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　　在國(guó)務(wù)院“新36條”頒發(fā)之際，品牌浙江5年建設(shè)成果巡禮暨2010品牌浙江頒獎(jiǎng)盛典近日在杭州舉行。國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)付雙建、浙江省人大副主任馮明、浙江省人民政府副省長(zhǎng)王建滿等領(lǐng)導(dǎo)為品牌企業(yè)頒獎(jiǎng)，并作重要講話。

　　品牌大省建設(shè)多項(xiàng)指標(biāo)領(lǐng)先全國(guó)

　　浙江省工商局對(duì)外發(fā)布的《浙江省商標(biāo)品牌發(fā)展報(bào)告》，首次披露了許多浙江省商標(biāo)品牌發(fā)展的數(shù)據(jù)�！秷�(bào)告》顯示，浙江品牌大省建設(shè)如火如荼，多項(xiàng)指標(biāo)領(lǐng)先全國(guó)，為浙江向品牌強(qiáng)省的邁進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　注冊(cè)商標(biāo)總量位居全國(guó)前列，中小型以上企業(yè)平均每家擁有1.1件注冊(cè)商標(biāo)�！秷�(bào)告》顯示，截止目前，浙江累計(jì)注冊(cè)商標(biāo)41.64萬(wàn)余件，占全國(guó)注冊(cè)商標(biāo)總量十分之一，位居全國(guó)第一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江省39.5萬(wàn)家注冊(cè)資本50萬(wàn)元以上的中小型以上企業(yè)中，平均每家企業(yè)擁有注冊(cè)商標(biāo)1.1件。

　　商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)數(shù)全國(guó)第一，自主品牌紛紛走向國(guó)際。截止目前，浙江國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)累計(jì)達(dá) 3.8萬(wàn)件，商標(biāo)注冊(cè)類近42大類，涉及全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，位居全國(guó)第一。特別是近4年來(lái)該省商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)數(shù)增長(zhǎng)神速，達(dá)10倍之多，許多自主品牌開(kāi)始走向國(guó)際。

　　馳名商標(biāo)總數(shù)繼續(xù)位居全國(guó)前列，其中70%為民營(yíng)企業(yè)所擁有。浙江省工商局首次公布了經(jīng)國(guó)家工商總局新認(rèn)定的25件馳名商標(biāo)。截止目前，浙江省累計(jì)獲得馳名商標(biāo)總量達(dá)313件，繼續(xù)位居全國(guó)前列。值得注意的是，作為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大省的浙江，民營(yíng)企業(yè)創(chuàng)牌意識(shí)高漲，所有馳名商標(biāo)中70%為民營(yíng)企業(yè)所有。

　　農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和證明商標(biāo)總數(shù)均位居全國(guó)第一，品牌富農(nóng)助推新農(nóng)村建設(shè)成效顯著。近幾年，浙江省農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)每年以40%的速度增長(zhǎng)，截止目前，全省共有農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)6.5萬(wàn)件，證明商標(biāo)103件，總數(shù)均位居全國(guó)第一。

　　品牌基地、著名商標(biāo)、知名商號(hào)走在全國(guó)前列，品牌載體創(chuàng)新成績(jī)突出。截止目前，浙江省共擁有商標(biāo)品牌基地67個(gè)，浙江省著名商標(biāo)2346件，知名商號(hào)770個(gè)，為品牌發(fā)展提供良好平臺(tái)。

　　區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，商標(biāo)百?gòu)?qiáng)縣總量獨(dú)占鰲頭。據(jù)中華商標(biāo)協(xié)會(huì)日前權(quán)威發(fā)布的“2009中國(guó)商標(biāo)發(fā)展百?gòu)?qiáng)縣”榜單中，浙江獨(dú)占33席，位居全國(guó)第一，領(lǐng)先第二名11席之多。在前十名中，浙江有義烏、樂(lè)清、瑞安、慈溪和諸暨五縣市入選，占據(jù)了“半壁江山”。

