最具有吸引力就業(yè)領(lǐng)域”三甲，有志于從事這一行業(yè)的求職者，尤其是年輕求職者數(shù)量眾多。在業(yè)內(nèi)人士看來，廣告行業(yè)的確是個(gè)年輕的行業(yè)，但是35歲以上的資深人士難覓，目前各大公司都在抓緊招聘復(fù)合型廣告人才，應(yīng)對(duì)愈發(fā)激烈的廣告大戰(zhàn)。
   
    業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)白熱化
   
    隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的蓬勃發(fā)展，廣告行業(yè)正在全面開拓全新業(yè)務(wù)發(fā)展領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)也愈加白熱化。業(yè)內(nèi)專家表示，隨著越來越多的人通過手機(jī)或其他移動(dòng)設(shè)備訪問互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)廣告業(yè)務(wù)將出現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)，2012年全球手機(jī)廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)近10倍，達(dá)72億美元。
   
    在某家大型游戲網(wǎng)站從事廣告創(chuàng)意工作的Johnson表示，從自己5年多的工作經(jīng)驗(yàn)來看，廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)越來越明顯，這不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)上形形色色的專業(yè)廣告公司層出不窮，更體現(xiàn)為成熟廣告人才千金難求。“三年前，我還只是一家小廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)助理，通過一次偶然的機(jī)會(huì)到了現(xiàn)在這家公司�，F(xiàn)在經(jīng)過三年的錘煉，已經(jīng)有不少獵頭聯(lián)系我，提供的薪水和職位也相當(dāng)具有誘惑力。”他坦言，廣告行業(yè)雖然對(duì)職場(chǎng)新人具有強(qiáng)烈的吸引力，但是淘汰人才的速度也相當(dāng)驚人�？焖俚墓ぷ鞴�(jié)奏、對(duì)創(chuàng)意的高要求，

    以及不斷需要學(xué)習(xí)提高的氛圍，往往讓不少年輕人承受不住壓力，無法勝任更高職位，轉(zhuǎn)而向其他行業(yè)發(fā)展�！斑@也是目前，成熟、高端廣告人才在市場(chǎng)上炙手可熱的原因。”Johnson認(rèn)為，目前廣告行業(yè)基礎(chǔ)人才的儲(chǔ)備已經(jīng)接近飽和，但是人才結(jié)構(gòu)金字塔頂端的高端人才尚難尋覓。
   
    人才要求復(fù)合化
   
    大三學(xué)生陳翰已經(jīng)在某家4A廣告公司具有一年多的實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，未來也有志于留在公司，從事這方面的工作。在他看來，要成為一名頂尖的廣告人才，復(fù)合化的知識(shí)背景不可或缺。他表示，要在廣告行業(yè)立足，必須成為“百事通”，不僅要對(duì)信息傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷的知識(shí)有所涉獵，還必須在商品學(xué)、哲學(xué)、法學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)、音樂、美術(shù)等各方面都觸類旁通�！耙�?yàn)槲覀儠?huì)在工作中接觸到各個(gè)行業(yè)的客戶，所以有可能這是涉及各種科學(xué)知識(shí)、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、文化背景最多的行業(yè)了�！彼�認(rèn)為，身邊的同事幾乎個(gè)個(gè)都是通才，而未來廣告行業(yè)人才的復(fù)合化要求可能會(huì)越來越高。
   
    業(yè)內(nèi)專家分析，從上世紀(jì)90年代中期開始，廣告行業(yè)開始進(jìn)入了人才洗牌階段。大批高學(xué)歷本科、碩士學(xué)歷人才的涌入，加上行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度加劇，都使廣告行業(yè)從業(yè)人員的隊(duì)伍發(fā)生巨大的變化。“以創(chuàng)意為中心”和“以策略為中心”的行業(yè)發(fā)展方向逐步確立起來，而近兩年行業(yè)對(duì)廣告人才的要求也越來越高。復(fù)合化的知識(shí)背景、過硬的職業(yè)技能、具備相關(guān)行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn)、多元化的人脈關(guān)系等，都成為衡量人才優(yōu)劣的標(biāo)桿。同時(shí)，與以往行業(yè)人才流失率較高的狀況相比，如今專業(yè)廣告公司也比較重視對(duì)于人才的管理和培養(yǎng)，盡力培養(yǎng)并留住高素質(zhì)人才，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)不少企業(yè)的共識(shí)。
   
    立足業(yè)界職業(yè)化
   
    近兩年，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體發(fā)展而帶來的廣告人才需求量，其實(shí)已經(jīng)消化了不少人才。隨著目前網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)贏利的重頭戲，既具有廣告經(jīng)驗(yàn)又充分了解互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的綜合型人才將成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)奪的“香餑餑”。尤其是北京、廣州、上海三地，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告人才的需求更加迫切。作為廣告創(chuàng)意制作和投放的專業(yè)平臺(tái)，媒體間競(jìng)爭(zhēng)加上市場(chǎng)上各行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，都使得專業(yè)的廣告公司受益，人才需求量大大增加。
   
    廣告人才應(yīng)該具備什么樣的職業(yè)素質(zhì)呢？業(yè)內(nèi)專家為有志于從事廣告行業(yè)的求職者提出以下幾個(gè)基本的建議。
    
    熱愛廣告事業(yè)
   
    對(duì)于行業(yè)的推崇，是成為廣告人必須具備的前提。廣告行業(yè)是一個(gè)具有熱情的行業(yè)，如果僅僅從打工賺錢的角度考慮加入到廣告行業(yè)，很難具有良好的心態(tài)面對(duì)快節(jié)奏的工作，也就很難成為或成長(zhǎng)為廣告人才。
    
    善于學(xué)習(xí)總結(jié)
   
    廣告人才需要有很強(qiáng)的理解和掌握能力，這樣才能很快抓住問題的關(guān)鍵，并且要在不斷的學(xué)習(xí)中把握精髓、深入思考，同時(shí)將學(xué)到的東西歸納梳理。
    
    生活閱歷積淀
   
    廣告行業(yè)滲透到生活的方方面面，閱歷深淺和對(duì)生活的體驗(yàn)，直接影響到人才對(duì)消費(fèi)者的理解和對(duì)消費(fèi)者心理感受的判斷，從而影響廣告的質(zhì)量。
    
    忘名、忘利、忘我
   
    廣告行業(yè)是一個(gè)服務(wù)行業(yè)，一個(gè)替他人著想的行業(yè)，這要求從業(yè)人員必須具備要替客戶和消費(fèi)者著想。只有忘名、忘利、忘我，才能夠成為一個(gè)好的廣告人。