　　品牌企業(yè)率軍浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展，品牌營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略能力突出。據(jù)匡算，浙江馳名商標(biāo)企業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值，可達(dá)到全省工業(yè)經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的十分之一。特別是浙江省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)特色決定了這些馳名商標(biāo)起到了典型的龍頭作用，帶動(dòng)了區(qū)域塊狀特色經(jīng)濟(jì)的提升發(fā)展。

　　品牌營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略能力突出，浙商品牌整體形象逐步樹(shù)立。當(dāng)前，很多浙江企業(yè)敢為人先，勇于創(chuàng)新，紛紛開(kāi)展品牌國(guó)際收并購(gòu)、虛擬經(jīng)營(yíng)、特約加盟、營(yíng)銷策劃等品牌營(yíng)運(yùn)、推廣活動(dòng)，涌現(xiàn)出了一大批品牌創(chuàng)新先鋒，樹(shù)立了浙江品牌的整體形象。

　　“實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略系列示范單位”榜單首次揭曉

　　如今的浙江省，創(chuàng)牌不僅是企業(yè)自己的事，更成為當(dāng)?shù)攸h委、政府以及各級(jí)組織的重要戰(zhàn)略決策行為。在品牌浙江5年建設(shè)成果巡禮暨2010品牌浙江頒獎(jiǎng)盛典上，首次披露了杭州、寧波、紹興等3個(gè)城市榮獲2009年國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市(區(qū))，萬(wàn)向集團(tuán)公司榮獲2009年國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)的消息，并為富陽(yáng)市等33個(gè)2009中國(guó)商標(biāo)發(fā)展百?gòu)?qiáng)縣、杭州江南布衣服飾有限公司等25個(gè)2010年新認(rèn)定馳名商標(biāo)企業(yè)進(jìn)行了授牌表彰。浙江省工商局同時(shí)表彰了5個(gè)類別的“實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略系列示范單位”，其中大部分是直接表彰當(dāng)?shù)攸h委、政府和組織，這在品牌建設(shè)史上，尚屬首次。

　　當(dāng)天的頒獎(jiǎng)盛典上，浙江省工商局、商標(biāo)協(xié)會(huì)還首次表彰了“實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略系列示范單位”，其中包括浙江省實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略十大示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、商標(biāo)品牌十大示范基地、品牌富農(nóng)十大示范組織、品牌服務(wù)十大示范指導(dǎo)站、商標(biāo)境外注冊(cè)十大示范企業(yè)。浙江省工商局商標(biāo)處有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，表彰這些單位，是因?yàn)楫?dāng)?shù)攸h委、政府非常重視品牌，研究出臺(tái)了一系列政策，在商標(biāo)注冊(cè)、應(yīng)用、培育、保護(hù)等多方面給予了大力扶持，達(dá)到品牌與經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展、相互促進(jìn)的效果。

　　品牌成為浙江經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑

　　品牌是產(chǎn)品或勞務(wù)知名度、信譽(yù)度和美譽(yù)度的象征，是企業(yè)良好質(zhì)量、技術(shù)、管理、服務(wù)、品位、文化的載體和體現(xiàn)，同時(shí)又是一種具有持久生命力和競(jìng)爭(zhēng)力的無(wú)形資產(chǎn)和軟實(shí)力。品牌的發(fā)展與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育程度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段變化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)和消費(fèi)層次升級(jí)等有著密切聯(lián)系，它既以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為基礎(chǔ)，又是提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的驅(qū)動(dòng)力。

　　做品牌提升的推進(jìn)者。隨著新《商標(biāo)法》及其《實(shí)施條例》的實(shí)施，為有效推進(jìn)浙江省品牌戰(zhàn)略，浙江省工商局推出助動(dòng)品牌建設(shè)十大舉措，全面啟動(dòng)了“六千三百”工程，計(jì)劃用5到8年時(shí)間，培育1000個(gè)知名商號(hào)、1000個(gè)著名商標(biāo)、100個(gè)馳名商標(biāo)等，目前已全部完成。2005年省委、省政府提出打造品牌大省戰(zhàn)略后，浙江省工商局審時(shí)度勢(shì)在浙江工商機(jī)關(guān)開(kāi)展以“浙江品牌和品牌浙江”建設(shè)為主題、以“樹(shù)品牌、售正貨、走正道”為主要內(nèi)容的品牌建設(shè)年活動(dòng)，實(shí)施8大新舉措。出臺(tái)了五個(gè)“10000”工程，爭(zhēng)取用3-5年時(shí)間，培育一萬(wàn)只民企自主出口品牌。為做好商標(biāo)品牌整體規(guī)劃，積極調(diào)研，編制了《浙江省“十一五”商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃》，明確商標(biāo)品牌發(fā)展方向。

　　做提升企業(yè)創(chuàng)牌能力的服務(wù)者。近年來(lái)，浙江各級(jí)工商部門采取馳、著名商標(biāo)創(chuàng)牌輔導(dǎo)期制度、品牌聯(lián)絡(luò)員上門服務(wù)制度、商標(biāo)注冊(cè)管理三卡制度，對(duì)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育，通過(guò)“訪、學(xué)、幫、促”企業(yè)活動(dòng)，大面積地走訪企業(yè)，有針對(duì)性地開(kāi)展指導(dǎo)幫助，同時(shí)組織開(kāi)展企業(yè)商標(biāo)品牌培訓(xùn)班，每年根據(jù)企業(yè)需求分不同層次組織商標(biāo)注冊(cè)(國(guó)際注冊(cè))基本知識(shí)培訓(xùn)，馳名(著名)商標(biāo)申報(bào)認(rèn)定輔導(dǎo)，商標(biāo)品牌營(yíng)運(yùn)提升戰(zhàn)略研討，有效促進(jìn)了企業(yè)品牌意識(shí)的提高和創(chuàng)牌能力的提升。

　　做完善品牌培育機(jī)制的建設(shè)者。各級(jí)工商機(jī)關(guān)充分利用浙江省經(jīng)濟(jì)的體制機(jī)制優(yōu)勢(shì)，抓住企業(yè)亟需積累無(wú)形資產(chǎn)的有利時(shí)機(jī)，全面建立市級(jí)知名商標(biāo)、省級(jí)著名商標(biāo)和中國(guó)馳名商標(biāo)三級(jí)一體的梯次評(píng)定體系。同時(shí)，按照與時(shí)俱進(jìn)的要求，不斷完善著名商標(biāo)評(píng)審工作，尤其是對(duì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、服務(wù)業(yè)，通過(guò)培育扶持，加大認(rèn)定力度，及時(shí)賦予無(wú)形資產(chǎn)。

　　做創(chuàng)新品牌載體的先行者。根據(jù)浙江省塊狀特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和浙江經(jīng)濟(jì)走出去的需要，浙江工商又創(chuàng)造性地提出了培育、發(fā)展了商標(biāo)品牌基地、知名商號(hào)、工商信用企業(yè)等為企業(yè)添彩、為經(jīng)濟(jì)助力的培植品牌新載體要求，得到國(guó)家工商總局和兄弟省市的支持和認(rèn)同，形成了“著名(馳名)商標(biāo)、知名商號(hào)、工商企業(yè)守合同重信用AAA單位、品牌基地”等系列無(wú)形資產(chǎn)認(rèn)定體系，極大地促進(jìn)了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。

　　做全社會(huì)創(chuàng)牌意識(shí)的倡導(dǎo)者。每年浙江省工商局以品牌建設(shè)為主題，突出宣傳浙江整體品牌。浙江省工商局還依托中國(guó)民營(yíng)企業(yè)峰會(huì)平臺(tái)，每年發(fā)布民企自主創(chuàng)新品牌50強(qiáng)名單，宣傳引導(dǎo)企業(yè)走自主創(chuàng)新之路。同時(shí)與省電視臺(tái)合辦“品牌浙江”大型新聞專欄。省商標(biāo)協(xié)會(huì)還建立官方專業(yè)商標(biāo)信息交流平臺(tái)——“浙江商標(biāo)網(wǎng)”，發(fā)布品牌建設(shè)動(dòng)態(tài)，提供商標(biāo)法律咨詢，開(kāi)展商標(biāo)維權(quán)服務(wù)，搭建與企業(yè)交流互動(dòng)平臺(tái)。各地工商部門還積極配合地方黨委政府開(kāi)展品牌建設(shè)新聞發(fā)布會(huì)、品牌推介會(huì)、特色產(chǎn)品節(jié)等活動(dòng)，拓展品牌產(chǎn)品影響力，激發(fā)各地創(chuàng)牌熱情。2009年以來(lái)，特別開(kāi)展“浙貨名品走天下”等系列浙江品牌推廣活動(dòng)，取得顯著成效。

　　做維護(hù)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展秩序的捍衛(wèi)者。浙江各級(jí)工商部門把落實(shí)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)作為創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的重要內(nèi)容，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)違法犯罪行為，保持執(zhí)法高壓態(tài)勢(shì)。每年組織開(kāi)展專項(xiàng)整治行動(dòng)，建立聯(lián)手打假機(jī)制。當(dāng)前，商標(biāo)品牌的發(fā)展已經(jīng)成為浙江經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑。

　　浙江省工商局局長(zhǎng)鄭宇民指出，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，應(yīng)著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，再苦再難，也要以壯士斷腕的決心和氣概，走品牌發(fā)展、高端發(fā)展之路。企業(yè)自主品牌建設(shè)的具體路徑可以包括以下幾個(gè)方面：提升品牌國(guó)際化水平。品牌國(guó)際化，首先要從基礎(chǔ)做起，從國(guó)際注冊(cè)入手，先當(dāng)小學(xué)生，再當(dāng)老師。提升自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)水平。再好的產(chǎn)品如果10年、20年一成不變，也會(huì)被市場(chǎng)淘汰。憑借著強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力和大規(guī)模的研發(fā)投入，跨國(guó)公司迄今仍掌握著全球80%以上的新技術(shù)和新工藝。

　　提升品牌營(yíng)運(yùn)水平。企業(yè)自主品牌建設(shè)要樹(shù)立品牌不僅是資本，而且是集聚的倫理資本的觀念，要像資本一樣去運(yùn)作營(yíng)運(yùn)、精心培育呵護(hù)。要把企業(yè)的社會(huì)認(rèn)同和商標(biāo)的消費(fèi)者認(rèn)同統(tǒng)一起來(lái)，把企業(yè)精神、企業(yè)宗旨、企業(yè)文化與企業(yè)形象、商標(biāo)形象特征一致起來(lái)。

　　提升品牌保護(hù)水平。品牌是人格化的，企業(yè)要珍惜自身榮譽(yù)，創(chuàng)品牌難毀牌易。水能載舟，亦能覆舟，一旦失信市場(chǎng)，想要咸魚(yú)翻身，難上加難。

　　提升“新浙商”的品牌人格。浙江的產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力還不強(qiáng)，因?yàn)樵S多企業(yè)把自己的產(chǎn)品定位在初級(jí)產(chǎn)品，缺少自主品牌和文化附加�，F(xiàn)在必須從百姓、百工走向“百?gòu)?qiáng)”，打造“百?gòu)?qiáng)經(jīng)濟(jì)”，關(guān)鍵點(diǎn)就在于從原來(lái)的低成本一端優(yōu)勢(shì)變成融研發(fā)、生產(chǎn)工藝、營(yíng)銷等“多端附加”和“高端附加”優(yōu)勢(shì)，以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌附加取勝，把文化品牌建設(shè)真正作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的原動(dòng)力。提升自主品牌、打造品牌浙江的原動(dòng)力，就是由經(jīng)濟(jì)人與文化人合而為一的“新浙商”，去鑄造彰顯品質(zhì)、體現(xiàn)價(jià)值、蘊(yùn)含文化的“新品